Nolte France fait confiance à l’agence créative Double pour le lancement de sa campagne TV de début d’année : «Vivez la vie Nolte». Double déploie son expertise sur l’ensemble de la chaîne créative, de la réflexion stratégique à la production de son film de marque. Avec ce spot, Nolte France se positionne comme l’architecte de moments suspendus. Un film qui invite à vivre la cuisine comme un havre de douceur, pensé pour siroter la vie, jour après jour, envie après envie. Tout un art. Le fabricant de cuisine allemand s’appuie aussi sur Double pour concevoir un dispositif intégré, grâce à des assets full-funnel optimisés pour chaque étape du parcours client.
Ultra Premium Direct s’affiche pour la première fois dans toute la France avec Hungry and Foolish
Ultra Premium Direct, 1ère marque française de croquettes premium pour chiens et chats, dévoile sa toute première campagne d’affichage nationale. Imaginée par l’agence Hungry and Foolish, la campagne repose sur une idée simple et universelle. Mettre en scène les prénoms de nos animaux de compagnie pour rappeler que chaque chien et chaque chat est unique, et mérite une alimentation à la hauteur de l’attention et de l’amour qu’on lui porte au quotidien. Déployée depuis le 1er janvier, la campagne sera visible dans le métro, en affichage 4×3 et 3m2 ainsi qu’en DOOH dans toute la France. Elle est complétée par une prise de parole en télévision et VOL depuis le 26 décembre et en radio à partir de mars 2026.
C. PAYAN (Sober Spirits) : «Il y a un intérêt stratégique pour les restaurateurs de proposer une gamme sans alcool»
Avec l’essor mondial du no/low (boissons sans alcool), les usages des consommateurs évoluent. Pour répondre à cette demande, Sober Spirits se positionne comme la marque de spiritueux sans alcool la plus sophistiquée du marché. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer l’offre et cette tendance du no/low avec Calixte PAYAN, Fondateur de Sober Spirits.
MEDIACOM’ Comment se différencie Sober Spirits de la concurrence ?
Calixte PAYAN Face à une concurrence internationale toujours plus dense, Sober Spirits confirme sa place de référence mondiale grâce à son procédé breveté en trois temps : distillation initiale, extraction de l’alcool à Grasse et redistillation en alambics en cuivre. Cette séquence permet de préserver les marqueurs organoleptiques (arômes, texture, structure) tout en garantissant des produits 0% alcool et sans sucre. Une différence fondamentale sur un marché où la majorité des acteurs élaborent leurs produits à base d’eau, d’arômes et de sucre. Autre atout différenciant, l’éthanol extrait trouve une nouvelle utilité dans la haute parfumerie où il est revalorisé.
MEDIACOM’ Votre innovation est-elle récompensée ?
Calixte PAYAN Après avoir été élus Meilleurs Spiritueux Sans Alcool au monde ces trois dernières années, nous avons franchi une nouvelle étape fin 2025 en étant élu une 4ème fois Meilleurs Spiritueux Sans Alcool, lors de l’IWSC (International Wine & Spirit Competition) de Londres. Cette nouvelle distinction assoit la position de Sober Spirits comme la marque la plus titrée de l’histoire des boissons sans alcool. Rares sont les Français qui participent à cette compétition.
MEDIACOM’ Comment sont pensés vos packagings ?
Calixte PAYAN Nous proposons des produits sans alcool faits à partir de vrais spiritueux soigneusement sélectionnés. Pour nos packagings, nous avons donc associé des codes des spiritueux, mais aussi des codes du sans alcool. Par exemple, pour une marque d’alcool, nous allons jouer sur les dorures, les reflets…alors que pour une marque sans-alcool, nous allons miser sur de la couleur, une certaine forme d’art. Cette dualité est présente dans nos packagings.
MEDIACOM’ Le Dry January est donc une période importante pour vous …
Calixte PAYAN Le dry January est un moment très fort pour notre marque ! C’est la meilleure occasion pour tester et éduquer le marché. C’est un boom commercial ! À cette période, nous proposons plusieurs activations sur le digital, notamment via les réseaux sociaux. À cette occasion, nous avons dévoilé un format découverte de notre gamme. Enfin, nous travaillons avec les professionnels du secteur (bar, restaurant, café…) pour présenter notre offre et la proposer à leurs clients. Il y a un intérêt stratégique pour les restaurateurs d’offrir une gamme sans alcool.
MEDIACOM’ Comment va évoluer votre offre ?
Calixte PAYAN Pour accompagner les usages, nous allons continuer de développer de nouveaux produits. Nous testons de nombreuses recettes auprès de plusieurs profils de consommateurs. Seuls les produits avec de très bons retours sont commercialisés.
