Spotify dévoile avec dentsu data labs, le département data et analyses du groupe dentsu, une étude hybridant méthodologies quantitative, qualitative et écoute sociale. 88% des 15-40 ans choisissent leurs musiques/podcasts en fonction de leur humeur, et 66% en fonction de ce qu’ils sont en train de faire. Dès lors, il n’est pas surprenant de découvrir que le son est un pilier de l’adhésion à une campagne publicitaire : 56% des 15-40 ans font attention à la musique dans une publicité, et pour 82% d’entre eux la bande son est jugée importante.