Krys, acteur incontournable de l’optique en France et acteur majeur de l’audition, annonce le lancement officiel de « Senses Rush » dans Fortnite. Cette première européenne transforme le jeu vidéo en un levier d’éducation pour sensibiliser le grand public aux enjeux de la santé visuelle et auditive. Dans “Senses Rush”, l’expérience utilisateur a été conçue pour créer un pont naturel entre le gaming et la santé publique. Cette opération est l’occasion pour les joueurs, leur entourage, et plus largement l’ensemble des Français, de prendre conscience du soin à apporter à leurs sens.
Homair lance sa nouvelle campagne
Homair dévoile sa nouvelle signature de marque avec une campagne qui met en scène un sentiment universel : la nostalgie du retour de vacances. Un moment que tout le monde connaît, à tout âge, et que Homair place aujourd’hui au centre de sa nouvelle campagne de marque. Une campagne signée Buzzman et visible depuis le17 décembre au cinéma et en TV, puis depuis début janvier 2026, en radio et OOH.
WelcomeFamily inaugure sa cellule licences
Après l’ouverture de sa cellule dédiée aux licences, WelcomeFamily dévoile une première collaboration forte en symboles : la PME française s’associe à Bamboo Édition, maison de référence de la BD humour et jeunesse (Les Sisters, Les Profs, Les Petits Mythos, Les Rugbymen…) pour lancer une nouvelle gamme de jeux sous licence à destination des professionnels de l’hôtellerie-restauration et du tourisme. Conçus en interne par les équipes de WelcomeFamily, quatre jeux à l’effigie des « héros » Bamboo rejoignent le catalogue.
L’Occitane en Provence déploie sa nouvelle campagne dédiée à la gamme Karité Confort
À l’occasion de son 50e anniversaire, qui sera célébré tout au long de cette année 2026, L’Occitane en Provence poursuit sa métamorphose créative. Après le relancement de ses parfums avec la campagne Flora Orchestra en octobre dernier, la Maison revisite ses soins du corps iconiques avec une campagne dédiée à la gamme Karité Confort. Diffusée en janvier et février sur les canaux digitaux, cette prise de parole place l’art du mouvement au centre de la nouvelle expression de la marque. La campagne a été entièrement conçue par le studio de création L’Occitane en Provence. Le film, réalisé par Julien Vallon, et chorégraphié par Manon Bouquet met en scène des danseurs indépendants et souligne l’universalité et la spontanéité du mouvement.
Snapchat réaffirme sa pertinence culturelle auprès des annonceurs avec sa nouvelle campagne
Après une année 2025 marquée par une forte dynamique en France, Snapchat dévoile une nouvelle vague de sa campagne de marque mondiale “Dites-le en un Snap”, pensée autour d’un moment clé : le “January Reset”. Cette campagne met en lumière ce qui fait l’ADN de Snapchat : des conversations authentiques et spontanées, qui en font un acteur incontournable pour engager les Millennials et la Gen Z, et un partenaire stratégique de premier plan pour les annonceurs. À travers cette nouvelle prise de parole, Snapchat poursuit son ambition de renforcer sa visibilité au sein de l’écosystème marketing français, en montrant comment les échanges du quotidien, loin des codes de la performance sociale, prennent naturellement vie sur la plateforme. Pensée pour toucher directement les annonceurs, agences et décideurs médias dans leur quotidien, la campagne repose sur un dispositif média intégré et immersif : OOH & DOOH du 12 au 20 janvier, Agences médias du 5 janvier au 1er février, sites et newsletters marketing du 12 au 29 janvier.
Réseaux sociaux : un risque avéré pour la santé mentale des adolescents, alerte l’Anses
L’usage des réseaux sociaux nuit à la santé mentale des adolescents, en particulier celle des filles, estime l’agence française de sécurité sanitaire, au moment où plusieurs textes visant à les interdire pour les moins de 15 ans sont en préparation.
