Nolte France fait confiance à l’agence créative Double pour le lancement de sa campagne TV de début d’année : «Vivez la vie Nolte». Double déploie son expertise sur l’ensemble de la chaîne créative, de la réflexion stratégique à la production de son film de marque. Avec ce spot, Nolte France se positionne comme l’architecte de moments suspendus. Un film qui invite à vivre la cuisine comme un havre de douceur, pensé pour siroter la vie, jour après jour, envie après envie. Tout un art. Le fabricant de cuisine allemand s’appuie aussi sur Double pour concevoir un dispositif intégré, grâce à des assets full-funnel optimisés pour chaque étape du parcours client.
L’agence hobbynote remporte l’accompagnement SoMe de Maria Galland
hobbynote (groupe Syneido) vient d’annoncer avoir été choisi par Maria Galland Paris pour son accompagnement global de la marque sur les réseaux sociaux. Ce partenariat stratégique comprend la gestion de l’écosystème social media de Maria Galland Paris sur l’ensemble de ses plateformes (Instagram, Facebook et Linkedin) et la mise en oeuvre des temps forts commerciaux de la marque, notamment autour des innovations produits et des lancements.
Carrefour poursuit son expansion en Afrique et s’implante en Éthiopie via la franchise
Carrefour va déployer ses enseignes en Ethiopie, via un partenariat de franchise concernant 13 magasins Queens qui changeront de bannière, a annoncé le géant français de la distribution, moins d’un mois après avoir dévoilé un projet similaire au Ghana.
Carrefour a conclu un accord avec Queens Supermarket PLC, filiale de Midroc Investment Group, le principal conglomérat privé d’Éthiopie actif dans la distribution, l’agriculture, l’industrie manufacturière ou encore l’exploitation minière, selon un communiqué.
«Carrefour accompagnera les équipes de Midroc dans la transformation de l’ensemble du réseau de magasins», avec de premiers résultats d’ici au «premier semestre 2026», ainsi que «dans la mise en oeuvre d’un ambitieux plan d’expansion», est-il indiqué. «Au-delà de la transformation rapide des 13 magasins existants», les deux partenaires prévoient «l’ouverture de 17 magasins supplémentaires» d’ici à 2028, a précisé Patrick Lasfargues, directeur exécutif de Carrefour Partenariat International, cité dans le communiqué.
Il s’agit d’«une nouvelle étape clé dans la mise en oeuvre de notre stratégie internationale de développement en franchise, qui nous a déjà permis de dépasser le cap des 3.000 magasins franchisés en octobre 2025», a-t-il ajouté.
De son côté, le directeur général de Midroc Investment Group, Jemal Ahmed, a salué un accord qui permettra «d’offrir aux consommateurs éthiopiens des produits de qualité, accessibles, ainsi qu’une expérience parfaitement adaptée à leurs attentes».
Mi-décembre, Carrefour avait annoncé une alliance avec le distributeur Brands For All pour passer, au Ghana, sept hypermarchés sous ses enseignes en franchise à partir d’avril 2026, avant l’ouverture de cinq nouveaux points de vente à horizon 2028.
Le groupe s’était alors félicité, d’avoir atteint son objectif d’expansion dans «10 nouveaux pays en franchise» dans le cadre de son plan stratégique 2026.
Cela s’inscrit dans un contexte plus large de repositionnement à l’international: soucieux de dégager davantage de rentabilité, le distributeur a entamé en début d’année une «revue de portefeuille» qui s’est récemment traduite par la cession de Carrefour Italie.
La France, le Brésil et l’Espagne sont les principaux marchés du groupe, dirigé depuis 2017 par Alexandre Bompard.
Carrefour compte près de 15.000 magasins dans plus de 40 pays, dont une majorité en franchise ou en location-gérance et a réalisé un chiffre d’affaires de 94,6 milliards d’euros en 2024.
MSC Croisières déploie sa nouvelle campagne de marque internationale
MSC Croisières a lancé, ce mardi 6 janvier 2026, sa nouvelle campagne de marque internationale. Une prise de parole pensée pour mettre en lumière la singularité de MSC Croisières : des expériences culinaires authentiques, des divertissements pour tous les âges et pour tous les goûts, ainsi qu’un choix incomparable de destinations et de ports d’embarquement. Imaginée avec l’agence McCANN, cette nouvelle campagne s’appuie sur une réinterprétation contemporaine du titre emblématique des Jackson 5, «ABC», revisitée dans une version modernisée aux paroles inédites. La diffusion est prévue pour 4 semaines en TV. De nouvelles vagues sont d’ores et déjà prévues en fonction des temps forts stratégiques. Pour rappel, MSC Croisières propose des expériences inoubliables à bord de 23 navires modernes, avec des itinéraires vers plus de 250 destinations en 2026.
G. GAZAGNE (Snapchat) : «85% de nos utilisateurs en France se géolocalisent»
En 2025, Snapchat a développé de nouveaux outils IA et de réalité augmentée pour répondre aux exigences du marché. L’occasion pour mediaCom’ de dresser le bilan de ces innovations avec Grégory GAZAGNE, Directeur Général de Snapchat France.
