Après avoir transformé son modèle économique et réussi sa mutation digitale, Blancheporte signe une nouvelle plateforme de marque. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce chantier avec Salvatore SPATAFORA, DGA Blancheporte.
MEDIACOM’ Quels sont les grands chantiers pour Blancheporte en cette rentrée de septembre 2026 ?
Salvatore SPATAFORA Dix ans après son rachat au Groupe 3SI, Blancheporte franchit une nouvelle étape. Après plusieurs années consacrées à la consolidation de son modèle omnicanal et multi-univers, ainsi qu’à la transformation en profondeur de ses outils, nous abordons une nouvelle phase de développement, portée par la puissance du digital, notamment du mobile et de l’application, le lancement d’une nouvelle plateforme de marque et un engagement RSE structurant. La transformation digitale engagée depuis plusieurs années porte désormais pleinement ses fruits : près de 80% des ventes sont aujourd’hui réalisées sur le web, contre 65% en 2022. Les usages mobiles continuent de progresser fortement et représentent désormais 65 % des visites.
MEDIACOM’ Que traduit votre nouvelle plateforme de marque ?
Salvatore SPATAFORA Après avoir transformé notre modèle économique et réussi notre mutation digitale, nous faisons évoluer notre territoire d’expression pour mieux incarner notre mission: simplifier et embellir la vie des femmes de 50 ans afin qu’elles puissent pleinement s’accomplir. Études qualitatives, échanges avec notre communauté et analyse, grâce à l’intelligence artificielle, 26.000 candidatures recueillies lors du casting annuel organisé par la marque depuis 2014 ont permis de mieux cerner les attentes, les aspirations et les représentations des femmes de 50 ans d’aujourd’hui. Un constat s’est imposé : ces femmes refusent d’être définies par leur âge. Elles ne se reconnaissent ni dans les discours traditionnels adressés aux seniors, ni dans les injonctions qui les invitent à paraître plus jeunes. Elles revendiquent au contraire leur liberté, leur expérience, leur style et leur envie de vivre pleinement, loin des stéréotypes.
MEDIACOM’ Comment va se déployer cette nouvelle plateforme de marque ?
Salvatore SPATAFORA Déployé à partir de septembre, ce nouveau territoire s’incarnera dans l’ensemble des expressions de la marque : nouveau logo, nouveau claim «Libres d’être nous», nouvelle couleur identitaire (grenat symbole d’une féminité assumée, d’une maturité moderne et de la confiance en soi), nouvelle charte photographique et nouvelle tonalité éditoriale. Blancheporte souhaite également prendre davantage la parole sur ce que sont et vivent les femmes de 50 ans aujourd’hui, en développant des contenus digitaux qui donnent à voir leurs parcours, leurs personnalités, leurs aspirations et leur liberté d’être elles-mêmes.
MEDIACOM’ Dans cette ère portée par le digital, quelle est la place pour votre catalogue ?
Salvatore SPATAFORA Avec près de 80% de ses ventes réalisées en ligne et plus de deux tiers de ses visites sur mobile, Blancheporte a fait du digital son canal de référence. Dans cette logique, Blancheporte poursuit l’optimisation de son plan de diffusion, avec une réduction de l’ordre de 10 à 20% du nombre de catalogues adressés chaque année selon les périodes, afin d’en renforcer le ciblage, la pertinence et l’efficacité. Lancée en septembre 2024, notre application s’inscrit pleinement dans cette dynamique et a vocation à devenir, à horizon 2030, le premier canal de vente de Blancheporte.
MEDIACOM’ Comment se porte Blancheporte ?
Salvatore SPATAFORA Blancheporte se porte très bien avec un chiffre d’affaires net HT de 170 millions d’euros en 2025. Le site e-commerce génère désormais près de 80% des transactions, aussi bien en mode et chaussures femmes et hommes (55% du c.a.), qu’en lingerie (15%) ou linge de maison (30%). Nous comptabilisons plus de 2 millions de clientes, dont 265.000 recrutées par an sur le web.