S’ils ne sont pas la cause unique de la dégradation de la santé mentale des ados, les effets négatifs des réseaux sociaux, tout récemment proscrits pour les moins de 16 ans en Australie, sont «nombreux» et «documentés», affirme l’Anses dans un avis publié mardi, fruit de cinq ans de travaux d’un comité d’experts pluridisciplinaire. Comme l’avait préconisé en septembre la commission d’enquête parlementaire sur TikTok, l’interdiction des réseaux sociaux aux moins de 15 ans fait actuellement l’objet de plusieurs textes de loi: l’un initié par le président Emmanuel Macron, un autre par le groupe Renaissance de Gabriel Attal, et d’autres encore au Sénat. L’Anses préconise d’«agir à la source» pour que les mineurs n’accèdent qu’à des «réseaux sociaux conçus et paramétrés pour protéger leur santé». Cela implique que les plateformes modifient algorithmes de personnalisation de contenu, techniques d’interfaces persuasives et paramétrages par défaut, souligne l’agence, dont les travaux éclairent les décisions publiques. Parmi les plateformes interrogées mardi, Tik Tok, Snapchat et X n’ont pas réagi, tandis que Meta n’a pas souhaité s’exprimer. «Cette étude donne des arguments scientifiques au débat sur les réseaux sociaux des dernières années: elle est basée sur 1.000 études qui ont été décortiquées» et documentent «les effets sur la santé», a affirmé Olivia Roth-Delgado, coordinatrice de l’expertise, lors d’une conférence de presse. L’enjeu est de créer un cadre de gouvernance «à la hauteur des enjeux», a martelé Olivier Merckel, chef de l’unité Evaluation des risques liés aux agents physiques, soulignant qu’instaurer «des mesures réglementaires et des actions de contrôle robustes» pour protéger la santé des mineurs «incombe aux plateformes». Celles-ci doivent déployer «des systèmes fiables de vérification de l’âge et de recueil du consentement parental» afin de respecter la réglementation européenne sur les services numériques (DSA) et le règlement général sur la protection des données (RGPD). Ce dernier prévoit une inscription possible à partir de 13 ans, avec une validation parentale entre 13 et 15 ans.
Perfetti Van Melle fait appel à OMD France
À l’issue d’un appel d’offres organisé par Auditsar avant l’été, Perfetti Van Melle, l’un des leaders mondiaux de la confiserie, a choisi OMD France, pour orchestrer sa stratégie média et piloter ses achats média online et offline en France. Ce nouveau partenariat, effectif depuis le 1er janvier 2026 concerne cinq marques majeures du groupe, toutes fortement actives en média. Des marques incontournables du secteur de la confiserie, reconnues pour la force de leur ADN et leur proximité avec les consommateurs français : Hollywood, Mentos, Stimorol, Chupa Chups, Frisk et La Vosgienne.
M. PIMORT (Linker) : «Faire partie, d’ici 3 à 5 ans, des agences RP de références en France/Europe»
Après avoir intégré l’expertise RP à son portefeuille, l’agence Linker signe une année 2025 en croissance, avec plus de 900.000 euros de chiffre d’affaires et de nouvelles ambitions pour 2026. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Mathieu PIMORT, CEO de Linker.
MEDIACOM’ Depuis sa création, comment ont évolué les expertises de l’agence Linker ?
Mathieu PIMORT Au démarrage de Linker, l’agence accompagnait des dirigeants dans la construction de leur marque personnelle, notamment sur LinkedIn. Nous avons ensuite développé la partie RP. Avec 900.000 euros de chiffre d’affaires réalisés en 2025, la partie RP pèse pour 1/3. Pour développer cette nouvelle branche, l’agence s’est entourée de nouveaux talents et nous continuons à recruter ! Notre ambition est de faire partie, d’ici 3 à 5 ans, des agences de référence en PR en France/Europe.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ?
Mathieu PIMORT Notre portefeuille client est varié : des CEOs de start-ups aux membres de comités exécutifs de grands groupes du CAC 40. En plus de cela, nous travaillons avec des grands indépendants, des TPE/PME et des ETI. Notre clientèle est principalement constituée d’entreprises de services B2B, qu’elles soient digitales ou non. Nos clients sont des dirigeants qui cherchent à développer leur marque personnelle pour renforcer l’image de leur entreprise.