Pokawa célèbre le Veganuary pour la 4ème année consécutive
À l’occasion du Veganuary 2026, le leader du poké bowl en France, Pokawa, renouvelle son engagement pour une alimentation végétale, savoureuse et respectueuse de la planète. Pour la quatrième année consécutive, l’enseigne rejoint cette campagne internationale – contraction de vegan et January – qui encourage chacun à découvrir les bienfaits et la gourmandise d’une cuisine 100 % végétale durant le mois de janvier. Ce mouvement, lancé en France il y a quelques années, est désormais soutenu par l’AVF (Association Végétarienne de France), partenaire officiel du mouvement dans l’Hexagone. Ainsi, tous les pokés vegan au format LIL seront proposés à partir de 9,90€, du 1er au 31 janvier 2026, sur l’application Pokawa et pokawa.com, en Click & Collect et livraison.
Lunettes connectées : quand l’IA ouvre de nouveaux horizons
Ce restaurant a-t-il du poisson au menu? Ce bus va-t-il bien vers chez moi? Autant de questions pratiques auxquelles les non-voyants peuvent désormais répondre sans dégaîner leur smartphone grâce à la nouvelle génération de lunettes connectées, même si la fiabilité de l’intelligence artificielle (IA) incite à la prudence. Aucun des leaders émergents de ce marché naissant n’a pourtant conçu de modèle avec cette population en tête, mais dans leur ombre, plusieurs start-up, dont certaines sont présentes cette semaine au grand salon de la technologie CES, contribuent à la constitution d’un écosystème dédié. Pour les voyants, les lunettes «ne font que leur dire ce qu’ils aperçoivent déjà», souligne Aaron Preece, rédacteur en chef de la revue AccessWorld publiée par la Fondation américaine pour les aveugles (AFB). «Mais pour les non-voyants, (…) c’est utile.» De nombreuses applications sur smartphone sont déjà destinées aux personnes atteintes de cécité, «mais il faut le tenir et s’assurer que la caméra pointe bien dans la bonne direction», poursuit Aaron Preece, qui est lui-même aveugle. «Alors que si c’est sur votre nez, c’est clairement plus intuitif.» Selon l’Agence internationale pour la prévention de la cécité (IAPB), 43 millions de personnes sont aveugles dans le monde, tandis que 295 millions de plus présentent une déficience visuelle modérée à sévère. Les lunettes Meta AI, de modèle Ray-Ban ou Oakley, peuvent décrire, sur demande orale, ce qui se trouve face à l’utilisateur ou contacter, via l’appli indépendante Be My Eyes, un bénévole à même de restituer la scène grâce à la caméra. La jeune pousse californienne Agiga, dont les lunettes EchoVision ont été élaborées avec la collaboration de non-voyants, dont Stevie Wonder parmi ses testeurs, assure que sa représentation orale est plus riche et plus complète que celle des produits existants. L’angle de leur caméra (110°) capte aussi 50% de plus que les autres «smart glasses», explique Xiaroan Wang, patrone d’Agiga, évitant à l’utilisateur d’«avoir à tourner la tête». Leur lancement est prévu au premier trimestre 2026, à 599 dollars avec un abonnement payant en plus au service IA, contre un prix de départ à 299 dollars pour les Ray-Ban Meta.
TUI France fête la sortie du film «La femme de ménage» au cinéma
TUI France fête la sortie du nouveau film «La femme de ménage». A cette occasion, la marque fait voyager les vacanciers dans l’univers de ce film grâce à différentes activations sur ses réseaux sociaux et dans ses 215 agences de voyages TUI stores, situées dans toute la France. TUI France a lancé 2 collaborations avec des influenceurs. Leo.dlr nous emmène sur Instagramd ans sa journée pour aller voir «La Femme De Ménage» au cinéma. Il partage son expérience avec sa communauté : ce qu’on attend du film, ce qu’il en a pensé, etc. Quant à Emilie.talk elle propose à sa communauté sur Instagram et à celle de TUI France, de jouer les actrices le temps d’un instant, revisiter une scène culte du livre ou du film à sa manière. Les 2 influenceurs proposent de faire gagner des places de cinéma à leurs communautés respectives sur Instagram. Les 213 agences de voyages TUI stores situées dans toute la France diffuseront également en vitrine un teaser de ce film pour ne pas oublier que derrière chaque porte sa cache une aventure !