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous de l’année 2025 pour Snapchat en France ?
Grégory GAZAGNE
L’année 2025 a été très chargée pour Snapchat France. Nous avons ouvert nos nouveaux bureaux, à Paris. Un événement qui a suscité beaucoup de réactions, avec la présence du président de la République, Emmanuel Macron, mais aussi de la maire de Paris, Anne Hidalgo, de ministres, d’élus… Snapchat a créé un mouvement très fort, avec un ancrage en France qui se renforce.
MEDIACOM’
Qu’en est-il de votre audience ?
Grégory GAZAGNE
Concernant nos audiences, Snapchat continue de croître ! Nous sommes désormais presque 20 millions d’utilisateurs quotidiens en France, selon les chiffres de Médiamétrie. Snapchat est l’un des seuls réseaux qui parvient à conjuguer une forte présence sur la jeune génération (91% des 15-24 ans sont présents), tout en touchant également les plus de 25 ans qui représentent plus de deux tiers de l’audience totale. La moyenne d’âge de Snapchat en France est d’ailleurs de 35 ans !
MEDIACOM’
Quelle place pour l’IA chez Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
L’IA a toujours été au coeur de notre développement. La réalité augmentée combinée à l’IA générative permet de placer Snapchat au coeur de l’innovation. Nous avons ainsi créé des lenses génératives qui permettent de plonger les utilisateurs dans un univers complètement transformé. Ces lenses génèrent 25% à 45% de partages supplémentaires par rapport aux lenses classiques. Il y a un vrai engouement pour ces technologies.
MEDIACOM’
La géolocalisation est-elle un atout pour Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
L’utilisation de la Snap Map est, elle aussi, en croissance. 85% de nos utilisateurs en France se géolocalisent. Cette tendance permet de mener des campagnes très ciblées et de mesurer l’impact en magasin. Pour démontrer ce succès, nous pouvons citer McDonald’s, qui a généré plus de 9 millions d’interactions sur la Snap Map et un million de visites en magasin grâce à cet outil.
MEDIACOM’
Quelles relations entretenez-vous avec les créateurs de contenus ?
Grégory GAZAGNE
L’année 2025 a marqué le retour de nombreux créateurs de contenus sur Snapchat, comme Kylie Jenner, EnjoyPhoenix ou encore Léna Situations. Notre plateforme est simple d’utilisation et renforce la proximité avec sa communauté. De plus, il y a une réalité : contrairement à d’autres plateformes, Snapchat rémunère les créateurs de contenus. Ainsi, plus de 1.000 créateurs de contenus font partie de notre programme de monétisation.
MEDIACOM’
La vérification de l’âge sur les réseaux sociaux est au coeur des discussions. Quelle est la position de Snapchat sur ce sujet ?
Grégory GAZAGNE
Snapchat est concerné par la vérification de l’âge, notamment avec ce qu’il se passe en Australie. De notre côté, nous pensons que les interdictions ne mènent pas aux effets souhaités. Il y a une vraie nécessité de changer la manière dont les plus jeunes s’engagent sur les plateformes, notamment sur le temps d’écran. Notre position est claire : le contrôle de l’âge doit se faire au moment de calibrer le téléphone après l’achat. Ce n’est pas pour nous dédouaner du problème, mais cette solution permet de gérer le contrôle de l’âge une seule fois. C’est plus simple pour les utilisateurs.
MEDIACOM’
Sur le plan commercial, comment se porte Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
Du côté commercial, Snapchat a lancé de nombreux formats publicitaires innovants. Depuis deux ans, nous travaillons avec l’IA pour améliorer nos outils qui permettent de générer des ventes pour nos clients. Nous arrivons même à prédire les taux de conversion et d’achat sur site. Ces innovations nous ont permis de générer une belle croissance, que ce soit en France ou dans le monde.
C. PAYAN (Sober Spirits) : «Il y a un intérêt stratégique pour les restaurateurs de proposer une gamme sans alcool»
Avec l’essor mondial du no/low (boissons sans alcool), les usages des consommateurs évoluent. Pour répondre à cette demande, Sober Spirits se positionne comme la marque de spiritueux sans alcool la plus sophistiquée du marché. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer l’offre et cette tendance du no/low avec Calixte PAYAN, Fondateur de Sober Spirits.
MEDIACOM’ Comment se différencie Sober Spirits de la concurrence ?
Calixte PAYAN Face à une concurrence internationale toujours plus dense, Sober Spirits confirme sa place de référence mondiale grâce à son procédé breveté en trois temps : distillation initiale, extraction de l’alcool à Grasse et redistillation en alambics en cuivre. Cette séquence permet de préserver les marqueurs organoleptiques (arômes, texture, structure) tout en garantissant des produits 0% alcool et sans sucre. Une différence fondamentale sur un marché où la majorité des acteurs élaborent leurs produits à base d’eau, d’arômes et de sucre. Autre atout différenciant, l’éthanol extrait trouve une nouvelle utilité dans la haute parfumerie où il est revalorisé.
