Les professionnels du marketing d’influence utilisent l’IA au quotidien plus souvent que les créateurs : 47% contre 31%
Source : Rapport Stellar Tech
Bellami dévoile le deuxième chapitre de sa plateforme mondiale avec Fred & Farid
Bellami, leader mondial des extensions capillaires, présente le second volet de sa première brand plateforme, développée en collaboration avec l’agence Fred & Farid. Après le lancement de la plateforme plus tôt cette année avec «Be Full of Yourself », la marque poursuit son récit avec «Bellami. Bellami. Bellami.», un nouvel opus qui transforme le nom de la marque en affirmation de beauté et de confiance. Réalisé par le réalisateur et photographe de mode Hans Neumann et produit par Cadence Films, le film conserve la direction visuelle du premier chapitre : une approche intime et chaleureuse, pensée comme un regard face au miroir. Le troisième chapitre de cette communication sera dévoilé début 2026.
Occurrence labellisé Engagé RSE niveau « Confirmé » par AFNOR Certification
Occurrence franchit une nouvelle étape majeure en obtenant le label Engagé RSE – niveau « Confirmé » d’AFNOR Certification. Une distinction qui atteste de la maturité d’une démarche RSE profondément intégrée au cœur de son modèle et de ses métiers, et ce, dans un secteur encore trop peu mobilisé. Valable trois ans, le label Engagé RSE d’AFNOR Certification fait partie des reconnaissances les plus rigoureuses en matière de responsabilité sociétale. Plus de 50 critères sont évalués selon la norme ISO 26000 et en cohérence avec les Objectifs de développement durable de l’ONU.
VML repense la stratégie digitale globale de Futuroscope Xperiences
VML vient d’annoncer le lancement d’une application mobile entièrement repensée pour Futuroscope Xperiences. Le parc a pour ambition d’attirer un public européen en offrant une immersion au cœur d’une multitude d’expériences et d’émotions uniques. Pour répondre à cette vision, VML a d’abord conçu une plateforme web sous forme de programme « Xperiences », donnant accès à toutes les richesses d’un véritable resort. Aujourd’hui, l’introduction de cette nouvelle application mobile vient compléter et enrichir cet écosystème digital. Les premiers résultats sont particulièrement encourageants avec un taux de téléchargement de l’app qui est passé de 68% à 86% sur l’été, soit +25% avec la nouvelle version et un niveau de satisfaction de 8.2/10.
KIABI structure son écosystème de marques et de services avec un nouveau logo
KIABI fait évoluer son identité et dévoile son nouveau logo, le K. Inspiré du cintre historique de la marque, il rend visible l’évolution de la marque, d’un retailer de mode à un écosystème de marques et de services, conçu pour accompagner les familles dans tous les moments de vie. KIABI, Kitchoun, KIABI Home, Wekrew, Beebs : chacune de ces marques conserve sa personnalité et son territoire, mais s’inscrit désormais dans un cadre commun, clair et lisible, articulé autour d’une promesse forte : en faire toujours plus pour les familles.
moonlike muscle sa direction avec Klicia Schubert
L’agence moonlike franchit une nouvelle étape dans son développement en annonçant l’arrivée de Klícia Schubert au poste de Directrice Générale Adjointe. Membre du comité de direction, Klícia Schubert aura pour mission d’accompagner la croissance de l’agence, d’accélérer sa transformation autour de l’innovation, la création et la performance, et de co-définir avec la direction générale les ambitions de moonlike pour les cinq prochaines années. Klícia Schubert apporte une expérience complète des deux côtés du miroir : agence (Braaxe) et annonceur (Moët Hennessy), nourrie d’une fibre entrepreneuriale affirmée à travers la création de Rooky, plateforme de conseil en marketing digital.
Le virement instantané ou le paiement mobile s’installent dansleshabitudesdesFrançais
Le virement instantané ou le paiement mobile s’installent dans les habitudes des Français en 2024, mais la carte bancaire reste leur moyen de paiement préféré, indique jeudi une étude de la Banque de France.