A-DERMA dévoile sa nouvelle identité de marque
Le laboratoire dermatologique A-DERMA du groupe Pierre Fabre, expert des peaux fragiles et abîmées depuis plus de 40 ans, lance sa nouvelle campagne Exomega Nuit. La nouvelle identité de marque fait se rencontrer expertise dermatologique et sensorialité. Elle met en exergue au travers d’une nouvelle charte graphique les ingrédients actifs dans une grille pour réaffirmer sa rigueur scientifique. Cette campagne omnicanale vient soutenir la gamme Exomega : campagne TV, présence en pharmacie et parapharmacie, ainsi qu’un écosystème digital complet alimenté par une content factory dédiée. Déployée à l’international, la campagne sera notamment visible en France avec un lancement TV en janvier 2026.
Les Petits Culottés poursuit sa saga en affichage et film social
Leader des couches françaises en circuit court avec plus de 200 000 parents abonnés, les couches Les Petits Culottés sont classées A en absorption (note maximale) et vendues par abonnement en direct des Vosges sur lespetitsculottes. fr. Après les catastrophes naturelles, Les Petits Culottés poursuit sa saga en affichage, avec une campagne nationale visible en affichage et en film social. Customer Service accompagne Les Petits Culottés depuis 2023 pour leur stratégie de communication online et offline et activations social media.
D. BITTON (SEER) : «Nous analysons les datas pour produire du contenu encore plus pertinent»
SEER, le studio de création et de production digitale dédié à la performance, a intégré le programme TTCX de TikTok avec l’accompagnement de cinq annonceurs. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette intégration et les besoins des clients avec Dan BITTON, Fondateur de SEER.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de SEER ?
Dan BITTON SEER est un studio de création et de production digitale dédié à la performance. Alliant créativité, data et technologie, SEER conçoit et produit des assets optimisés pour les Social Ads, le Display, la Vidéo, l’UGC et les expériences web. Grâce à un modèle intégré réunissant créatifs et experts média, nous produisons des contenus cohérents, testés, mesurables et orientés résultats. Notre approche (stratégique, analytique et itérative) permet de déployer des campagnes à fort impact, pensées pour capter, convertir et accélérer la croissance des marques.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille clients ?
Dan BITTON Avec nos expertises, nous pouvons répondre à la demande de tous secteurs d’activités : Banque & assurance, Tech, Santé, Sport, Tourisme, Retail, BtoB… Nous acccompagnons ainsi des clients comme «Paris Match», Welcome to the Jungle, Mgen, Melvita, Getaround…
MEDIACOM’ Le studio intègre le programme exclusif TTCX. Que représente ce programme ?
Dan BITTON Alors que TikTok franchit un nouveau cap dans l’univers du social commerce avec le lancement de TikTok Shop en France, la plateforme s’affirme désormais comme un levier incontournable des stratégies digitales des marques. Nous avons intégré le programme TTCX, qui permet de mettre en relation des marques et des partenaires créatifs experts, à l’instar de Seer. Pour ce programme, nous avons eu le plaisir d’accompagner cinq annonceurs, issus de secteurs allant de la beauté à la banque en passant par le voyage, l’e-commerce et le divertissement.
MEDIACOM’ En quoi une plateforme comme TikTok peut-elle permettre de la performance ?
Dan BITTON Dans un contexte où TikTok accélère sa mutation vers le social commerce, les marques doivent désormais produire des contenus capables de transformer instantanément l’engagement en conversion. Cette évolution impose de nouveaux codes : formats natifs, créativité pensée plateforme, tests en continu et intégration fine des mécaniques algorithmiques. Grâce à sa méthodologie intégrée (production social, vidéo et UGC, itérations rapides, exploitation des insights plateforme, synergie entre créatifs et experts media), nous aidons ces annonceurs à tirer parti du potentiel de TikTok et à adapter leurs stratégies aux nouveaux usages du discovery e-commerce.
MEDIACOM’ Comment suivre les trends sur les réseaux sociaux ?
Dan BITTON Quel que soit l’industrie, nous avons mis en place une stratégie pour suivre les tendances et les évolutions des audiences sur les réseaux sociaux, que ce soit Meta ou TikTok. Nos talents analysent les datas pour produire du contenu encore plus pertinent et engageant pour nos clients. Produire sur les réseaux sociaux nécessite une certaine agilité pour ne pas arriver à la fin d’une trend…
MEDIACOM’ Cette évolution impose de nouveaux codes pour émerger. Qu’en est-il ?
Dan BITTON Tout comme les trends, les codes évoluent avec les usages des utilisateurs. Aujourd’hui, le constat est simple : 100% vidéo sur TikTok. Pour émerger, il faut suivre les trends et renouveler son contenu. L’humour, avec des pincettes selon les annonceurs, est aussi un élément essentiel pour émerger sur les réseaux sociaux.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de l’année 2025 ?
