Quelques mois après avoir choisi VML pour orchestrer sa stratégie de communication, Delsey Paris dévoile son nouveau positionnement et une première campagne internationale. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette évolution avec Albert ENGLER, Directeur Design et Marketing de Delsey Paris. 

MEDIACOM’ En 2026, comment évolue le positionnement de Delsey Paris ? 

Albert ENGLER Delsey Paris fait évoluer son positionnement d’une marque centrée sur la fonctionnalité, le design et l’élégance vers une vision beaucoup plus expérientielle et humaine de la mobilité. La marque ne se limite plus à la performance produit : elle s’inscrit dans une approche où le voyage et la mobilité quotidienne sont vécus de l’intérieur. Cette évolution est incarnée par la signature «Designed to move you», qui traduit un passage de la fonctionnalité à l’émotion et à l’expérience ressentie du mouvement. Notre ambition est claire : devenir un partenaire essentiel du quotidien des voyageurs, en rendant chaque déplacement plus fluide, léger et intuitif. 

MEDIACOM’ Pour correspondre aux nouvelles attentes, avez-vous repensé votre offre ? 

Albert ENGLER Oui, notre offre évolue dans sa conception et son expression, avec une approche centrée sur le consommateur et ses usages réels. L’innovation dépasse la valise pour devenir un véritable écosystème (sacs à dos, sacs portés épaule, accessoires) faisant de Delsey Paris un compagnon continu plutôt qu’un choix ponctuel. À titre d’exemple, la marque développe un sac à dos intégrant un compartiment pour batterie de vélo électrique. Cette vision s’étend également dans une vision plus verticale du voyage pour couvrir de nouveaux usages : sac de transport pour animaux, housse porte-costume, trousse de beauté… Les matières et fonctionnalités évoluent aussi : coques ultra-légères, sangles renforcées, poches RFID, doublures intelligentes. 

MEDIACOM’ Comment s’incarne cette évolution dans votre dernière campagne signée VML ? 

Albert ENGLER VML a été un partenaire clé pour structurer et révéler cette évolution. L’agence nous a aidés à formaliser une ambition déjà présente dans l’ADN de la marque : remettre l’humain et l’expérience au coeur de notre discours. Son rôle a été de traduire cette vision en une plateforme claire, expressive et internationale, mais aussi de lui donner une première incarnation forte à travers la campagne. 

MEDIACOM’ Quel est le plan de communication mis en place pour cette campagne ? 

Albert ENGLER Le plan repose sur une diffusion internationale en digital, social media et presse, construite autour d’une plateforme unique, mais adaptable. Bien que la plateforme soit internationale, chaque marché adapte les contenus et le plan de communication à sa culture et aux spécificités locales. Les prises de parole sont réparties sur l’ensemble de l’année pour célébrer les 80 ans de la marque et mettre en lumière ses dernières innovations, éditions limitées, et best-sellers. La campagne s’appuie sur une narration de marque forte, portée par des contenus immersifs et une esthétique incarnée, afin de toucher une nouvelle génération de voyageurs tout en renforçant l’image d’une marque française à rayonnement mondial. 

MEDIACOM’ Comment se porte la marque Delsey Paris ? 

Albert ENGLER La marque Delsey Paris se porte globalement bien et s’inscrit dans une dynamique de transformation et de croissance. Marque historique française fondée en 1946, elle demeure un acteur mondial majeur de la bagagerie premium, présente dans de nombreux pays et largement distribuée à l’international. Elle poursuit son évolution en s’adaptant aux évolutions du marché et des besoins du consommateur, comme elle a su le faire au cours des huit dernières décennies.