Le virement instantané «progresse nettement» en 2024, tant en volume avec près de 600 millions d’opérations (+46,5%) qu’en valeur avec 231 milliards d’euros (+30,6%). Les virements instantanés représentent 10% du volume total de virements émis. Le report du virement classique vers le virement instantané est un premier facteur explicatif. Le développement de solutions de paiement innovantes reposant sur le
virement instantané, comme la solution Wero de la société EPI (European Payments Initiative), participe également à la diffusion de ce type de virement dans les usages des Français. La diffusion du paiement par carte avec un appareil mobile s’avère également «très dynamique» en France en 2024, selon l’étude. Porté par des solutions comme Apple Pay, Google Pay ou Samsung Pay, cet
usage s’est accru en un an de 53,6% en volume (à 2,4 milliards d’opérations)
et de 57,6% en valeur (à 56 milliards d’euros échangés). Cependant, «l’attrait de la carte bancaire pour les Français ne faiblit pas, avec une part dans les échanges qui se stabilise à 62% du volume des transactions scripturales (hors cash) en 2024», souligne la Banque de France. Sur 100 euros dépensés chez les commerçants par les ménages en 2024, 47 étaient réalisés par carte physique, 17 par carte physique sans contact et 9 via le téléphone portable, selon des chiffres de la Banque centrale européenne. La part des paiements en espèces est elle tombée à 19 euros sur 100, contre 33 en 2012. Quant aux autres moyens de paiement (chèque, virement, prélèvement, etc), ils reculent avec 9 euros sur 100 en 2024, contre 14 en 2012. Le chèque décline en volume (-12,1%, à 784 millions de transactions) et en valeur (-16,1%, à 392 milliards d’euros échangés), note la Banque de France dans son étude. La France reste toutefois le pays où se situe la majorité des transactions par chèque de la zone euro en 2024, avec 87% des opérations.
Mirakl lance sa toute première campagne publicitaire
Mirakl, leader des solutions logicielles pour le e-commerce, annonce aujourd’hui le lancement de sa toute première campagne publicitaire, ‘Santa Quits’, un film de fin d’année de 60 secondes 100 % généré par l’IA. Cette campagne marque l’entrée audacieuse de Mirakl dans le brand content tout en démontrant le potentiel transformateur de l’IA dans le commerce comme dans la création. Le choix de créer une campagne entièrement générée par l’IA reflète l’engagement de Mirakl envers l’innovation et sa position à l’intersection de l’IA et du commerce. La campagne met en lumière Mirakl Nexus, la seule infrastructure neutre qui connecte les consommateurs et les marchands aux agents IA pour automatiser la découverte produit, les paiements et le service après-vente.
TF1 PUB et Goodeed baissent le ticket d’entrée à 20 000 € pour soutenir le financement des associations
TF1 PUB et Goodeed annoncent une évolution majeure de leur partenariat : le ticket d’entrée du format publicitaire solidaire pour les campagnes diffusées en streaming sur TF1+ passe à 20 000 €, afin de permettre à davantage de marques d’activer ce levier de financement associatif dans un contexte de forte baisse des financements traditionnels pour ces acteurs. L’objectif est de rendre ce format accessible au plus grand nombre d’annonceurs, amplifier les collectes au profit des associations ONG et répondre, ensemble, à l’urgence qui frappe le secteur de la solidarité ! Les campagnes sont proposées en pré-roll vidéo sur la plateforme de streaming TF1+ (web, TV et CTV). Pour chaque publicité visionnée, une part du budget média investi par la marque est reversée à l’association associée à la campagne.
C. TRAN (Palladium) : «Nous souhaitons privilégier des collaborations fortes et premium»
À l’occasion de la sortie de l’ultime saison «Stranger Things» (Netflix), Palladium a dévoilé une collaboration dans l’univers de la série. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce rapprochement et l’offre avec Christine TRAN, Global Brand Marketing Director de Palladium.
MEDIACOM’ Comment est née la collaboration entre Palladium et «Stranger Things» ?
Christine TRAN La collaboration est née de manière très naturelle. Dans la série, le personnage de Jim Hopper, joué par David Harbour, porte notre modèle iconique : la Baggy Black. Le produit a été remarqué par les équipes de Netflix, c’est pourquoi ils nous ont approchés et confiés la licence «Stranger Things». De notre côté, nous avions immédiatement reconnu le potentiel d’un partenariat entre deux univers iconiques.