Dan BITTON Grâce à nos différentes offres, nous avons pu accompagner de nombreux clients en 2025. Notre méthode porte ses fruits, et 2026 sera comme une confirmation de nos expertises. De nouvelles offres vont alimenter notre catalogue pour ne plus suivre la tendance, mais la dicter. Cela passe notamment par l’industrialisation de la performance, utiliser encore plus les outils d’intelligence artificielle. Un sujet important pour nos talents et nos clients.
G. GAZAGNE (Snapchat) : «85% de nos utilisateurs en France se géolocalisent»
En 2025, Snapchat a développé de nouveaux outils IA et de réalité augmentée pour répondre aux exigences du marché. L’occasion pour mediaCom’ de dresser le bilan de ces innovations avec Grégory GAZAGNE, Directeur Général de Snapchat France.
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous de l’année 2025 pour Snapchat en France ?
Grégory GAZAGNE
L’année 2025 a été très chargée pour Snapchat France. Nous avons ouvert nos nouveaux bureaux, à Paris. Un événement qui a suscité beaucoup de réactions, avec la présence du président de la République, Emmanuel Macron, mais aussi de la maire de Paris, Anne Hidalgo, de ministres, d’élus… Snapchat a créé un mouvement très fort, avec un ancrage en France qui se renforce.
MEDIACOM’
Qu’en est-il de votre audience ?
Grégory GAZAGNE
Concernant nos audiences, Snapchat continue de croître ! Nous sommes désormais presque 20 millions d’utilisateurs quotidiens en France, selon les chiffres de Médiamétrie. Snapchat est l’un des seuls réseaux qui parvient à conjuguer une forte présence sur la jeune génération (91% des 15-24 ans sont présents), tout en touchant également les plus de 25 ans qui représentent plus de deux tiers de l’audience totale. La moyenne d’âge de Snapchat en France est d’ailleurs de 35 ans !
MEDIACOM’
Quelle place pour l’IA chez Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
L’IA a toujours été au coeur de notre développement. La réalité augmentée combinée à l’IA générative permet de placer Snapchat au coeur de l’innovation. Nous avons ainsi créé des lenses génératives qui permettent de plonger les utilisateurs dans un univers complètement transformé. Ces lenses génèrent 25% à 45% de partages supplémentaires par rapport aux lenses classiques. Il y a un vrai engouement pour ces technologies.
MEDIACOM’
La géolocalisation est-elle un atout pour Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
L’utilisation de la Snap Map est, elle aussi, en croissance. 85% de nos utilisateurs en France se géolocalisent. Cette tendance permet de mener des campagnes très ciblées et de mesurer l’impact en magasin. Pour démontrer ce succès, nous pouvons citer McDonald’s, qui a généré plus de 9 millions d’interactions sur la Snap Map et un million de visites en magasin grâce à cet outil.
MEDIACOM’
Quelles relations entretenez-vous avec les créateurs de contenus ?
Grégory GAZAGNE
L’année 2025 a marqué le retour de nombreux créateurs de contenus sur Snapchat, comme Kylie Jenner, EnjoyPhoenix ou encore Léna Situations. Notre plateforme est simple d’utilisation et renforce la proximité avec sa communauté. De plus, il y a une réalité : contrairement à d’autres plateformes, Snapchat rémunère les créateurs de contenus. Ainsi, plus de 1.000 créateurs de contenus font partie de notre programme de monétisation.
MEDIACOM’
La vérification de l’âge sur les réseaux sociaux est au coeur des discussions. Quelle est la position de Snapchat sur ce sujet ?
Grégory GAZAGNE
Snapchat est concerné par la vérification de l’âge, notamment avec ce qu’il se passe en Australie. De notre côté, nous pensons que les interdictions ne mènent pas aux effets souhaités. Il y a une vraie nécessité de changer la manière dont les plus jeunes s’engagent sur les plateformes, notamment sur le temps d’écran. Notre position est claire : le contrôle de l’âge doit se faire au moment de calibrer le téléphone après l’achat. Ce n’est pas pour nous dédouaner du problème, mais cette solution permet de gérer le contrôle de l’âge une seule fois. C’est plus simple pour les utilisateurs.
MEDIACOM’
Sur le plan commercial, comment se porte Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
Du côté commercial, Snapchat a lancé de nombreux formats publicitaires innovants. Depuis deux ans, nous travaillons avec l’IA pour améliorer nos outils qui permettent de générer des ventes pour nos clients. Nous arrivons même à prédire les taux de conversion et d’achat sur site. Ces innovations nous ont permis de générer une belle croissance, que ce soit en France ou dans le monde.
