Le jeudi 14 novembre 2024 Kantar, France Pub et L’IREP ont dressé le bilan des 9 premiers mois de l’année 2024 du marché publicitaire. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce baromètre avec Zaïa FERHAOUI, Head of Marketing & PR Insights chez Kantar.
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous du marché publicitaire pour les 9 premiers mois de l’année 2024 ?
Zaïa FERHAOUI
Sur les 9 premiers mois de 2024, le marché publicitaire total s’inscrit dans la continuité d’une croissance soutenue avec des recettes publicitaires nettes pour l’ensemble des médias qui s’élèvent à 12,364 milliards d’euros, en progression de +7,1% par rapport aux 3T 2023 et de +22,8% par rapport aux 3T 2019. Ces résultats positifs montrent à la fois l’impact d’événements sportifs majeurs et particulièrement des JO de Paris 2024, mais aussi celui de la forte dynamique digitale dans son ensemble à +10,5% par rapport aux 3T 2023.
MEDIACOM’
Qu’en est-il du périmètre des 5 médias principaux ?
Zaïa FERHAOUI
Les résultats des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure incluant les recettes digitales des médias) sont positifs : les recettes publicitaires nettes s’élèvent à 4,871 milliards d’euros, non seulement en progression de +6,1% par rapport aux 3T 2023, mais dépassant pour la 1ère fois leur niveau des 3T 2019 à +1,6%. D’ailleurs, les 9 premiers mois confortent l’excellente performance des leviers digitaux des 4 médias : télévision, presse, radio et DOOH dont les recettes nettes cumulées s’élèvent à 716 millions d’euros avec une croissance renforcée de +25,1% par rapport aux 3T 2023, largement au-dessus des 3T 2019 à +76,8%.
MEDIACOM’
Comment évolue le volume d’annonceurs ?
Zaïa FERHAOUI
En télévision linéaire, la durée publicitaire est en croissance de +2,2% sur 9 mois, malgré une baisse de -9,5% au 3ème trimestre en raison de la diminution du nombre d’annonceurs et de la durée moyenne des spots. Le portefeuille du cinéma enregistre une légère progression de +2% vs 3T 2023, avec près d’1/3 de nouveaux annonceurs depuis cinq ans. Les volumes publicitaires de la radio diminuent de -3,2% sur les 3T 2024. La presse totalise 28.008 annonceurs avec seulement 12% présents sur les 2 leviers off et online. La publicité extérieure observe une hausse de +8,9% de son volume d’affiches classiques, tandis que le DOOH poursuit sa forte croissance et attire toujours plus d’annonceurs.
MEDIACOM’
Sur les 3T 2024, constatez-vos une hausse des campagnes institutionnelles ?
Zaïa FERHAOUI
Les résultats à fin septembre révèlent une forte hausse des communications institutionnelles de la part des marques, augmentant de +91% leur pression publicitaire pour valoriser leur image et favoriser leur notoriété. Le top 10 annonceurs de la communication corporate est dominé par LVMH qui, porté par les JO, double son budget cette année. Il est suivi par Amazon, dont le budget est 55 fois plus élevé pour parler de ses engagements RSE, et de TotalEnergies (X27). De nouveaux acteurs, comme Michelin et E.Leclerc, intègrent le top 10 2024, derrière Meta qui continue de mettre en lumière ses innovations, avec cependant un budget en baisse de -11%.
MEDIACOM’
Quelles sont les prévisions pour le marché de la communication pour l’année 2024?
Zaïa FERHAOUI
Le marché de la communication devrait s’élever à 35,9 milliards d’euros en 2024, en progression de +5,4% par rapport à 2023. La croissance du digital serait d’environ +8,6%, t