MEDIACOM’ Votre innovation est-elle récompensée ?
Calixte PAYAN Après avoir été élus Meilleurs Spiritueux Sans Alcool au monde ces trois dernières années, nous avons franchi une nouvelle étape fin 2025 en étant élu une 4ème fois Meilleurs Spiritueux Sans Alcool, lors de l’IWSC (International Wine & Spirit Competition) de Londres. Cette nouvelle distinction assoit la position de Sober Spirits comme la marque la plus titrée de l’histoire des boissons sans alcool. Rares sont les Français qui participent à cette compétition.
MEDIACOM’ Comment sont pensés vos packagings ?
Calixte PAYAN Nous proposons des produits sans alcool faits à partir de vrais spiritueux soigneusement sélectionnés. Pour nos packagings, nous avons donc associé des codes des spiritueux, mais aussi des codes du sans alcool. Par exemple, pour une marque d’alcool, nous allons jouer sur les dorures, les reflets…alors que pour une marque sans-alcool, nous allons miser sur de la couleur, une certaine forme d’art. Cette dualité est présente dans nos packagings.
MEDIACOM’ Le Dry January est donc une période importante pour vous …
Calixte PAYAN Le dry January est un moment très fort pour notre marque ! C’est la meilleure occasion pour tester et éduquer le marché. C’est un boom commercial ! À cette période, nous proposons plusieurs activations sur le digital, notamment via les réseaux sociaux. À cette occasion, nous avons dévoilé un format découverte de notre gamme. Enfin, nous travaillons avec les professionnels du secteur (bar, restaurant, café…) pour présenter notre offre et la proposer à leurs clients. Il y a un intérêt stratégique pour les restaurateurs d’offrir une gamme sans alcool.
MEDIACOM’ Comment va évoluer votre offre ?
Calixte PAYAN Pour accompagner les usages, nous allons continuer de développer de nouveaux produits. Nous testons de nombreuses recettes auprès de plusieurs profils de consommateurs. Seuls les produits avec de très bons retours sont commercialisés.
Cityz Media lance CITYZ VISION
Cityz Media dévoile CITYZ VISION, une solution unique qui révolutionne la manière dont les annonceurs conçoivent et optimisent leurs campagnes de communication extérieure. Grâce à cette innovation, il est désormais possible de prévisualiser, comparer et tester l’impact d’une création publicitaire, qu’elle soit fixe ou animée, de jour comme de nuit, à différentes distances, et sur l’ensemble des formats et univers de Cityz Media. Cette approche immersive permet d’anticiper la performance créative et d’optimiser chaque message avant son déploiement comme on sait l’importance déterminante de la création, qui constitue près de 50 % de l’efficacité d’une campagne. Développée par Agile Interactive, CITYZ VISION ne se limite pas à la simulation : elle intègre un processus complet qui allie rapidité, fiabilité et sécurité.
Deliveroo célèbre 10 ans en France avec une collection de merchandising
À l’occasion de ses 10 ans de présence en France, Deliveroo s’associe à l’agence heaven pour lancer une opération anniversaire originale, engagée et fédératrice. Les utilisateurs ont pu tenter de gagner l’ensemble de la collection grâce à un jeu concours avec obligation d’achat sur la plateforme. De plus, à chaque ajout dans le panier, Deliveroo s’est engagé à reverser 10€ au Secours Populaire (dans la limite de 40 000€), affirmant ainsi son attachement aux valeurs de solidarité et de partage. Cette opération anniversaire a été soutenue par un dispositif de contenus social media, mettant en avant les restaurants partenaires, la collection, la mécanique et les membres de la communauté Deliveroo.
Lunettes connectées : quand l’IA ouvre de nouveaux horizons
Ce restaurant a-t-il du poisson au menu? Ce bus va-t-il bien vers chez moi? Autant de questions pratiques auxquelles les non-voyants peuvent désormais répondre sans dégaîner leur smartphone grâce à la nouvelle génération de lunettes connectées, même si la fiabilité de l’intelligence artificielle (IA) incite à la prudence. Aucun des leaders émergents de ce marché naissant n’a pourtant conçu de modèle avec cette population en tête, mais dans leur ombre, plusieurs start-up, dont certaines sont présentes cette semaine au grand salon de la technologie CES, contribuent à la constitution d’un écosystème dédié. Pour les voyants, les lunettes «ne font que leur dire ce qu’ils aperçoivent déjà», souligne Aaron Preece, rédacteur en chef de la revue AccessWorld publiée par la Fondation américaine pour les aveugles (AFB). «Mais pour les non-voyants, (…) c’est utile.» De nombreuses applications sur smartphone sont déjà destinées aux personnes atteintes de cécité, «mais il faut le tenir et s’assurer que la caméra pointe bien dans la bonne direction», poursuit Aaron Preece, qui est lui-même aveugle. «Alors que si c’est sur votre nez, c’est clairement plus intuitif.» Selon l’Agence internationale pour la prévention de la cécité (IAPB), 43 millions de personnes sont aveugles dans le monde, tandis que 295 millions de plus présentent une déficience visuelle modérée à sévère. Les lunettes Meta AI, de modèle Ray-Ban ou Oakley, peuvent décrire, sur demande orale, ce qui se trouve face à l’utilisateur ou contacter, via l’appli indépendante Be My Eyes, un bénévole à même de restituer la scène grâce à la caméra. La jeune pousse californienne Agiga, dont les lunettes EchoVision ont été élaborées avec la collaboration de non-voyants, dont Stevie Wonder parmi ses testeurs, assure que sa représentation orale est plus riche et plus complète que celle des produits existants. L’angle de leur caméra (110°) capte aussi 50% de plus que les autres «smart glasses», explique Xiaroan Wang, patrone d’Agiga, évitant à l’utilisateur d’«avoir à tourner la tête». Leur lancement est prévu au premier trimestre 2026, à 599 dollars avec un abonnement payant en plus au service IA, contre un prix de départ à 299 dollars pour les Ray-Ban Meta.
