S. GROS (Unify) : «60% de l’audience d’aufeminin se déclare féministe (65% des femmes et 44% des hommes)»

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Le site féminin aufeminin se réinvente avec un nouveau positionnement donnant à voir une société plus égalitaire et engagée. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer cette évolution stratégique avec Sabina Gros, Directrice générale France & Europe chez Unify. 

MEDIACOM’ 

Comment évolue aufeminin ? 

Sabina GROS 

aufeminin, le site aux 7,5 millions de lecteurs par mois (78% de femmes), qui s’adresse à tous les Français depuis 20 ans, se réaffirme avec un nouveau positionnement mettant en avant la construction d’un quotidien plus égalitaire. Partant du constat que 60% de l’audience d’aufeminin se déclare féministe (65% des femmes et 44% des hommes), la marque du pôle Unify a souhaité faire de l’égalité et de l’inclusion, un engagement éditorial majeur, comme le témoigne notre nouvelle signature : «L’égalité se construit au quotidien». Parentalité égalitaire, beauté égalitaire, sexualité égalitaire, santé égalitaire, culture égalitaire, travail égalitaire ou encore cuisine égalitaire : toutes les thématiques du quotidien sont passées au prisme des engagements de la marque. Nous souhaitons accompagner les lecteurs et lectrices dans l’évolution de la société avec une nouvelle tonalité proche, sans tabou et optimiste. 

MEDIACOM’ 

En quoi le contenu est-il participatif et engagé ? 

Sabina GROS 

Le nouveau positionnement d’aufeminin se manifeste par un contenu éditorial en co-création. Les articles sont inspirés par des échanges avec les lecteurs sur les réseaux sociaux, mais aussi des influenceurs et des personnalités pouvant participer à des rubriques. 

MEDIACOM’ 

Comment évolue votre identité de marque ? 

Sabina GROS 

Nous avons fait le choix de moderniser notre site internet. Garage by Unify, la nouvelle entité dédiée à la création et à la production de contenus, a conçu cette nouvelle charte graphique résolument contemporaine et premium. La direction artistique suivie est incarnée par une géométrie omniprésente en noir et blanc ou avec une palette de couleurs fonctionnant par trio ciel/canard/citron et rose/cerise/beige. 

MEDIACOM’ 

Comment développez-vous le format vidéo ? 

Sabina GROS 

Avec 29 millions de vidéos vues par mois, aufeminin accélère encore sur la production de contenus vidéo autour de différentes rubriques inspirées de la réalité des Français en racontant des histoires de vie mais aussi en déconstruisant des habitudes pour pointer du doigt les stéréotypes et les travers du quotidien. Nous proposons ainsi plusieurs formats vidéo comme «Transmission», où plusieurs générations se rencontrent et confrontent leurs avis et leurs connaissances sur un sujet, «C’est quoi ce…», où on y décrypte un objet du quotidien, «Au masculin», un format d’interview qui fait évoluer les regards sur la masculinité, mais aussi «5Tyles», une nouvelle vision de la beauté inclusive vue par le prisme de 5 personnes différentes. 

MEDIACOM’ 

Et sur les réseaux sociaux, comment est représenté aufeminin ? 

Sabina GROS 

aufeminin continue de développer sa présence sur les réseaux sociaux en engageant la conversation avec ses communautés. La mutation d’aufeminin a lieu également sur les réseaux sociaux auprès de ses 5 millions d’abonnés social media, notamment sur son compte Instagram (556.000) et sur TikTok où aufeminin est le premier media féminin avec 685.000 abonnés.