Nolte France déploie sa nouvelle campagne avec Double
Nolte France fait confiance à l’agence créative Double pour le lancement de sa campagne TV de début d’année : «Vivez la vie Nolte». Double déploie son expertise sur l’ensemble de la chaîne créative, de la réflexion stratégique à la production de son film de marque. Avec ce spot, Nolte France se positionne comme l’architecte de moments suspendus. Un film qui invite à vivre la cuisine comme un havre de douceur, pensé pour siroter la vie, jour après jour, envie après envie. Tout un art. Le fabricant de cuisine allemand s’appuie aussi sur Double pour concevoir un dispositif intégré, grâce à des assets full-funnel optimisés pour chaque étape du parcours client.
Ultra Premium Direct s’affiche pour la première fois dans toute la France avec Hungry and Foolish
Ultra Premium Direct, 1ère marque française de croquettes premium pour chiens et chats, dévoile sa toute première campagne d’affichage nationale. Imaginée par l’agence Hungry and Foolish, la campagne repose sur une idée simple et universelle. Mettre en scène les prénoms de nos animaux de compagnie pour rappeler que chaque chien et chaque chat est unique, et mérite une alimentation à la hauteur de l’attention et de l’amour qu’on lui porte au quotidien. Déployée depuis le 1er janvier, la campagne sera visible dans le métro, en affichage 4×3 et 3m2 ainsi qu’en DOOH dans toute la France. Elle est complétée par une prise de parole en télévision et VOL depuis le 26 décembre et en radio à partir de mars 2026.
C. PAYAN (Sober Spirits) : «Il y a un intérêt stratégique pour les restaurateurs de proposer une gamme sans alcool»
Avec l’essor mondial du no/low (boissons sans alcool), les usages des consommateurs évoluent. Pour répondre à cette demande, Sober Spirits se positionne comme la marque de spiritueux sans alcool la plus sophistiquée du marché. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer l’offre et cette tendance du no/low avec Calixte PAYAN, Fondateur de Sober Spirits.
MEDIACOM’ Comment se différencie Sober Spirits de la concurrence ?
Calixte PAYAN Face à une concurrence internationale toujours plus dense, Sober Spirits confirme sa place de référence mondiale grâce à son procédé breveté en trois temps : distillation initiale, extraction de l’alcool à Grasse et redistillation en alambics en cuivre. Cette séquence permet de préserver les marqueurs organoleptiques (arômes, texture, structure) tout en garantissant des produits 0% alcool et sans sucre. Une différence fondamentale sur un marché où la majorité des acteurs élaborent leurs produits à base d’eau, d’arômes et de sucre. Autre atout différenciant, l’éthanol extrait trouve une nouvelle utilité dans la haute parfumerie où il est revalorisé.
MEDIACOM’ Votre innovation est-elle récompensée ?
Calixte PAYAN Après avoir été élus Meilleurs Spiritueux Sans Alcool au monde ces trois dernières années, nous avons franchi une nouvelle étape fin 2025 en étant élu une 4ème fois Meilleurs Spiritueux Sans Alcool, lors de l’IWSC (International Wine & Spirit Competition) de Londres. Cette nouvelle distinction assoit la position de Sober Spirits comme la marque la plus titrée de l’histoire des boissons sans alcool. Rares sont les Français qui participent à cette compétition.
MEDIACOM’ Comment sont pensés vos packagings ?
Calixte PAYAN Nous proposons des produits sans alcool faits à partir de vrais spiritueux soigneusement sélectionnés. Pour nos packagings, nous avons donc associé des codes des spiritueux, mais aussi des codes du sans alcool. Par exemple, pour une marque d’alcool, nous allons jouer sur les dorures, les reflets…alors que pour une marque sans-alcool, nous allons miser sur de la couleur, une certaine forme d’art. Cette dualité est présente dans nos packagings.
MEDIACOM’ Le Dry January est donc une période importante pour vous …
Calixte PAYAN Le dry January est un moment très fort pour notre marque ! C’est la meilleure occasion pour tester et éduquer le marché. C’est un boom commercial ! À cette période, nous proposons plusieurs activations sur le digital, notamment via les réseaux sociaux. À cette occasion, nous avons dévoilé un format découverte de notre gamme. Enfin, nous travaillons avec les professionnels du secteur (bar, restaurant, café…) pour présenter notre offre et la proposer à leurs clients. Il y a un intérêt stratégique pour les restaurateurs d’offrir une gamme sans alcool.
MEDIACOM’ Comment va évoluer votre offre ?
Calixte PAYAN Pour accompagner les usages, nous allons continuer de développer de nouveaux produits. Nous testons de nombreuses recettes auprès de plusieurs profils de consommateurs. Seuls les produits avec de très bons retours sont commercialisés.