MEDIACOM’ Quels sont les bons leviers pour être présent sur LinkedIn ?
Mathieu PIMORT Aujourd’hui, près de 80% des dirigeants du SBF120 prennent la parole sur LinkedIn. Communiquer sur ce canal n’est plus réservé à quelques profils. Malgré tout, il y a toujours une certaine forme de nécessité d’accompagner nos clients pour les rassurer, les préparer. De plus, les tendances évoluent. Aujourd’hui, le visuel est très important dans une publication. Le texte ne suffit plus. Enfin, l’algorithme aura tendance à mettre en avant des profils identifiés comme expert dans leur domaine.
MEDIACOM’ Quel process avez-vous mis en place pour suivre ces tendances ?
Mathieu PIMORT Chez Linker, nous sommes des spécialistes. Nous rédigeons plus de 3.000 publications par an. Nous adaptons les formats en fonction de nos datas récoltés. Nous suivons ainsi les évolutions et les performances. De notre côté, la baisse drastique de la performance du format vidéo est un problème que nous avons déjà identifié depuis plusieurs mois. Enfin, nous sommes en relation avec les équipes de LinkedIn. Nous échangeons avec eux, ce qui nous permet de suivre plus facilement les tendances et les besoins de l’algorithme.
MEDIACOM’ Le format newsletter est-il encore performant ?
Mathieu PIMORT La newsletter, c’est le format du moment ! De notre côté, nous conseillons à nos clients de créer une newsletter à destination de LinkedIn et une autre à côté, en utilisant des outils comme Brevo ou Substack. Cette stratégie permet de pousser la visibilité des contenus produits par l’entreprise. De plus, le format newsletter est un bon moyen d’acquérir de la data. Les résultats de la newsletter sont très forts : +30% de reach sur les derniers mois.
MEDIACOM’ Qu’en est-il du format podcast vidéo ?
Mathieu PIMORT Tout dépend des enjeux et du temps qu’on est prêt à consacrer sur le projet…Il faut savoir que 80% des podcasts ne vont pas au-delà de 10 épisodes, c’est un fait. Produire un podcast, vidéo ou non, représente un fort investissement : il faut produire, animer, préparer, s’occuper de la post-production, de la diffusion, … Gardons tout de même en tête que ce format est un bon levier pour gagner en notoriété.
MEDIACOM’ Les outils IA sont-ils stratégiques pour vos équipes ?
Mathieu PIMORT Chez Linker, nous avons décidé de faire appel aux solutions IA pour automatiser nos différentes veilles. Des agents IA ont été créés pour nous partager les gros titres de la presse, selon les secteurs de nos clients. L’IA est aussi utilisée pour synthétiser des documents ou des présentations. Sur la partie rédaction, ce n’est pas utile, nous maitrisons !
Toyota met un coup d’accélérateur sur les écrans publicitaires de TF1
Toyota dévoile son nouveau film mettant en scène la nouvelle Aygo X Hybride. A cette occasion, la marque inaugure le format Hacking Fast Forward sur plusieurs antennes du Groupe TF1 et TF1+, une solution innovante pensée pour capter l’attention et surprendre en jouant avec le rythme des écrans publicitaires, afin de mettre en lumière son message. Imaginé en collaboration avec son agence T&P (WPP Media), ce dispositif offre à Toyota, marque emblématique du secteur automobile, une visibilité renforcée de manière simultanée auprès des audiences des antennes du Groupe TF1 (TF1, TMC, TFX et TF1 Séries Films) et de TF1+. Le format Hacking Fast Forward repose sur un écran publicitaire exclusif dans lequel l’ensemble des spots est accéléré. Ce dispositif est également rendu possible grâce à plusieurs annonceurs ayant accepté de jouer le jeu, la marque s’infiltrant dans les publicités de ces derniers : Panzani, Ixina, Metropolitan (film « Greenland Migration ») et Yoplait.
