Le secteur de l’influence connaît une forte mutation : les talents ne sont plus seulement des ambassadeurs, mais des partenaires de développement. L’occasion pour mediacom’ d’évoquer la nouvelle place des créateurs de contenu dans la création avec Simo EL YOUSSOUFI, Fondateur et CEO de Simo Squad. 

MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de Simo Squad ? 

Simo EL YOUSSOUFI Simo Squad est une agence spécialisée en marketing d’influence et en celebrity endorsement. Nous nous positionnons à l’intersection de la stratégie, de la création et de la culture. Nous accompagnons à la fois les marques et les talents dans la conception de dispositifs 360°, capables de s’exprimer sur l’ensemble des points de contact. Notre rôle est de penser l’influence non pas comme un levier isolé, mais comme un territoire d’expression global, structurant pour l’image des marques.

MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ? 

Simo EL YOUSSOUFI Nous travaillons avec des acteurs très variés, des maisons de luxe aux marques grand public. Au-delà de cette pluralité, un principe guide chacune de nos collaborations : l’alignement entre l’ADN de la marque et l’univers du talent. Notre approche repose sur une logique très collaborative pour construire des dispositifs qui soient à la fois cohérents, désirables et durables. 

MEDIACOM’ Constatez-vous une évolution de l’influence vers un levier de co-création ? 

Simo EL YOUSSOUFI Cette évolution est déjà à l’oeuvre. Nous recommandons systématiquement aux marques de travailler avec des «open briefs». Concrètement, la marque définit ses objectifs (en termes d’image comme de performance) ainsi que ses messages clés. À partir de cette base, nous travaillons en étroite collaboration avec les talents et les équipes créatives pour construire un concept qui fasse sens. 

MEDIACOM’ En quoi cette logique de co-création est-elle stratégique ? 

Simo EL YOUSSOUFI Cette logique de co-création est aujourd’hui essentielle. Les audiences sont fortement sollicitées et identifient immédiatement les contenus trop promotionnels, qu’elles ignorent en quelques secondes. À l’inverse, un contenu co-construit avec un talent, qui respecte son langage, ses codes et sa communauté, va naturellement générer plus d’attention et d’engagement. Les talents sont également de plus en plus exigeants sur les projets auxquels ils s’associent. Cela impose aux marques et aux agences d’apporter plus de profondeur aux collaborations. Si cette approche est de mieux en mieux comprise, elle nécessite encore un travail quotidien de pédagogie auprès de certaines marques. 

MEDIACOM’ Face à ce constat, comment réagissent les annonceurs ? 

Simo EL YOUSSOUFI Cette évolution est, à mon sens, indispensable. Les formats publicitaires standardisés atteignent aujourd’hui leurs limites et les audiences y sont de plus en plus réfractaires. Les marques doivent intégrer que les créateurs de contenu ne sont pas uniquement des relais publicitaires, mais de véritables créateurs, capables d’apporter de nouvelles narrations et de redessiner l’image de ces dernières. Certaines marques tiennent à uniformiser les briefs et proposent encore des scripts aux talents. Je pense qu’il serait plus cohérent et rentable pour elles de produire un asset publicitaire et de le médiatiser. 

MEDIACOM’ Sur ce sujet, quels sont les projets menés par Simo Squad ?

Simo EL YOUSSOUFI Nous avons accompagné, dès le lancement de l’agence, plusieurs marques sur des dispositifs de co-création, notamment dans les secteurs de la cosmétique et du food. Parmi les projets emblématiques, nous avons collaboré avec Lena Situations et Caudalie sur la co-création d’une campagne d’influence et média 360° autour du sérum Vinoperfect. Ce dispositif a été pensé comme une véritable plateforme de communication, avec une amplification dans 11 pays en Europe, combinant storytelling, activation digitale et relais média. Nous avons également accompagné Alpro et leur agence dans la conception et le déploiement d’une activation 360° à l’occasion de la sortie du livre de Lena Situations, «Encore mieux». Ces projets illustrent pleinement notre conviction : la co-création, lorsqu’elle est bien orchestrée, permet de générer des dispositifs à forte valeur culturelle, engageants et mémorables. 

MEDIACOM’ Dans cette nouvelle ère du marketing d’influence, comment mesurer la performance des projets ? 

Simo EL YOUSSOUFI Une grande majorité de nos clients nous sollicitent pour renforcer la désirabilité de leur marque à travers l’association avec des talents. Or, l’impact réel d’une campagne ne se limite pas qu’aux indicateurs quantitatifs. Il réside également dans des éléments plus intangibles : l’émotion suscitée, la mémorisation, l’adhésion. Ces dimensions, bien que difficiles à mesurer précisément, constituent souvent le véritable marqueur de réussite d’une campagne.