Développée en interne par PepsiCo Design & Innovation, la marque Lay’s a déployé sa refonte la plus ambitieuse de son histoire. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette nouvelle identité avec Thomas THIBORD, Responsable Marketing Lay’s France.
MEDIACOM’ Lay’s déploie sa nouvelle identité. Que traduit-elle ?
Thomas THIBORD Cette nouvelle identité visuelle, développée en interne par PepsiCo Design & Innovation, marque la refonte la plus ambitieuse de Lay’s près d’un siècle après sa création. Elle traduit notre volonté de revenir à l’essentiel : la qualité de nos produits, nos racines agricoles et le plaisir authentique de partager un paquet de chips entre proches. Nous avons voulu une identité audacieuse, lumineuse et moderne, inspirée de notre héritage agricole.
MEDIACOM’ Comment a évolué le logo ?
Thomas THIBORD Le logo conserve nos codes iconiques, le soleil jaune et le ruban rouge, mais modernisé avec des couleurs plus riches, une typographie plus raffinée et des lignes ascendantes qui insufflent une dynamique positive. Nous avons ajouté les «Lay’s Rays», des rayons inspirés du soleil, qui symbolisent l’énergie de la nature qui nourrit chaque pomme de terre. A l’arrière-plan des paquets, la pomme de terre ainsi que les saveurs sont présentées sur un fond de lattes de bois, clin d’oeil aux caisses agricoles qui accueillent les récoltes de Lay’s et aux tables de pique-nique où les chips se partagent entre proches.
MEDIACOM’ Comment va se déployer cette nouvelle identité sur les différents marchés ?
Thomas THIBORD Nous sommes fiers en France d’être le premier pays au monde à adopter cette nouvelle identité. C’est un symbole fort, qui traduit le dynamisme du marché français et le rôle central qu’il joue pour Lay’s. Le déploiement se poursuivra ensuite progressivement tout au long de 2026 dans plus de 100 pays, à travers les paquets, les rayons, mais aussi via nos campagnes, nos événements sportifs et nos activations en magasin. L’objectif est d’assurer une cohérence mondiale tout en valorisant les spécificités locales : nos partenariats agricoles, nos recettes inspirées du terroir et nos engagements environnementaux.
MEDIACOM’ En France, comment travaillez-vous avec les agriculteurs ?
Thomas THIBORD En France, nous collaborons avec plus de 500 agriculteurs, dont environ 70 producteurs de pommes de terre, principalement dans les Hauts-de-France et en Nouvelle-Aquitaine. Ce sont des partenariats de long terme, certains producteurs travaillent avec Lay’s depuis trois générations. Ensemble, nous déployons des pratiques d’agriculture régénératrice, qui visent à préserver la santé des sols, réduire les engrais et renforcer la biodiversité. Nous travaillons également avec Yara, un acteur majeur des engrais bas carbone, pour accompagner nos producteurs vers une agriculture plus durable. Depuis 2021, nos gammes «A l’Ancienne» et «Paysanne» sont fabriquées à partir de 100% de pommes de terre françaises.
MEDIACOM’ Comment se portent Lay’s et son marché ?
Thomas THIBORD Le marché français des chips est dynamique. À fin août, il a progressé de +2,5% en volume, et les chips aromatisées continuent de tirer la croissance. Lay’s a un très fort ancrage dans les foyers français et nous avons récemment lancé plusieurs innovations pour séduire de nouveaux consommateurs : une gamme «Lay’s Gourmet» destinée aux moments d’apéritifs dînatoires plus raffinés et plus adultes, ainsi qu’une collaboration inédite en partenariat avec KFC et Pizza Hut reprenant les goûts de leurs plats iconiques. Nous avons également élargi notre gamme «Paysanne» avec des recettes inspirées du terroir.