A. KANNAS (heaven) : «Placer l’IA non pas seulement comme un outil de production mais un nouvel outil d’expression»
L’agence heaven (Groupe Hopscotch) officialise le lancement de Sublime, son studio créatif propulsé par l’intelligence artificielle. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce lancement et les campagnes réalisées avec Arthur KANNAS, CEO et Cofondateur de heaven.
MEDIACOM’ Heaven lance son studio Sublime. Qu’a représenté la conception de cette offre ?
Arthur KANNAS Sublime est le fruit de deux années de R&D dédiées à la construction de portails d’accès à l’IA pour l’agence et le groupe Hopscotch. Sublime s’appuie sur l’ADN de heaven (culture digitale, compréhension des nouvelles générations) tout en intégrant des méthodologies IA de pointe pour concevoir, produire et industrialiser des idées créatives inédites. Nous avons pour mission d’imaginer des concepts créatifs AI-first, produire des contenus génératifs (images, vidéos, textes, voix), développer des expériences conversationnelles dopées à l’IA et d’accompagner nos clients dans l’intégration stratégique de l’IA.
MEDIACOM’ Avec Sublime, à quelles demandes pouvez-vous répondre ?
Arthur KANNAS Sublime est un studio premium. Nous ne voulons pas aller à la course de la baisse de prix sur l’IA. Sur certaines des campagnes, nous devons respecter un brief très précis de nos clients. Cela fait toute la différence ! À chaque détail dérangeant pour l’annonceur, nous devons re-générer l’ensemble des scènes avec de nouveaux détails à corriger. L’étape de validation auprès du client est la plus importante. Il y a une maturité du marché sur l’utilisation de l’IA. Notre ambition est de placer l’IA non pas seulement comme un outil de production mais un nouvel outil d’expression, capable de révéler de nouvelles esthétiques et de nouveaux récits.
MEDIACOM’ Comment se compose l’équipe ?
Arthur KANNAS Fruit de deux années de R&D pour développer des portails d’accès à l’IA pour heaven et pour le groupe Hopscotch, Sublime rassemble aujourd’hui une équipe de plus de 15 experts multi-disciplines : directeurs artistiques, «prompt ninjas», développeurs, ingénieurs IA et consultants spécialisés. Cette alliance de créativité, maîtrise technique et innovation nous positionne déjà comme l’un des studios IA les plus avancés de la scène française. Nous venons récemment d’annoncer la nomination de Hedy Magroun au poste de Directeur de Création de Sublime.
MEDIACOM’ Financièrement, que représente le lancement de Sublime ?
Arthur KANNAS L’utilisation des outils d’IA ne représente pas un budget très important. Le modèle actuellement en place sur le marché repose principalement sur un coût à l’usage. En revanche, le véritable coût demeure humain.
MEDIACOM’ Quelles sont les premières campagnes réalisées ?
Arthur KANNAS Plusieurs clients majeurs de l’agence nous ont déjà fait confiance. Le studio a déployé en 2024 sa première campagne internationale pour Motorola : «Styled With Moto», un dispositif créatif global qui met en scène la puissance des modèles génératifs appliqués à l’univers de la mode et du design. Cette campagne a rapidement capté l’attention des médias à travers le monde, illustrant notre capacité à transformer l’IA en moteur de visibilité et d’innovation. Saint-Gobain a également fait confiance au studio pour déployer «7 visions du futur», une campagne sur la ville de demain, en collaboration avec des IA artistes. Ces deux projets ont été récompensés par une quinzaine de prix.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur ces premières réalisations?
Arthur KANNAS L’IA évolue très rapidement… La campagne pensée pour Motorola est la deuxième campagne mondiale générée par l’IA. Cette réalisation nous a donné une belle visibilité pour l’agence et nos talents. L’évolution de l’IA m’obsède : ce qui a été réalisé hier est déjà «démodé» le lendemain. L’IA avance tellement vite qu’elle rend obsolète des créations. La qualité de la campagne fait la différence, et non la technologie utilisée. Il faut garder en tête que l’idée créative reste importante. Notre mission est de faire de bonnes campagnes, qu’importe les outils. De beaux projets arrivent dans les prochaines semaines…
Krys révolutionne la prévention santé avec «Senses Rush»
Krys, acteur incontournable de l’optique en France et acteur majeur de l’audition, annonce le lancement officiel de « Senses Rush » dans Fortnite. Cette première européenne transforme le jeu vidéo en un levier d’éducation pour sensibiliser le grand public aux enjeux de la santé visuelle et auditive. Dans “Senses Rush”, l’expérience utilisateur a été conçue pour créer un pont naturel entre le gaming et la santé publique. Cette opération est l’occasion pour les joueurs, leur entourage, et plus largement l’ensemble des Français, de prendre conscience du soin à apporter à leurs sens.
