Le phénomène TikTok «L’île de la Skibidi Tentafruit», parodie décalée de téléréalité mettant en scène des fruits, a dépassé les 100 millions de vues en quelques jours. Oasis, accompagné par l’agence Marcel, a choisi de s’intégrer au programme et de lancer une canette collector. L’occasion pour mediaCom’ de revenir sur cette activation et ses retombées avec Benjamin Taïeb, Directeur Général de Marcel. 

MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de l’agence Marcel ? 

Benjamin TAÏB Marcel se positionne comme une agence intégrée au sens premier du terme. Nos équipes couvrent l’ensemble de la chaîne de valeur d’une communication globale: du branding, en passant par le social media, l’expérientiel ou encore la production de contenus. Nous accompagnons des marques telles que Oasis, Orangina, Transavia, Visa, Mikado, Hello Bank!, Groupama, ainsi que, plus récemment, SeLoger ou encore Dunkin’. Nous privilégions des marques qui partagent notre exigence créative, notre goût pour l’audace et une volonté constante de se réinventer. 

MEDIACOM’ Entre Oasis et Marcel, c’est une grande histoire d’amour. Quelle est l’activation qui résume bien votre relation ? 

Benjamin TAÏB Marcel accompagne Oasis depuis 2010, et j’ai personnellement la chance de travailler sur la marque depuis 13 ans. Parmi les campagnes emblématiques, la collaboration avec JuL reste particulièrement innovante. Pour s’inscrire durablement dans la pop culture, une marque doit dialoguer avec ses audiences. Au fil des échanges, nous avons identifié une affinité naturelle car JuL est un consommateur fidèle des boissons Oasis, qu’il mentionne déjà dans certains de ses titres. 

MEDIACOM’ Pour cette collaboration, qu’est-ce qui a été imaginé ? 

Benjamin TAÏB En juin 2023, après plusieurs mois de discussion avec l’artiste et son équipe, le projet «Tropical» a vu le jour: un titre original écrit et produit par JuL pour Oasis. Nous avons produit le clip, intégrant les «petits fruits» iconiques de la marque. Le dispositif s’est prolongé avec une canette en édition limitée. Les résultats ont été particulièrement significatifs : forte visibilité, engagement élevé et, fait notable, l’obtention d’un disque d’or, une reconnaissance rare dans l’univers publicitaire. 

MEDIACOM’ Il y a 1 semaine, Oasis a frappé fort en s’invitant dans le phénomène TikTok «L’île de la Skibidi Tentafruit». Comment est née cette opération ? 

Benjamin TAÏB Cette opération illustre notre capacité à intervenir en temps réel sur des tendances culturelles Avec plus de 100 millions de vues en dix jours, «L’île de la Skibidi Tentafruit» s’est imposé comme un phénomène viral, porté par une génération adepte d’humour absurde et de formats narratifs décalés. En quelques jours, nous avons pris contact avec les créateurs afin d’intégrer la marque au sein du 12ème épisode, en proposant une canette collector Pomme-Poire, à l’effigie du duo Pommita et Poirita. Une opération montée en un temps record (72 heures) avec des performances déjà au rendez-vous. 

MEDIACOM’ Malgré le succès de cette collaboration avec «L’île de la Skibidi Tentafruit», certaines voix se sont élevées pour dénoncer les effets néfastes de ce type de programme. Comment réagissez-vous ? Êtes vous attentifs aux critiques? 

Benjamin TAÏB Nous restons attentifs aux retours critiques. Nous estimons que cette opération est cohérente avec les attentes de la cible qui a l’habitude des parodies, du 2nd degré, et qui est consciente de consommer des contenus purement divertissants, avec la légèreté qui s’impose. Car l’ambition d’Oasis à chaque prise de parole est simple et bienveillante : apporter du fun dans le quotidien des consommateurs. De plus, on notera que la très grande majorité des réactions sur TikTok ont été positives, à hauteur de 98%. Bien évidemment, cela n’est pas représentatif de l’ensemble de l’opinion, ce qui s’explique en partie par une méconnaissance des codes propres aux usages de ce réseau social. 

MEDIACOM’ Quels sont les premiers retours de cette opération ? 

Benjamin TAÏB A lui seul, l’épisode 12 qui révèle la canette collector a généré plus de 20 millions de vues. Immédiatement, l’opération a généré un fort engagement des fans de la marque avec plus de 100.000 participations pour le tirage au sort de la canette collector et près de 60.000 nouveaux abonnés sur le compte TikTok.