Pokawa célèbre le Veganuary pour la 4ème année consécutive
À l’occasion du Veganuary 2026, le leader du poké bowl en France, Pokawa, renouvelle son engagement pour une alimentation végétale, savoureuse et respectueuse de la planète. Pour la quatrième année consécutive, l’enseigne rejoint cette campagne internationale – contraction de vegan et January – qui encourage chacun à découvrir les bienfaits et la gourmandise d’une cuisine 100 % végétale durant le mois de janvier. Ce mouvement, lancé en France il y a quelques années, est désormais soutenu par l’AVF (Association Végétarienne de France), partenaire officiel du mouvement dans l’Hexagone. Ainsi, tous les pokés vegan au format LIL seront proposés à partir de 9,90€, du 1er au 31 janvier 2026, sur l’application Pokawa et pokawa.com, en Click & Collect et livraison.
Lunettes connectées : quand l’IA ouvre de nouveaux horizons
Ce restaurant a-t-il du poisson au menu? Ce bus va-t-il bien vers chez moi? Autant de questions pratiques auxquelles les non-voyants peuvent désormais répondre sans dégaîner leur smartphone grâce à la nouvelle génération de lunettes connectées, même si la fiabilité de l’intelligence artificielle (IA) incite à la prudence. Aucun des leaders émergents de ce marché naissant n’a pourtant conçu de modèle avec cette population en tête, mais dans leur ombre, plusieurs start-up, dont certaines sont présentes cette semaine au grand salon de la technologie CES, contribuent à la constitution d’un écosystème dédié. Pour les voyants, les lunettes «ne font que leur dire ce qu’ils aperçoivent déjà», souligne Aaron Preece, rédacteur en chef de la revue AccessWorld publiée par la Fondation américaine pour les aveugles (AFB). «Mais pour les non-voyants, (…) c’est utile.» De nombreuses applications sur smartphone sont déjà destinées aux personnes atteintes de cécité, «mais il faut le tenir et s’assurer que la caméra pointe bien dans la bonne direction», poursuit Aaron Preece, qui est lui-même aveugle. «Alors que si c’est sur votre nez, c’est clairement plus intuitif.» Selon l’Agence internationale pour la prévention de la cécité (IAPB), 43 millions de personnes sont aveugles dans le monde, tandis que 295 millions de plus présentent une déficience visuelle modérée à sévère. Les lunettes Meta AI, de modèle Ray-Ban ou Oakley, peuvent décrire, sur demande orale, ce qui se trouve face à l’utilisateur ou contacter, via l’appli indépendante Be My Eyes, un bénévole à même de restituer la scène grâce à la caméra. La jeune pousse californienne Agiga, dont les lunettes EchoVision ont été élaborées avec la collaboration de non-voyants, dont Stevie Wonder parmi ses testeurs, assure que sa représentation orale est plus riche et plus complète que celle des produits existants. L’angle de leur caméra (110°) capte aussi 50% de plus que les autres «smart glasses», explique Xiaroan Wang, patrone d’Agiga, évitant à l’utilisateur d’«avoir à tourner la tête». Leur lancement est prévu au premier trimestre 2026, à 599 dollars avec un abonnement payant en plus au service IA, contre un prix de départ à 299 dollars pour les Ray-Ban Meta.
TUI France fête la sortie du film «La femme de ménage» au cinéma
TUI France fête la sortie du nouveau film «La femme de ménage». A cette occasion, la marque fait voyager les vacanciers dans l’univers de ce film grâce à différentes activations sur ses réseaux sociaux et dans ses 215 agences de voyages TUI stores, situées dans toute la France. TUI France a lancé 2 collaborations avec des influenceurs. Leo.dlr nous emmène sur Instagramd ans sa journée pour aller voir «La Femme De Ménage» au cinéma. Il partage son expérience avec sa communauté : ce qu’on attend du film, ce qu’il en a pensé, etc. Quant à Emilie.talk elle propose à sa communauté sur Instagram et à celle de TUI France, de jouer les actrices le temps d’un instant, revisiter une scène culte du livre ou du film à sa manière. Les 2 influenceurs proposent de faire gagner des places de cinéma à leurs communautés respectives sur Instagram. Les 213 agences de voyages TUI stores situées dans toute la France diffuseront également en vitrine un teaser de ce film pour ne pas oublier que derrière chaque porte sa cache une aventure !
