Après plus de 10 ans sans prise de parole en mass média, Saatchi&Saatchi France signe pour Promod une campagne vitaminée qui célèbre les femmes qui dans la morosité ambiante et un pessimisme parfois tenace, font le choix d’être positives. La campagne est visible en France et est composée d’un film TV, digital et déclinée sous différents formats. Elle est appuyée par un dispositif social media ainsi qu’une campagne d’affichage in-store. Le volet média est orchestré par Publicis Média Connect et la diffusion est programmée à partir du 30 septembre. Sous la direction du réalisateur français Stéphane Barbato, le film « Pro-femmes » à la fois identitaire et universel, permet à chaque femme de s’identifier positivement. L’objectif est de faire évoluer la perception de la marque et de gagner en notoriété, notamment auprès des trentenaires qui représentent le cœur de cible de cette campagne. «Nous l’avons voulue authentique, inclusive, comme une ode à toutes les femmes qui par leur diversité, leur force et leur créativité rendent le monde plus positif», précise Isabelle LEON-SCHRODER, Responsable Communication Promod.
