À l’ère de la Creator Economy, KissKiss Publishing, lancé par KissKissBankBank et Ulule, souhaite redonner aux créateurs le contrôle de leur économie éditoriale et une nouvelle indépendance. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette offre avec Thibaut GIULIANI, Directeur de KissKiss Publishing.
MEDIACOM’ Que représente le lancement de KissKiss Publishing ?
Thibaut GIULIANI KissKiss Publishing est l’évolution naturelle de KissKissBankBank et Ulule, à savoir l’accompagnement des créateurs de contenus pour le financement de leurs projets. Avec ce service, nous entendons adapter l’édition à l’ère de la creator economy. Notre ambition est claire : redonner aux créateurs le contrôle de leur économie éditoriale et leur offrir une indépendance longtemps jugée inaccessible. Cette évolution s’accompagne d’un constat simple : les créateurs d’aujourd’hui n’ont plus nécessairement besoin des anciens circuits de prescription. Les YouTubeurs, podcasteurs ou auteurs de newsletters s’adressent directement à leur audience et parviennent à susciter un véritable intérêt pour leurs projets.
MEDIACOM’ Comment assurez-vous le soutien aux créateurs de contenus ?
Thibaut GIULIANI Nous observons des créateurs qui mobilisent 100.000 personnes sur leurs contenus, mais acceptent encore des contrats à 8% de droits d’auteur. C’est un non-sens économique quand on maîtrise sa propre audience. De notre côté, nous promettons une réponse globale: valider la demande via le financement participatif, assurer un accompagnement éditorial professionnel, prendre en charge l’impression, la logistique, l’expédition et garantir la distribution en librairie.
MEDIACOM’ Quel est le contrat mis en place entre KissKiss Publishing et les créateurs de contenus ?
Thibaut GIULIANI Avec kisskiss publishing, les créateurs conservent leurs droits, bénéficient d’un partage équitable de la marge nette (50/50) et gardent le contrôle de leur relation avec leur communauté. Nous proposons ainsi aux maisons d’édition, librairies et diffuseurs une nouvelle manière de repérer, tester et accompagner des projets portés par une communauté déjà engagée. Nous accompagnons les créateurs de A à Z, de la conception à la publication. La séquence la plus importante est celle des préventes, qui va venir booster la chaîne de valeur. Nous avons la capacité d’évaluer la force de telle ou telle communauté.
MEDIACOM’ Travaillez-vous déjà avec des créateurs de contenus?
Thibaut GIULIANI Depuis plus de 10 ans, nous travaillons déjà avec des créateurs de contenu, comme Nota Bene, Bob Lennon, Gastronogeek ou encore l’équipe de Blast. Ces créateurs font déjà des campagnes de plusieurs centaines de milliers d’euros pour financer un livre, grâce aussi à la place du merchandising et des expériences associées. Pour ce faire, nous détectons les communautés de fans les plus fidèles et engagées auprès des créateurs. Nous adaptons nos conseils aux besoins des créateurs.
MEDIACOM’ À l’ère du tout digital, comment expliquez-vous l’attachement au livre pour un créateur de contenus?
Thibaut GIULIANI Ça semble antinomique, mais le livre a une place importante en France. Si le marché du livre doit se réinventer, il y a encore un attachement très fort pour le livre auprès des créateurs de contenus, mais aussi des Français. L’objet livre est encore très présent au sein des foyers. Nous sommes déjà en discussion avec une dizaine de beaux projets pour l’année 2026.
MEDIACOM’ Les e-books pénalisent-ils le marché du livre ?
Thibaut GIULIANI Les e-books ne pénalisent pas le marché du livre, au contraire ! L’usage des consommateurs fixe les tendances. Dans chaque campagne, il y a du physique, du digital, de l’expérience, du merchandising…Nous pouvons même travailler sur un livre augmenté, notamment grâce aux nouvelles technologies. L’édition doit être réinventée !