A-DERMA dévoile sa nouvelle identité de marque
Le laboratoire dermatologique A-DERMA du groupe Pierre Fabre, expert des peaux fragiles et abîmées depuis plus de 40 ans, lance sa nouvelle campagne Exomega Nuit. La nouvelle identité de marque fait se rencontrer expertise dermatologique et sensorialité. Elle met en exergue au travers d’une nouvelle charte graphique les ingrédients actifs dans une grille pour réaffirmer sa rigueur scientifique. Cette campagne omnicanale vient soutenir la gamme Exomega : campagne TV, présence en pharmacie et parapharmacie, ainsi qu’un écosystème digital complet alimenté par une content factory dédiée. Déployée à l’international, la campagne sera notamment visible en France avec un lancement TV en janvier 2026.
Les Petits Culottés poursuit sa saga en affichage et film social
Leader des couches françaises en circuit court avec plus de 200 000 parents abonnés, les couches Les Petits Culottés sont classées A en absorption (note maximale) et vendues par abonnement en direct des Vosges sur lespetitsculottes. fr. Après les catastrophes naturelles, Les Petits Culottés poursuit sa saga en affichage, avec une campagne nationale visible en affichage et en film social. Customer Service accompagne Les Petits Culottés depuis 2023 pour leur stratégie de communication online et offline et activations social media.
D. BITTON (SEER) : «Nous analysons les datas pour produire du contenu encore plus pertinent»
SEER, le studio de création et de production digitale dédié à la performance, a intégré le programme TTCX de TikTok avec l’accompagnement de cinq annonceurs. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette intégration et les besoins des clients avec Dan BITTON, Fondateur de SEER.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de SEER ?
Dan BITTON SEER est un studio de création et de production digitale dédié à la performance. Alliant créativité, data et technologie, SEER conçoit et produit des assets optimisés pour les Social Ads, le Display, la Vidéo, l’UGC et les expériences web. Grâce à un modèle intégré réunissant créatifs et experts média, nous produisons des contenus cohérents, testés, mesurables et orientés résultats. Notre approche (stratégique, analytique et itérative) permet de déployer des campagnes à fort impact, pensées pour capter, convertir et accélérer la croissance des marques.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille clients ?
Dan BITTON Avec nos expertises, nous pouvons répondre à la demande de tous secteurs d’activités : Banque & assurance, Tech, Santé, Sport, Tourisme, Retail, BtoB… Nous acccompagnons ainsi des clients comme «Paris Match», Welcome to the Jungle, Mgen, Melvita, Getaround…
MEDIACOM’ Le studio intègre le programme exclusif TTCX. Que représente ce programme ?
Dan BITTON Alors que TikTok franchit un nouveau cap dans l’univers du social commerce avec le lancement de TikTok Shop en France, la plateforme s’affirme désormais comme un levier incontournable des stratégies digitales des marques. Nous avons intégré le programme TTCX, qui permet de mettre en relation des marques et des partenaires créatifs experts, à l’instar de Seer. Pour ce programme, nous avons eu le plaisir d’accompagner cinq annonceurs, issus de secteurs allant de la beauté à la banque en passant par le voyage, l’e-commerce et le divertissement.
MEDIACOM’ En quoi une plateforme comme TikTok peut-elle permettre de la performance ?
Dan BITTON Dans un contexte où TikTok accélère sa mutation vers le social commerce, les marques doivent désormais produire des contenus capables de transformer instantanément l’engagement en conversion. Cette évolution impose de nouveaux codes : formats natifs, créativité pensée plateforme, tests en continu et intégration fine des mécaniques algorithmiques. Grâce à sa méthodologie intégrée (production social, vidéo et UGC, itérations rapides, exploitation des insights plateforme, synergie entre créatifs et experts media), nous aidons ces annonceurs à tirer parti du potentiel de TikTok et à adapter leurs stratégies aux nouveaux usages du discovery e-commerce.
MEDIACOM’ Comment suivre les trends sur les réseaux sociaux ?
Dan BITTON Quel que soit l’industrie, nous avons mis en place une stratégie pour suivre les tendances et les évolutions des audiences sur les réseaux sociaux, que ce soit Meta ou TikTok. Nos talents analysent les datas pour produire du contenu encore plus pertinent et engageant pour nos clients. Produire sur les réseaux sociaux nécessite une certaine agilité pour ne pas arriver à la fin d’une trend…
MEDIACOM’ Cette évolution impose de nouveaux codes pour émerger. Qu’en est-il ?
Dan BITTON Tout comme les trends, les codes évoluent avec les usages des utilisateurs. Aujourd’hui, le constat est simple : 100% vidéo sur TikTok. Pour émerger, il faut suivre les trends et renouveler son contenu. L’humour, avec des pincettes selon les annonceurs, est aussi un élément essentiel pour émerger sur les réseaux sociaux.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de l’année 2025 ?