Homair lance sa nouvelle campagne
Homair dévoile sa nouvelle signature de marque avec une campagne qui met en scène un sentiment universel : la nostalgie du retour de vacances. Un moment que tout le monde connaît, à tout âge, et que Homair place aujourd’hui au centre de sa nouvelle campagne de marque. Une campagne signée Buzzman et visible depuis le17 décembre au cinéma et en TV, puis depuis début janvier 2026, en radio et OOH.
WelcomeFamily inaugure sa cellule licences
Après l’ouverture de sa cellule dédiée aux licences, WelcomeFamily dévoile une première collaboration forte en symboles : la PME française s’associe à Bamboo Édition, maison de référence de la BD humour et jeunesse (Les Sisters, Les Profs, Les Petits Mythos, Les Rugbymen…) pour lancer une nouvelle gamme de jeux sous licence à destination des professionnels de l’hôtellerie-restauration et du tourisme. Conçus en interne par les équipes de WelcomeFamily, quatre jeux à l’effigie des « héros » Bamboo rejoignent le catalogue.
L’Occitane en Provence déploie sa nouvelle campagne dédiée à la gamme Karité Confort
À l’occasion de son 50e anniversaire, qui sera célébré tout au long de cette année 2026, L’Occitane en Provence poursuit sa métamorphose créative. Après le relancement de ses parfums avec la campagne Flora Orchestra en octobre dernier, la Maison revisite ses soins du corps iconiques avec une campagne dédiée à la gamme Karité Confort. Diffusée en janvier et février sur les canaux digitaux, cette prise de parole place l’art du mouvement au centre de la nouvelle expression de la marque. La campagne a été entièrement conçue par le studio de création L’Occitane en Provence. Le film, réalisé par Julien Vallon, et chorégraphié par Manon Bouquet met en scène des danseurs indépendants et souligne l’universalité et la spontanéité du mouvement.
Snapchat réaffirme sa pertinence culturelle auprès des annonceurs avec sa nouvelle campagne
Après une année 2025 marquée par une forte dynamique en France, Snapchat dévoile une nouvelle vague de sa campagne de marque mondiale “Dites-le en un Snap”, pensée autour d’un moment clé : le “January Reset”. Cette campagne met en lumière ce qui fait l’ADN de Snapchat : des conversations authentiques et spontanées, qui en font un acteur incontournable pour engager les Millennials et la Gen Z, et un partenaire stratégique de premier plan pour les annonceurs. À travers cette nouvelle prise de parole, Snapchat poursuit son ambition de renforcer sa visibilité au sein de l’écosystème marketing français, en montrant comment les échanges du quotidien, loin des codes de la performance sociale, prennent naturellement vie sur la plateforme. Pensée pour toucher directement les annonceurs, agences et décideurs médias dans leur quotidien, la campagne repose sur un dispositif média intégré et immersif : OOH & DOOH du 12 au 20 janvier, Agences médias du 5 janvier au 1er février, sites et newsletters marketing du 12 au 29 janvier.
Réseaux sociaux : un risque avéré pour la santé mentale des adolescents, alerte l’Anses
L’usage des réseaux sociaux nuit à la santé mentale des adolescents, en particulier celle des filles, estime l’agence française de sécurité sanitaire, au moment où plusieurs textes visant à les interdire pour les moins de 15 ans sont en préparation.
