Après plusieurs prises de parole en télévision, Novoma change de stratégie et investi Prime Vidéo pour une première campagne. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce choix stratégique avec Alexandre GARNIER, Cofondateur de Novoma.
MEDIACOM’ Après plusieurs campagnes TV, Novoma innove et se positionne sur Prime Video. Que représente ce choix stratégique ?
Alexandre GARNIER Ce choix s’inscrit dans notre volonté de continuer à développer la notoriété de Novoma en testant des environnements médias plus affinitaires et plus précis en ciblage que la TV linéaire. Prime Video présente aussi l’intérêt d’évoluer dans l’écosystème Amazon, ce qui ouvre des perspectives d’analyse de performance et de synergies avec la marketplace. C’est donc à la fois un levier d’image et un levier d’apprentissage stratégique pour la marque.
MEDIACOM’ Quel est le message de votre campagne sur Prime Video ?
Alexandre GARNIER Nous avons choisi de mettre en avant notre best-seller, le Magnésium, autour d’un message saisonnier positif et accessible : «La saison de la pêche est ouverte». Ce film, déjà utilisé lors de notre campagne TV 2025, traduit bien l’ADN de Novoma : une marque dynamique, enthousiaste et proche du quotidien, qui propose des solutions simples et efficaces pour soutenir l’énergie au fil des saisons.
MEDIACOM’ Est-ce une pause de vos campagnes TV ou un arrêt total de ce média ?
Alexandre GARNIER Il s’agit plutôt d’une pause à moyen terme. Nous souhaitons aujourd’hui concentrer davantage nos investissements sur des dispositifs digitaux plus ciblés, plus mesurables et complémentaires de notre stratégie e-commerce, tout en conservant la TV comme un levier activable à l’avenir.
MEDIACOM’ Plus globalement, comment se construit votre plan de communication pour 2026 ?
Alexandre GARNIER Notre plan 2026 s’articule autour de plusieurs temps forts. D’une part, plusieurs vagues de communication sur Prime Video, avec le film «Magnésium» mais aussi un spot plus généraliste autour de la marque et de ses best-sellers. En parallèle, nous poursuivons un travail continu avec l’influence, notamment pour accompagner le lancement de nouveaux compléments stratégiques. L’objectif est de construire une présence cohérente et progressive sur tous nos canaux.
MEDIACOM’ Avec cette stratégie, quels sont vos objectifs ?
Alexandre GARNIER Notre priorité est de renforcer la notoriété et la désirabilité de Novoma, en mettant en avant ce qui fait sa singularité : une marque française de compléments alimentaires efficace, simple et inspirante pour soutenir l’énergie au quotidien. Nous cherchons à installer durablement cette promesse dans l’esprit du public.
MEDIACOM’ Comment se porte Novoma ?
Alexandre GARNIER Novoma est sur une très belle dynamique ! Nous avons enregistré +35% de croissance en 2025, portée notamment par la pharmacie et Amazon et nous poursuivons la même ambition pour 2026. Cette progression confirme la pertinence de notre positionnement et l’intérêt croissant des consommateurs pour des compléments lisibles, efficaces et accessibles.
