La Fabrique Cookies, marque de cookies fabriqués en Île-de-France, fait son entrée dans le monde de l’affichage DOOH, accompagnée par l’agence Gangstères. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette collaboration avec Alyssia CHAPUT, Directrice de clientèle chez Gangstères.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Gangstères ?
Alyssia CHAPUT Nous sommes une agence créative et social native. Nous boostons le succès des marques sur le social media, grâce à des stratégies de contenus et d’activations performantes. Nous accompagnons des marques multi-secteurs (food, alcool…) mais aussi des retailers sur des campagnes de branding ou sur des activations digitales.
MEDIACOM Comment avez-vous répondu à la demande de La Fabrique Cookies ?
Alyssia CHAPUT Pour La Fabrique Cookies, marque française en pleine expansion avec 12 nouveaux points de vente en 2024, nous avons conçu une stratégie social media sur mesure pour renforcer sa notoriété. Sur TikTok, on mise sur un contenu authentique qui remet l’humain et la gourmandise au premier plan, et des activations influence pour générer engagement et visibilité. Enfin, une campagne DOOH a été lancée pour renforcer la notoriété et inciter les consommateurs à se rendre directement en boutique. Cette stratégie s’appuie sur les valeurs fondamentales de La Fabrique Cookies: une identité joyeuse et sympathique, associée à des produits de qualité supérieure fabriqués à partir d’ingrédients français. Dans un marché du mono-produit en plein essor, cette différenciation est cruciale pour capter et fidéliser une cible de plus en plus exigeante.
MEDIACOM Dans un monde où l’écran est omniprésent, comment capter l’attention en DOOH ?
Alyssia CHAPUT Pour cette campagne, nous avons voulu rester fidèle à la vision du fondateur et de son équipe, et revenir aux fondamentaux de la marque en exploitant ses points forts tout en jouant avec ses singularités. L’objectif était de trouver la formule parfaite pour une campagne DOOH percutante, en associant le bon message (en l’occurrence la bonne punchline), un visuel impactant qui montre le produit sans artifice, et une palette de couleurs vibrantes qui captent l’oeil instantanément. Avec cette campagne, nous poussons d’un cran le curseur de l’audace pour marquer les esprits.
MEDIACOM En complément, comment accompagnez-vous La Fabrique Cookies à gagner en puissance sur TikTok ?
Alyssia CHAPUT Nous avons voulu rationaliser nos efforts sur TikTok à travers des contenus impactants et une stratégie média bien huilée. L’objectif était de capitaliser sur la gourmandise du produit en mettant en avant l’expérience de dégustation, tout en renforçant son image sympathique à travers des vidéos incarnées, incluant des visites en boutique. Nous avons voulu privilégier l’authenticité en dévoilant les coulisses de la fabrication artisanale des cookies, un élément clé qui résonne particulièrement auprès des communautés TikTok. Partant d’une marque avec une notoriété encore modérée et des budgets limités, nous avons dû faire preuve de créativité pour maximiser l’impact de chaque publication. Cela s’est traduit par une optimisation systématique des «hooks» dès les premières secondes de chaque vidéo, sans oublier un investissement média adapté aux objectifs.
MEDIACOM En cette fin d’année, quels sont les autres projets de l’agence ?
Alyssia CHAPUT Nous poursuivons notre développement en renforçant notre expertise social media, avec notamment la création d’un pôle dédié à l’influence au sein de Gangstères. Et nous mettons un accent particulier sur l’optimisation de nos méthodes de travail, en intégrant l’intelligence artificielle dans l’ensemble de nos processus, de la phase de création d’intentions stratégiques à la gestion quotidienne de nos projets.
MEDIACOM Quel premier bilan pouvez-vous tirer de l’année 2024, marquée par les JO ?
Alyssia CHAPUT A titre personnel, je pense que les JO ont apporté un souffle de créativité et d’optimisme qui doit à tout prix perdurer et continuer de nous porter dans nos réflexions. On observe aussi une sorte de dynamisme collectif et une fierté du made in France qui revient en force dans les stratégies de prise de paroles des marques. Au-delà des JO, ce qu’on remarque surtout, c’est que l’on doit tirer notre épingle du jeu dans un environnement saturé de contenus en redoublant de créativité, dans des budgets parfois limités et une guerre de l’attention qui s’intensifie chaque jour.