S’ils ne sont pas la cause unique de la dégradation de la santé mentale des ados, les effets négatifs des réseaux sociaux, tout récemment proscrits pour les moins de 16 ans en Australie, sont «nombreux» et «documentés», affirme l’Anses dans un avis publié mardi, fruit de cinq ans de travaux d’un comité d’experts pluridisciplinaire. Comme l’avait préconisé en septembre la commission d’enquête parlementaire sur TikTok, l’interdiction des réseaux sociaux aux moins de 15 ans fait actuellement l’objet de plusieurs textes de loi: l’un initié par le président Emmanuel Macron, un autre par le groupe Renaissance de Gabriel Attal, et d’autres encore au Sénat. L’Anses préconise d’«agir à la source» pour que les mineurs n’accèdent qu’à des «réseaux sociaux conçus et paramétrés pour protéger leur santé». Cela implique que les plateformes modifient algorithmes de personnalisation de contenu, techniques d’interfaces persuasives et paramétrages par défaut, souligne l’agence, dont les travaux éclairent les décisions publiques. Parmi les plateformes interrogées mardi, Tik Tok, Snapchat et X n’ont pas réagi, tandis que Meta n’a pas souhaité s’exprimer. «Cette étude donne des arguments scientifiques au débat sur les réseaux sociaux des dernières années: elle est basée sur 1.000 études qui ont été décortiquées» et documentent «les effets sur la santé», a affirmé Olivia Roth-Delgado, coordinatrice de l’expertise, lors d’une conférence de presse. L’enjeu est de créer un cadre de gouvernance «à la hauteur des enjeux», a martelé Olivier Merckel, chef de l’unité Evaluation des risques liés aux agents physiques, soulignant qu’instaurer «des mesures réglementaires et des actions de contrôle robustes» pour protéger la santé des mineurs «incombe aux plateformes». Celles-ci doivent déployer «des systèmes fiables de vérification de l’âge et de recueil du consentement parental» afin de respecter la réglementation européenne sur les services numériques (DSA) et le règlement général sur la protection des données (RGPD). Ce dernier prévoit une inscription possible à partir de 13 ans, avec une validation parentale entre 13 et 15 ans.
Perfetti Van Melle fait appel à OMD France
À l’issue d’un appel d’offres organisé par Auditsar avant l’été, Perfetti Van Melle, l’un des leaders mondiaux de la confiserie, a choisi OMD France, pour orchestrer sa stratégie média et piloter ses achats média online et offline en France. Ce nouveau partenariat, effectif depuis le 1er janvier 2026 concerne cinq marques majeures du groupe, toutes fortement actives en média. Des marques incontournables du secteur de la confiserie, reconnues pour la force de leur ADN et leur proximité avec les consommateurs français : Hollywood, Mentos, Stimorol, Chupa Chups, Frisk et La Vosgienne.
M. PIMORT (Linker) : «Faire partie, d’ici 3 à 5 ans, des agences RP de références en France/Europe»
Après avoir intégré l’expertise RP à son portefeuille, l’agence Linker signe une année 2025 en croissance, avec plus de 900.000 euros de chiffre d’affaires et de nouvelles ambitions pour 2026. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Mathieu PIMORT, CEO de Linker.
MEDIACOM’ Depuis sa création, comment ont évolué les expertises de l’agence Linker ?
Mathieu PIMORT Au démarrage de Linker, l’agence accompagnait des dirigeants dans la construction de leur marque personnelle, notamment sur LinkedIn. Nous avons ensuite développé la partie RP. Avec 900.000 euros de chiffre d’affaires réalisés en 2025, la partie RP pèse pour 1/3. Pour développer cette nouvelle branche, l’agence s’est entourée de nouveaux talents et nous continuons à recruter ! Notre ambition est de faire partie, d’ici 3 à 5 ans, des agences de référence en PR en France/Europe.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ?
Mathieu PIMORT Notre portefeuille client est varié : des CEOs de start-ups aux membres de comités exécutifs de grands groupes du CAC 40. En plus de cela, nous travaillons avec des grands indépendants, des TPE/PME et des ETI. Notre clientèle est principalement constituée d’entreprises de services B2B, qu’elles soient digitales ou non. Nos clients sont des dirigeants qui cherchent à développer leur marque personnelle pour renforcer l’image de leur entreprise.
