A l’occasion de la dernière Keynote d’Apple, le 9 septembre, la marque a dévoilé plusieurs nouveautés dont l’iPhone 16 mais surtout sa propre technologie d’intelligence artificielle intégrée au nouvel IOS : Apple Intelligence. Back Market et Marcel ont donc eu l’idée de jouer avec la version de l’Apple Intelligence sortie à la suite de la keynote en posant une question à première vue anodine mais révélatrice : « Quels sont les moyens les plus durables d’obtenir un nouveau téléphone ? ». Une courte vidéo révèle la réponse de l’Apple Intelligence, proposant plusieurs options, la première étant « acheter un téléphone reconditionné ». La vidéo est diffusée sur les réseaux sociaux de la marque, aux États-Unis et en France.