D. BITTON (SEER) : «Nous analysons les datas pour produire du contenu encore plus pertinent»
SEER, le studio de création et de production digitale dédié à la performance, a intégré le programme TTCX de TikTok avec l’accompagnement de cinq annonceurs. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette intégration et les besoins des clients avec Dan BITTON, Fondateur de SEER.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de SEER ?
Dan BITTON SEER est un studio de création et de production digitale dédié à la performance. Alliant créativité, data et technologie, SEER conçoit et produit des assets optimisés pour les Social Ads, le Display, la Vidéo, l’UGC et les expériences web. Grâce à un modèle intégré réunissant créatifs et experts média, nous produisons des contenus cohérents, testés, mesurables et orientés résultats. Notre approche (stratégique, analytique et itérative) permet de déployer des campagnes à fort impact, pensées pour capter, convertir et accélérer la croissance des marques.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille clients ?
Dan BITTON Avec nos expertises, nous pouvons répondre à la demande de tous secteurs d’activités : Banque & assurance, Tech, Santé, Sport, Tourisme, Retail, BtoB… Nous acccompagnons ainsi des clients comme «Paris Match», Welcome to the Jungle, Mgen, Melvita, Getaround…
MEDIACOM’ Le studio intègre le programme exclusif TTCX. Que représente ce programme ?
Dan BITTON Alors que TikTok franchit un nouveau cap dans l’univers du social commerce avec le lancement de TikTok Shop en France, la plateforme s’affirme désormais comme un levier incontournable des stratégies digitales des marques. Nous avons intégré le programme TTCX, qui permet de mettre en relation des marques et des partenaires créatifs experts, à l’instar de Seer. Pour ce programme, nous avons eu le plaisir d’accompagner cinq annonceurs, issus de secteurs allant de la beauté à la banque en passant par le voyage, l’e-commerce et le divertissement.
MEDIACOM’ En quoi une plateforme comme TikTok peut-elle permettre de la performance ?
Dan BITTON Dans un contexte où TikTok accélère sa mutation vers le social commerce, les marques doivent désormais produire des contenus capables de transformer instantanément l’engagement en conversion. Cette évolution impose de nouveaux codes : formats natifs, créativité pensée plateforme, tests en continu et intégration fine des mécaniques algorithmiques. Grâce à sa méthodologie intégrée (production social, vidéo et UGC, itérations rapides, exploitation des insights plateforme, synergie entre créatifs et experts media), nous aidons ces annonceurs à tirer parti du potentiel de TikTok et à adapter leurs stratégies aux nouveaux usages du discovery e-commerce.
MEDIACOM’ Comment suivre les trends sur les réseaux sociaux ?
Dan BITTON Quel que soit l’industrie, nous avons mis en place une stratégie pour suivre les tendances et les évolutions des audiences sur les réseaux sociaux, que ce soit Meta ou TikTok. Nos talents analysent les datas pour produire du contenu encore plus pertinent et engageant pour nos clients. Produire sur les réseaux sociaux nécessite une certaine agilité pour ne pas arriver à la fin d’une trend…
MEDIACOM’ Cette évolution impose de nouveaux codes pour émerger. Qu’en est-il ?
Dan BITTON Tout comme les trends, les codes évoluent avec les usages des utilisateurs. Aujourd’hui, le constat est simple : 100% vidéo sur TikTok. Pour émerger, il faut suivre les trends et renouveler son contenu. L’humour, avec des pincettes selon les annonceurs, est aussi un élément essentiel pour émerger sur les réseaux sociaux.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de l’année 2025 ?
Dan BITTON Grâce à nos différentes offres, nous avons pu accompagner de nombreux clients en 2025. Notre méthode porte ses fruits, et 2026 sera comme une confirmation de nos expertises. De nouvelles offres vont alimenter notre catalogue pour ne plus suivre la tendance, mais la dicter. Cela passe notamment par l’industrialisation de la performance, utiliser encore plus les outils d’intelligence artificielle. Un sujet important pour nos talents et nos clients.
