La FTC et 22 États ont déposé plainte lundi devant un tribunal fédéral de Seattle. Amazon dénonce une procédure « malavisée ». Selon la plainte, le groupe aurait « secrètement et systématiquement surfacturé » 1,2 million d’annonceurs, dont plus de 500.000 PME, en manipulant les enchères qui déterminent le prix des produits sponsorisés apparaissant dans ses résultats de recherche. La publicité a rapporté 68,6 milliards de dollars à Amazon en 2025, faisant du groupe le troisième acteur mondial de la publicité n u m é r i q u e derrière Meta et Google. Les autorités mettent notamment en cause le fonctionnement des enchères dites « au second prix » : le gagnant est normalement censé payer un centime de plus que la meilleure offre concurrente. Amazon aurait parfois introduit un concurrent fictif après la désignation du vainqueur afin d’augmenter le prix final. En 2024, les annonceurs gagnants auraient ainsi payé leur enchère maximale dans près de 80% des cas. La plainte s’appuie sur des documents internes. Un responsable publicitaire y reconnaît avoir « inséré » une enchère afin d’ajuster les prix au-delà de ce qu’aurait produit naturellement la concurrence. Un autre cadre évoque une méthode «incroyablement efficace pour générer du revenu». Le procureur général de C a l i f o r n i e , Rob Bonta, accuse ainsi A m a z o n d ’ a v o i r «truqué des m i l l i a r d s d ’ e n c h è r e s publicitaires». Amazon rejette ces accusations et défend l’utilisation de prix planchers, courants selon lui dans le secteur. Le groupe assure qu’un annonceur ne paie jamais davantage que le montant de son enchère et reproche à la FTC d’avoir sélectionné des éléments isolés parmi 1,5 million de pages de documents examinées.