Dan BITTON Grâce à nos différentes offres, nous avons pu accompagner de nombreux clients en 2025. Notre méthode porte ses fruits, et 2026 sera comme une confirmation de nos expertises. De nouvelles offres vont alimenter notre catalogue pour ne plus suivre la tendance, mais la dicter. Cela passe notamment par l’industrialisation de la performance, utiliser encore plus les outils d’intelligence artificielle. Un sujet important pour nos talents et nos clients.
G. GAZAGNE (Snapchat) : «85% de nos utilisateurs en France se géolocalisent»
En 2025, Snapchat a développé de nouveaux outils IA et de réalité augmentée pour répondre aux exigences du marché. L’occasion pour mediaCom’ de dresser le bilan de ces innovations avec Grégory GAZAGNE, Directeur Général de Snapchat France.
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous de l’année 2025 pour Snapchat en France ?
Grégory GAZAGNE
L’année 2025 a été très chargée pour Snapchat France. Nous avons ouvert nos nouveaux bureaux, à Paris. Un événement qui a suscité beaucoup de réactions, avec la présence du président de la République, Emmanuel Macron, mais aussi de la maire de Paris, Anne Hidalgo, de ministres, d’élus… Snapchat a créé un mouvement très fort, avec un ancrage en France qui se renforce.
MEDIACOM’
Qu’en est-il de votre audience ?
Grégory GAZAGNE
Concernant nos audiences, Snapchat continue de croître ! Nous sommes désormais presque 20 millions d’utilisateurs quotidiens en France, selon les chiffres de Médiamétrie. Snapchat est l’un des seuls réseaux qui parvient à conjuguer une forte présence sur la jeune génération (91% des 15-24 ans sont présents), tout en touchant également les plus de 25 ans qui représentent plus de deux tiers de l’audience totale. La moyenne d’âge de Snapchat en France est d’ailleurs de 35 ans !
MEDIACOM’
Quelle place pour l’IA chez Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
L’IA a toujours été au coeur de notre développement. La réalité augmentée combinée à l’IA générative permet de placer Snapchat au coeur de l’innovation. Nous avons ainsi créé des lenses génératives qui permettent de plonger les utilisateurs dans un univers complètement transformé. Ces lenses génèrent 25% à 45% de partages supplémentaires par rapport aux lenses classiques. Il y a un vrai engouement pour ces technologies.
MEDIACOM’
La géolocalisation est-elle un atout pour Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
L’utilisation de la Snap Map est, elle aussi, en croissance. 85% de nos utilisateurs en France se géolocalisent. Cette tendance permet de mener des campagnes très ciblées et de mesurer l’impact en magasin. Pour démontrer ce succès, nous pouvons citer McDonald’s, qui a généré plus de 9 millions d’interactions sur la Snap Map et un million de visites en magasin grâce à cet outil.
MEDIACOM’
Quelles relations entretenez-vous avec les créateurs de contenus ?
Grégory GAZAGNE
L’année 2025 a marqué le retour de nombreux créateurs de contenus sur Snapchat, comme Kylie Jenner, EnjoyPhoenix ou encore Léna Situations. Notre plateforme est simple d’utilisation et renforce la proximité avec sa communauté. De plus, il y a une réalité : contrairement à d’autres plateformes, Snapchat rémunère les créateurs de contenus. Ainsi, plus de 1.000 créateurs de contenus font partie de notre programme de monétisation.
MEDIACOM’
La vérification de l’âge sur les réseaux sociaux est au coeur des discussions. Quelle est la position de Snapchat sur ce sujet ?
Grégory GAZAGNE
Snapchat est concerné par la vérification de l’âge, notamment avec ce qu’il se passe en Australie. De notre côté, nous pensons que les interdictions ne mènent pas aux effets souhaités. Il y a une vraie nécessité de changer la manière dont les plus jeunes s’engagent sur les plateformes, notamment sur le temps d’écran. Notre position est claire : le contrôle de l’âge doit se faire au moment de calibrer le téléphone après l’achat. Ce n’est pas pour nous dédouaner du problème, mais cette solution permet de gérer le contrôle de l’âge une seule fois. C’est plus simple pour les utilisateurs.
MEDIACOM’
Sur le plan commercial, comment se porte Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
Du côté commercial, Snapchat a lancé de nombreux formats publicitaires innovants. Depuis deux ans, nous travaillons avec l’IA pour améliorer nos outils qui permettent de générer des ventes pour nos clients. Nous arrivons même à prédire les taux de conversion et d’achat sur site. Ces innovations nous ont permis de générer une belle croissance, que ce soit en France ou dans le monde.