Nolte France déploie sa nouvelle campagne avec Double
Nolte France fait confiance à l’agence créative Double pour le lancement de sa campagne TV de début d’année : «Vivez la vie Nolte». Double déploie son expertise sur l’ensemble de la chaîne créative, de la réflexion stratégique à la production de son film de marque. Avec ce spot, Nolte France se positionne comme l’architecte de moments suspendus. Un film qui invite à vivre la cuisine comme un havre de douceur, pensé pour siroter la vie, jour après jour, envie après envie. Tout un art. Le fabricant de cuisine allemand s’appuie aussi sur Double pour concevoir un dispositif intégré, grâce à des assets full-funnel optimisés pour chaque étape du parcours client.
L’agence hobbynote remporte l’accompagnement SoMe de Maria Galland
hobbynote (groupe Syneido) vient d’annoncer avoir été choisi par Maria Galland Paris pour son accompagnement global de la marque sur les réseaux sociaux. Ce partenariat stratégique comprend la gestion de l’écosystème social media de Maria Galland Paris sur l’ensemble de ses plateformes (Instagram, Facebook et Linkedin) et la mise en oeuvre des temps forts commerciaux de la marque, notamment autour des innovations produits et des lancements.
Carrefour poursuit son expansion en Afrique et s’implante en Éthiopie via la franchise
Carrefour va déployer ses enseignes en Ethiopie, via un partenariat de franchise concernant 13 magasins Queens qui changeront de bannière, a annoncé le géant français de la distribution, moins d’un mois après avoir dévoilé un projet similaire au Ghana.
Carrefour a conclu un accord avec Queens Supermarket PLC, filiale de Midroc Investment Group, le principal conglomérat privé d’Éthiopie actif dans la distribution, l’agriculture, l’industrie manufacturière ou encore l’exploitation minière, selon un communiqué.
«Carrefour accompagnera les équipes de Midroc dans la transformation de l’ensemble du réseau de magasins», avec de premiers résultats d’ici au «premier semestre 2026», ainsi que «dans la mise en oeuvre d’un ambitieux plan d’expansion», est-il indiqué. «Au-delà de la transformation rapide des 13 magasins existants», les deux partenaires prévoient «l’ouverture de 17 magasins supplémentaires» d’ici à 2028, a précisé Patrick Lasfargues, directeur exécutif de Carrefour Partenariat International, cité dans le communiqué.
Il s’agit d’«une nouvelle étape clé dans la mise en oeuvre de notre stratégie internationale de développement en franchise, qui nous a déjà permis de dépasser le cap des 3.000 magasins franchisés en octobre 2025», a-t-il ajouté.
De son côté, le directeur général de Midroc Investment Group, Jemal Ahmed, a salué un accord qui permettra «d’offrir aux consommateurs éthiopiens des produits de qualité, accessibles, ainsi qu’une expérience parfaitement adaptée à leurs attentes».
Mi-décembre, Carrefour avait annoncé une alliance avec le distributeur Brands For All pour passer, au Ghana, sept hypermarchés sous ses enseignes en franchise à partir d’avril 2026, avant l’ouverture de cinq nouveaux points de vente à horizon 2028.
Le groupe s’était alors félicité, d’avoir atteint son objectif d’expansion dans «10 nouveaux pays en franchise» dans le cadre de son plan stratégique 2026.
Cela s’inscrit dans un contexte plus large de repositionnement à l’international: soucieux de dégager davantage de rentabilité, le distributeur a entamé en début d’année une «revue de portefeuille» qui s’est récemment traduite par la cession de Carrefour Italie.
La France, le Brésil et l’Espagne sont les principaux marchés du groupe, dirigé depuis 2017 par Alexandre Bompard.
Carrefour compte près de 15.000 magasins dans plus de 40 pays, dont une majorité en franchise ou en location-gérance et a réalisé un chiffre d’affaires de 94,6 milliards d’euros en 2024.
MSC Croisières déploie sa nouvelle campagne de marque internationale
MSC Croisières a lancé, ce mardi 6 janvier 2026, sa nouvelle campagne de marque internationale. Une prise de parole pensée pour mettre en lumière la singularité de MSC Croisières : des expériences culinaires authentiques, des divertissements pour tous les âges et pour tous les goûts, ainsi qu’un choix incomparable de destinations et de ports d’embarquement. Imaginée avec l’agence McCANN, cette nouvelle campagne s’appuie sur une réinterprétation contemporaine du titre emblématique des Jackson 5, «ABC», revisitée dans une version modernisée aux paroles inédites. La diffusion est prévue pour 4 semaines en TV. De nouvelles vagues sont d’ores et déjà prévues en fonction des temps forts stratégiques. Pour rappel, MSC Croisières propose des expériences inoubliables à bord de 23 navires modernes, avec des itinéraires vers plus de 250 destinations en 2026.
G. GAZAGNE (Snapchat) : «85% de nos utilisateurs en France se géolocalisent»
En 2025, Snapchat a développé de nouveaux outils IA et de réalité augmentée pour répondre aux exigences du marché. L’occasion pour mediaCom’ de dresser le bilan de ces innovations avec Grégory GAZAGNE, Directeur Général de Snapchat France.