MEDIACOM’ Quels sont les bons leviers pour être présent sur LinkedIn ?
Mathieu PIMORT Aujourd’hui, près de 80% des dirigeants du SBF120 prennent la parole sur LinkedIn. Communiquer sur ce canal n’est plus réservé à quelques profils. Malgré tout, il y a toujours une certaine forme de nécessité d’accompagner nos clients pour les rassurer, les préparer. De plus, les tendances évoluent. Aujourd’hui, le visuel est très important dans une publication. Le texte ne suffit plus. Enfin, l’algorithme aura tendance à mettre en avant des profils identifiés comme expert dans leur domaine.
MEDIACOM’ Quel process avez-vous mis en place pour suivre ces tendances ?
Mathieu PIMORT Chez Linker, nous sommes des spécialistes. Nous rédigeons plus de 3.000 publications par an. Nous adaptons les formats en fonction de nos datas récoltés. Nous suivons ainsi les évolutions et les performances. De notre côté, la baisse drastique de la performance du format vidéo est un problème que nous avons déjà identifié depuis plusieurs mois. Enfin, nous sommes en relation avec les équipes de LinkedIn. Nous échangeons avec eux, ce qui nous permet de suivre plus facilement les tendances et les besoins de l’algorithme.
MEDIACOM’ Le format newsletter est-il encore performant ?
Mathieu PIMORT La newsletter, c’est le format du moment ! De notre côté, nous conseillons à nos clients de créer une newsletter à destination de LinkedIn et une autre à côté, en utilisant des outils comme Brevo ou Substack. Cette stratégie permet de pousser la visibilité des contenus produits par l’entreprise. De plus, le format newsletter est un bon moyen d’acquérir de la data. Les résultats de la newsletter sont très forts : +30% de reach sur les derniers mois.
MEDIACOM’ Qu’en est-il du format podcast vidéo ?
Mathieu PIMORT Tout dépend des enjeux et du temps qu’on est prêt à consacrer sur le projet…Il faut savoir que 80% des podcasts ne vont pas au-delà de 10 épisodes, c’est un fait. Produire un podcast, vidéo ou non, représente un fort investissement : il faut produire, animer, préparer, s’occuper de la post-production, de la diffusion, … Gardons tout de même en tête que ce format est un bon levier pour gagner en notoriété.
MEDIACOM’ Les outils IA sont-ils stratégiques pour vos équipes ?
Mathieu PIMORT Chez Linker, nous avons décidé de faire appel aux solutions IA pour automatiser nos différentes veilles. Des agents IA ont été créés pour nous partager les gros titres de la presse, selon les secteurs de nos clients. L’IA est aussi utilisée pour synthétiser des documents ou des présentations. Sur la partie rédaction, ce n’est pas utile, nous maitrisons !
Toyota met un coup d’accélérateur sur les écrans publicitaires de TF1
Toyota dévoile son nouveau film mettant en scène la nouvelle Aygo X Hybride. A cette occasion, la marque inaugure le format Hacking Fast Forward sur plusieurs antennes du Groupe TF1 et TF1+, une solution innovante pensée pour capter l’attention et surprendre en jouant avec le rythme des écrans publicitaires, afin de mettre en lumière son message. Imaginé en collaboration avec son agence T&P (WPP Media), ce dispositif offre à Toyota, marque emblématique du secteur automobile, une visibilité renforcée de manière simultanée auprès des audiences des antennes du Groupe TF1 (TF1, TMC, TFX et TF1 Séries Films) et de TF1+. Le format Hacking Fast Forward repose sur un écran publicitaire exclusif dans lequel l’ensemble des spots est accéléré. Ce dispositif est également rendu possible grâce à plusieurs annonceurs ayant accepté de jouer le jeu, la marque s’infiltrant dans les publicités de ces derniers : Panzani, Ixina, Metropolitan (film « Greenland Migration ») et Yoplait.