MEDIACOM’ Au fil de cette collaboration, comment s’est structurée l’offre ?
Christine TRAN L’offre s’est construite en deux temps, avec deux drops pensés pour accompagner les moments forts du calendrier «Stranger Things». Le 1er drop a été lancé en septembre 2025 pour coïncider avec la campagne de rediffusion des saisons 1 à 4. Ce premier volet pose les bases de l’univers partagé entre Palladium et la série. Le 2e drop, en novembre 2025, a accompagné la sortie de la 5e et dernière saison. La collection se compose de t-shirts, sac, casquette, mais aussi d’un design particulier de notre modèle Pampa en lien avec les codes de la série «Stranger Things».
MEDIACOM’ Que représente la série pour une marque comme Palladium ?
Christine TRAN Pour Palladium, «Stranger Things» représente bien plus qu’une référence pop-culture: c’est un univers qui résonne profondément avec notre ADN. Marque iconique ancrée dans l’aventure urbaine et l’exploration, Palladium partage avec la série un esprit commun : celui d’oser, de se dépasser et d’avancer ensemble vers l’inconnu. Cette collaboration s’inscrit donc comme une évidence. .
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de ce partenariat ?
Christine TRAN Le bilan est très positif, tant du point de vue des opportunités que de la visibilité. Cette collaboration nous a permis de profiter de l’amplification sur les réseaux sociaux et de nous inscrire dans l’actualité d’un sujet culturel fort. La notoriété de la marque «Stranger Things» nous a propulsés auprès d’un public plus large et nous a permis de renforcer la visibilité de Palladium auprès de nouvelles audiences. En tant que partenaire, nous sommes également présents dans leur pop-up des Galeries Lafayette Champs-Élysées, un dispositif hors norme qui accompagnera les fêtes et restera ouvert jusqu’au 5 janvier.
MEDIACOM’ Souhaitez-vous poursuivre les collaborations avec des licences fortes de la pop-culture ?
Christine TRAN À l’aube de nos 80 ans en 2027, nous souhaitons privilégier des collaborations fortes et premium, qui nous permettent non seulement d’élever la marque, mais aussi de renforcer le storytelling autour de Palladium et de notre modèle iconique, la Pampa. Chaque partenariat est réfléchi pour créer une vraie valeur ajoutée, raconter une histoire authentique et marquer les esprits, tout en restant fidèle à notre héritage d’aventure, d’audace et d’exploration urbaine.
47%
Les professionnels du marketing d’influence utilisent l’IA au quotidien plus souvent que les créateurs : 47% contre 31%
Source : Rapport Stellar Tech
Bellami dévoile le deuxième chapitre de sa plateforme mondiale avec Fred & Farid
Bellami, leader mondial des extensions capillaires, présente le second volet de sa première brand plateforme, développée en collaboration avec l’agence Fred & Farid. Après le lancement de la plateforme plus tôt cette année avec «Be Full of Yourself », la marque poursuit son récit avec «Bellami. Bellami. Bellami.», un nouvel opus qui transforme le nom de la marque en affirmation de beauté et de confiance. Réalisé par le réalisateur et photographe de mode Hans Neumann et produit par Cadence Films, le film conserve la direction visuelle du premier chapitre : une approche intime et chaleureuse, pensée comme un regard face au miroir. Le troisième chapitre de cette communication sera dévoilé début 2026.
Occurrence labellisé Engagé RSE niveau « Confirmé » par AFNOR Certification
Occurrence franchit une nouvelle étape majeure en obtenant le label Engagé RSE – niveau « Confirmé » d’AFNOR Certification. Une distinction qui atteste de la maturité d’une démarche RSE profondément intégrée au cœur de son modèle et de ses métiers, et ce, dans un secteur encore trop peu mobilisé. Valable trois ans, le label Engagé RSE d’AFNOR Certification fait partie des reconnaissances les plus rigoureuses en matière de responsabilité sociétale. Plus de 50 critères sont évalués selon la norme ISO 26000 et en cohérence avec les Objectifs de développement durable de l’ONU.