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous de l’année 2025 pour Snapchat en France ?
Grégory GAZAGNE
L’année 2025 a été très chargée pour Snapchat France. Nous avons ouvert nos nouveaux bureaux, à Paris. Un événement qui a suscité beaucoup de réactions, avec la présence du président de la République, Emmanuel Macron, mais aussi de la maire de Paris, Anne Hidalgo, de ministres, d’élus… Snapchat a créé un mouvement très fort, avec un ancrage en France qui se renforce.
MEDIACOM’
Qu’en est-il de votre audience ?
Grégory GAZAGNE
Concernant nos audiences, Snapchat continue de croître ! Nous sommes désormais presque 20 millions d’utilisateurs quotidiens en France, selon les chiffres de Médiamétrie. Snapchat est l’un des seuls réseaux qui parvient à conjuguer une forte présence sur la jeune génération (91% des 15-24 ans sont présents), tout en touchant également les plus de 25 ans qui représentent plus de deux tiers de l’audience totale. La moyenne d’âge de Snapchat en France est d’ailleurs de 35 ans !
MEDIACOM’
Quelle place pour l’IA chez Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
L’IA a toujours été au coeur de notre développement. La réalité augmentée combinée à l’IA générative permet de placer Snapchat au coeur de l’innovation. Nous avons ainsi créé des lenses génératives qui permettent de plonger les utilisateurs dans un univers complètement transformé. Ces lenses génèrent 25% à 45% de partages supplémentaires par rapport aux lenses classiques. Il y a un vrai engouement pour ces technologies.
MEDIACOM’
La géolocalisation est-elle un atout pour Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
L’utilisation de la Snap Map est, elle aussi, en croissance. 85% de nos utilisateurs en France se géolocalisent. Cette tendance permet de mener des campagnes très ciblées et de mesurer l’impact en magasin. Pour démontrer ce succès, nous pouvons citer McDonald’s, qui a généré plus de 9 millions d’interactions sur la Snap Map et un million de visites en magasin grâce à cet outil.
MEDIACOM’
Quelles relations entretenez-vous avec les créateurs de contenus ?
Grégory GAZAGNE
L’année 2025 a marqué le retour de nombreux créateurs de contenus sur Snapchat, comme Kylie Jenner, EnjoyPhoenix ou encore Léna Situations. Notre plateforme est simple d’utilisation et renforce la proximité avec sa communauté. De plus, il y a une réalité : contrairement à d’autres plateformes, Snapchat rémunère les créateurs de contenus. Ainsi, plus de 1.000 créateurs de contenus font partie de notre programme de monétisation.
MEDIACOM’
La vérification de l’âge sur les réseaux sociaux est au coeur des discussions. Quelle est la position de Snapchat sur ce sujet ?
Grégory GAZAGNE
Snapchat est concerné par la vérification de l’âge, notamment avec ce qu’il se passe en Australie. De notre côté, nous pensons que les interdictions ne mènent pas aux effets souhaités. Il y a une vraie nécessité de changer la manière dont les plus jeunes s’engagent sur les plateformes, notamment sur le temps d’écran. Notre position est claire : le contrôle de l’âge doit se faire au moment de calibrer le téléphone après l’achat. Ce n’est pas pour nous dédouaner du problème, mais cette solution permet de gérer le contrôle de l’âge une seule fois. C’est plus simple pour les utilisateurs.
MEDIACOM’
Sur le plan commercial, comment se porte Snapchat ?
Grégory GAZAGNE
Du côté commercial, Snapchat a lancé de nombreux formats publicitaires innovants. Depuis deux ans, nous travaillons avec l’IA pour améliorer nos outils qui permettent de générer des ventes pour nos clients. Nous arrivons même à prédire les taux de conversion et d’achat sur site. Ces innovations nous ont permis de générer une belle croissance, que ce soit en France ou dans le monde.
C. PAYAN (Sober Spirits) : «Il y a un intérêt stratégique pour les restaurateurs de proposer une gamme sans alcool»
Avec l’essor mondial du no/low (boissons sans alcool), les usages des consommateurs évoluent. Pour répondre à cette demande, Sober Spirits se positionne comme la marque de spiritueux sans alcool la plus sophistiquée du marché. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer l’offre et cette tendance du no/low avec Calixte PAYAN, Fondateur de Sober Spirits.
MEDIACOM’ Comment se différencie Sober Spirits de la concurrence ?
Calixte PAYAN Face à une concurrence internationale toujours plus dense, Sober Spirits confirme sa place de référence mondiale grâce à son procédé breveté en trois temps : distillation initiale, extraction de l’alcool à Grasse et redistillation en alambics en cuivre. Cette séquence permet de préserver les marqueurs organoleptiques (arômes, texture, structure) tout en garantissant des produits 0% alcool et sans sucre. Une différence fondamentale sur un marché où la majorité des acteurs élaborent leurs produits à base d’eau, d’arômes et de sucre. Autre atout différenciant, l’éthanol extrait trouve une nouvelle utilité dans la haute parfumerie où il est revalorisé.