A. KANNAS (heaven) : «Placer l’IA non pas seulement comme un outil de production mais un nouvel outil d’expression»
L’agence heaven (Groupe Hopscotch) officialise le lancement de Sublime, son studio créatif propulsé par l’intelligence artificielle. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce lancement et les campagnes réalisées avec Arthur KANNAS, CEO et Cofondateur de heaven.
MEDIACOM’ Heaven lance son studio Sublime. Qu’a représenté la conception de cette offre ?
Arthur KANNAS Sublime est le fruit de deux années de R&D dédiées à la construction de portails d’accès à l’IA pour l’agence et le groupe Hopscotch. Sublime s’appuie sur l’ADN de heaven (culture digitale, compréhension des nouvelles générations) tout en intégrant des méthodologies IA de pointe pour concevoir, produire et industrialiser des idées créatives inédites. Nous avons pour mission d’imaginer des concepts créatifs AI-first, produire des contenus génératifs (images, vidéos, textes, voix), développer des expériences conversationnelles dopées à l’IA et d’accompagner nos clients dans l’intégration stratégique de l’IA.
MEDIACOM’ Avec Sublime, à quelles demandes pouvez-vous répondre ?
Arthur KANNAS Sublime est un studio premium. Nous ne voulons pas aller à la course de la baisse de prix sur l’IA. Sur certaines des campagnes, nous devons respecter un brief très précis de nos clients. Cela fait toute la différence ! À chaque détail dérangeant pour l’annonceur, nous devons re-générer l’ensemble des scènes avec de nouveaux détails à corriger. L’étape de validation auprès du client est la plus importante. Il y a une maturité du marché sur l’utilisation de l’IA. Notre ambition est de placer l’IA non pas seulement comme un outil de production mais un nouvel outil d’expression, capable de révéler de nouvelles esthétiques et de nouveaux récits.
MEDIACOM’ Comment se compose l’équipe ?
Arthur KANNAS Fruit de deux années de R&D pour développer des portails d’accès à l’IA pour heaven et pour le groupe Hopscotch, Sublime rassemble aujourd’hui une équipe de plus de 15 experts multi-disciplines : directeurs artistiques, «prompt ninjas», développeurs, ingénieurs IA et consultants spécialisés. Cette alliance de créativité, maîtrise technique et innovation nous positionne déjà comme l’un des studios IA les plus avancés de la scène française. Nous venons récemment d’annoncer la nomination de Hedy Magroun au poste de Directeur de Création de Sublime.
MEDIACOM’ Financièrement, que représente le lancement de Sublime ?
Arthur KANNAS L’utilisation des outils d’IA ne représente pas un budget très important. Le modèle actuellement en place sur le marché repose principalement sur un coût à l’usage. En revanche, le véritable coût demeure humain.
MEDIACOM’ Quelles sont les premières campagnes réalisées ?
Arthur KANNAS Plusieurs clients majeurs de l’agence nous ont déjà fait confiance. Le studio a déployé en 2024 sa première campagne internationale pour Motorola : «Styled With Moto», un dispositif créatif global qui met en scène la puissance des modèles génératifs appliqués à l’univers de la mode et du design. Cette campagne a rapidement capté l’attention des médias à travers le monde, illustrant notre capacité à transformer l’IA en moteur de visibilité et d’innovation. Saint-Gobain a également fait confiance au studio pour déployer «7 visions du futur», une campagne sur la ville de demain, en collaboration avec des IA artistes. Ces deux projets ont été récompensés par une quinzaine de prix.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur ces premières réalisations?
Arthur KANNAS L’IA évolue très rapidement… La campagne pensée pour Motorola est la deuxième campagne mondiale générée par l’IA. Cette réalisation nous a donné une belle visibilité pour l’agence et nos talents. L’évolution de l’IA m’obsède : ce qui a été réalisé hier est déjà «démodé» le lendemain. L’IA avance tellement vite qu’elle rend obsolète des créations. La qualité de la campagne fait la différence, et non la technologie utilisée. Il faut garder en tête que l’idée créative reste importante. Notre mission est de faire de bonnes campagnes, qu’importe les outils. De beaux projets arrivent dans les prochaines semaines…
