Depuis plus de 15 ans, le groupe TF1 mène une politique RSE active en faveur du mieux-vivre ensemble, en interne comme sur ses antennes. A travers sa démarche TF1 Initiatives, c’est l’ensemble des équipes et métiers qui agissent au quotidien pour inspirer positivement la société. Afin d’accompagner les marques dans leurs prises de parole engagées et amplifier leur communication responsable, TF1 PUB a imaginé, en partenariat avec l’ADEME, une solution clé en main : l’offre EcoRespons’Ad. Cette dernière, dispositif complet, innovant et 100% brandsafe, se décline en 3 volets : le lancement de la campagne TV dans un écran premium My Green Screen diffusé en peak. Le spot est entouré de jingles pub «green» pour renforcer l’attention et favoriser la mémorisation du message. Puis, l’optimisation de la campagne TV auprès de la cible data consom’acteurs mise à disposition par Kantar Worldpanel, avec possibilité de coupler cette cible avec une cible data shopper. Et enfin, un post-test brand lift, offert par TF1 PUB, pour mesurer le gain d’image et la perception RSE du produit sur les exposés à la campagne.