MEDIACOM’ Votre innovation est-elle récompensée ?
Calixte PAYAN Après avoir été élus Meilleurs Spiritueux Sans Alcool au monde ces trois dernières années, nous avons franchi une nouvelle étape fin 2025 en étant élu une 4ème fois Meilleurs Spiritueux Sans Alcool, lors de l’IWSC (International Wine & Spirit Competition) de Londres. Cette nouvelle distinction assoit la position de Sober Spirits comme la marque la plus titrée de l’histoire des boissons sans alcool. Rares sont les Français qui participent à cette compétition.
MEDIACOM’ Comment sont pensés vos packagings ?
Calixte PAYAN Nous proposons des produits sans alcool faits à partir de vrais spiritueux soigneusement sélectionnés. Pour nos packagings, nous avons donc associé des codes des spiritueux, mais aussi des codes du sans alcool. Par exemple, pour une marque d’alcool, nous allons jouer sur les dorures, les reflets…alors que pour une marque sans-alcool, nous allons miser sur de la couleur, une certaine forme d’art. Cette dualité est présente dans nos packagings.
MEDIACOM’ Le Dry January est donc une période importante pour vous …
Calixte PAYAN Le dry January est un moment très fort pour notre marque ! C’est la meilleure occasion pour tester et éduquer le marché. C’est un boom commercial ! À cette période, nous proposons plusieurs activations sur le digital, notamment via les réseaux sociaux. À cette occasion, nous avons dévoilé un format découverte de notre gamme. Enfin, nous travaillons avec les professionnels du secteur (bar, restaurant, café…) pour présenter notre offre et la proposer à leurs clients. Il y a un intérêt stratégique pour les restaurateurs d’offrir une gamme sans alcool.
MEDIACOM’ Comment va évoluer votre offre ?
Calixte PAYAN Pour accompagner les usages, nous allons continuer de développer de nouveaux produits. Nous testons de nombreuses recettes auprès de plusieurs profils de consommateurs. Seuls les produits avec de très bons retours sont commercialisés.
Cityz Media lance CITYZ VISION
Cityz Media dévoile CITYZ VISION, une solution unique qui révolutionne la manière dont les annonceurs conçoivent et optimisent leurs campagnes de communication extérieure. Grâce à cette innovation, il est désormais possible de prévisualiser, comparer et tester l’impact d’une création publicitaire, qu’elle soit fixe ou animée, de jour comme de nuit, à différentes distances, et sur l’ensemble des formats et univers de Cityz Media. Cette approche immersive permet d’anticiper la performance créative et d’optimiser chaque message avant son déploiement comme on sait l’importance déterminante de la création, qui constitue près de 50 % de l’efficacité d’une campagne. Développée par Agile Interactive, CITYZ VISION ne se limite pas à la simulation : elle intègre un processus complet qui allie rapidité, fiabilité et sécurité.
Deliveroo célèbre 10 ans en France avec une collection de merchandising
À l’occasion de ses 10 ans de présence en France, Deliveroo s’associe à l’agence heaven pour lancer une opération anniversaire originale, engagée et fédératrice. Les utilisateurs ont pu tenter de gagner l’ensemble de la collection grâce à un jeu concours avec obligation d’achat sur la plateforme. De plus, à chaque ajout dans le panier, Deliveroo s’est engagé à reverser 10€ au Secours Populaire (dans la limite de 40 000€), affirmant ainsi son attachement aux valeurs de solidarité et de partage. Cette opération anniversaire a été soutenue par un dispositif de contenus social media, mettant en avant les restaurants partenaires, la collection, la mécanique et les membres de la communauté Deliveroo.
Lunettes connectées : quand l’IA ouvre de nouveaux horizons
Ce restaurant a-t-il du poisson au menu? Ce bus va-t-il bien vers chez moi? Autant de questions pratiques auxquelles les non-voyants peuvent désormais répondre sans dégaîner leur smartphone grâce à la nouvelle génération de lunettes connectées, même si la fiabilité de l’intelligence artificielle (IA) incite à la prudence. Aucun des leaders émergents de ce marché naissant n’a pourtant conçu de modèle avec cette population en tête, mais dans leur ombre, plusieurs start-up, dont certaines sont présentes cette semaine au grand salon de la technologie CES, contribuent à la constitution d’un écosystème dédié. Pour les voyants, les lunettes «ne font que leur dire ce qu’ils aperçoivent déjà», souligne Aaron Preece, rédacteur en chef de la revue AccessWorld publiée par la Fondation américaine pour les aveugles (AFB). «Mais pour les non-voyants, (…) c’est utile.» De nombreuses applications sur smartphone sont déjà destinées aux personnes atteintes de cécité, «mais il faut le tenir et s’assurer que la caméra pointe bien dans la bonne direction», poursuit Aaron Preece, qui est lui-même aveugle. «Alors que si c’est sur votre nez, c’est clairement plus intuitif.» Selon l’Agence internationale pour la prévention de la cécité (IAPB), 43 millions de personnes sont aveugles dans le monde, tandis que 295 millions de plus présentent une déficience visuelle modérée à sévère. Les lunettes Meta AI, de modèle Ray-Ban ou Oakley, peuvent décrire, sur demande orale, ce qui se trouve face à l’utilisateur ou contacter, via l’appli indépendante Be My Eyes, un bénévole à même de restituer la scène grâce à la caméra. La jeune pousse californienne Agiga, dont les lunettes EchoVision ont été élaborées avec la collaboration de non-voyants, dont Stevie Wonder parmi ses testeurs, assure que sa représentation orale est plus riche et plus complète que celle des produits existants. L’angle de leur caméra (110°) capte aussi 50% de plus que les autres «smart glasses», explique Xiaroan Wang, patrone d’Agiga, évitant à l’utilisateur d’«avoir à tourner la tête». Leur lancement est prévu au premier trimestre 2026, à 599 dollars avec un abonnement payant en plus au service IA, contre un prix de départ à 299 dollars pour les Ray-Ban Meta.
