A l’issue d’une consultation de cinq agences, UpCoop (société coopérative et participative) connue notamment pour la marque de titre-restaurant UpDéjeuner (ex-Chèque Déjeuner) retient The Good Company et The Good Design. Les deux agences sœurs seront en charge du branding (stratégie, identité, architecture et territoire de marque en France et à l’international) et de sa communication (corporate, RSE et commerciale). UpCoop, devenue entreprise à mission en 2023, encourage ses clients et ses bénéficiaires à une consommation plus responsable.