William Saurin signe son grand retour à la télévision avec une nouvelle saga publicitaire composée de trois films inédits réalisés par Romain Lévy et signés par l’agence partenaire de William Saurin : NewBusiness. Le premier opus sur le cassoulet mitonné, produit emblématique de la marque est diffusé du 16 novembre au 7 décembre 2025. Au-delà du retour sur les écrans, William Saurin modernise son image avec une nouvelle charte graphique et un logo revisité, symboles d’une marque qui se réinvente sans renier son héritage. Cette nouvelle prise de parole met en lumière le retour des plats traditionnels dans le quotidien des Français: 71% déclarent consommer un plat traditionnel au moins une fois par semaine (étude Ipsos, mars 2025).