D. BITTON (SEER) : «Nous analysons les datas pour produire du contenu encore plus pertinent»
SEER, le studio de création et de production digitale dédié à la performance, a intégré le programme TTCX de TikTok avec l’accompagnement de cinq annonceurs. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette intégration et les besoins des clients avec Dan BITTON, Fondateur de SEER.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de SEER ?
Dan BITTON SEER est un studio de création et de production digitale dédié à la performance. Alliant créativité, data et technologie, SEER conçoit et produit des assets optimisés pour les Social Ads, le Display, la Vidéo, l’UGC et les expériences web. Grâce à un modèle intégré réunissant créatifs et experts média, nous produisons des contenus cohérents, testés, mesurables et orientés résultats. Notre approche (stratégique, analytique et itérative) permet de déployer des campagnes à fort impact, pensées pour capter, convertir et accélérer la croissance des marques.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille clients ?
Dan BITTON Avec nos expertises, nous pouvons répondre à la demande de tous secteurs d’activités : Banque & assurance, Tech, Santé, Sport, Tourisme, Retail, BtoB… Nous acccompagnons ainsi des clients comme «Paris Match», Welcome to the Jungle, Mgen, Melvita, Getaround…
MEDIACOM’ Le studio intègre le programme exclusif TTCX. Que représente ce programme ?
Dan BITTON Alors que TikTok franchit un nouveau cap dans l’univers du social commerce avec le lancement de TikTok Shop en France, la plateforme s’affirme désormais comme un levier incontournable des stratégies digitales des marques. Nous avons intégré le programme TTCX, qui permet de mettre en relation des marques et des partenaires créatifs experts, à l’instar de Seer. Pour ce programme, nous avons eu le plaisir d’accompagner cinq annonceurs, issus de secteurs allant de la beauté à la banque en passant par le voyage, l’e-commerce et le divertissement.
MEDIACOM’ En quoi une plateforme comme TikTok peut-elle permettre de la performance ?
Dan BITTON Dans un contexte où TikTok accélère sa mutation vers le social commerce, les marques doivent désormais produire des contenus capables de transformer instantanément l’engagement en conversion. Cette évolution impose de nouveaux codes : formats natifs, créativité pensée plateforme, tests en continu et intégration fine des mécaniques algorithmiques. Grâce à sa méthodologie intégrée (production social, vidéo et UGC, itérations rapides, exploitation des insights plateforme, synergie entre créatifs et experts media), nous aidons ces annonceurs à tirer parti du potentiel de TikTok et à adapter leurs stratégies aux nouveaux usages du discovery e-commerce.
MEDIACOM’ Comment suivre les trends sur les réseaux sociaux ?
Dan BITTON Quel que soit l’industrie, nous avons mis en place une stratégie pour suivre les tendances et les évolutions des audiences sur les réseaux sociaux, que ce soit Meta ou TikTok. Nos talents analysent les datas pour produire du contenu encore plus pertinent et engageant pour nos clients. Produire sur les réseaux sociaux nécessite une certaine agilité pour ne pas arriver à la fin d’une trend…
MEDIACOM’ Cette évolution impose de nouveaux codes pour émerger. Qu’en est-il ?
Dan BITTON Tout comme les trends, les codes évoluent avec les usages des utilisateurs. Aujourd’hui, le constat est simple : 100% vidéo sur TikTok. Pour émerger, il faut suivre les trends et renouveler son contenu. L’humour, avec des pincettes selon les annonceurs, est aussi un élément essentiel pour émerger sur les réseaux sociaux.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de l’année 2025 ?
Dan BITTON Grâce à nos différentes offres, nous avons pu accompagner de nombreux clients en 2025. Notre méthode porte ses fruits, et 2026 sera comme une confirmation de nos expertises. De nouvelles offres vont alimenter notre catalogue pour ne plus suivre la tendance, mais la dicter. Cela passe notamment par l’industrialisation de la performance, utiliser encore plus les outils d’intelligence artificielle. Un sujet important pour nos talents et nos clients.