VML repense la stratégie digitale globale de Futuroscope Xperiences
VML vient d’annoncer le lancement d’une application mobile entièrement repensée pour Futuroscope Xperiences. Le parc a pour ambition d’attirer un public européen en offrant une immersion au cœur d’une multitude d’expériences et d’émotions uniques. Pour répondre à cette vision, VML a d’abord conçu une plateforme web sous forme de programme « Xperiences », donnant accès à toutes les richesses d’un véritable resort. Aujourd’hui, l’introduction de cette nouvelle application mobile vient compléter et enrichir cet écosystème digital. Les premiers résultats sont particulièrement encourageants avec un taux de téléchargement de l’app qui est passé de 68% à 86% sur l’été, soit +25% avec la nouvelle version et un niveau de satisfaction de 8.2/10.
KIABI structure son écosystème de marques et de services avec un nouveau logo
KIABI fait évoluer son identité et dévoile son nouveau logo, le K. Inspiré du cintre historique de la marque, il rend visible l’évolution de la marque, d’un retailer de mode à un écosystème de marques et de services, conçu pour accompagner les familles dans tous les moments de vie. KIABI, Kitchoun, KIABI Home, Wekrew, Beebs : chacune de ces marques conserve sa personnalité et son territoire, mais s’inscrit désormais dans un cadre commun, clair et lisible, articulé autour d’une promesse forte : en faire toujours plus pour les familles.
moonlike muscle sa direction avec Klicia Schubert
L’agence moonlike franchit une nouvelle étape dans son développement en annonçant l’arrivée de Klícia Schubert au poste de Directrice Générale Adjointe. Membre du comité de direction, Klícia Schubert aura pour mission d’accompagner la croissance de l’agence, d’accélérer sa transformation autour de l’innovation, la création et la performance, et de co-définir avec la direction générale les ambitions de moonlike pour les cinq prochaines années. Klícia Schubert apporte une expérience complète des deux côtés du miroir : agence (Braaxe) et annonceur (Moët Hennessy), nourrie d’une fibre entrepreneuriale affirmée à travers la création de Rooky, plateforme de conseil en marketing digital.
Le virement instantané ou le paiement mobile s’installent dansleshabitudesdesFrançais
Le virement instantané ou le paiement mobile s’installent dans les habitudes des Français en 2024, mais la carte bancaire reste leur moyen de paiement préféré, indique jeudi une étude de la Banque de France.
Le virement instantané «progresse nettement» en 2024, tant en volume avec près de 600 millions d’opérations (+46,5%) qu’en valeur avec 231 milliards d’euros (+30,6%). Les virements instantanés représentent 10% du volume total de virements émis. Le report du virement classique vers le virement instantané est un premier facteur explicatif. Le développement de solutions de paiement innovantes reposant sur le
virement instantané, comme la solution Wero de la société EPI (European Payments Initiative), participe également à la diffusion de ce type de virement dans les usages des Français. La diffusion du paiement par carte avec un appareil mobile s’avère également «très dynamique» en France en 2024, selon l’étude. Porté par des solutions comme Apple Pay, Google Pay ou Samsung Pay, cet
usage s’est accru en un an de 53,6% en volume (à 2,4 milliards d’opérations)
et de 57,6% en valeur (à 56 milliards d’euros échangés). Cependant, «l’attrait de la carte bancaire pour les Français ne faiblit pas, avec une part dans les échanges qui se stabilise à 62% du volume des transactions scripturales (hors cash) en 2024», souligne la Banque de France. Sur 100 euros dépensés chez les commerçants par les ménages en 2024, 47 étaient réalisés par carte physique, 17 par carte physique sans contact et 9 via le téléphone portable, selon des chiffres de la Banque centrale européenne. La part des paiements en espèces est elle tombée à 19 euros sur 100, contre 33 en 2012. Quant aux autres moyens de paiement (chèque, virement, prélèvement, etc), ils reculent avec 9 euros sur 100 en 2024, contre 14 en 2012. Le chèque décline en volume (-12,1%, à 784 millions de transactions) et en valeur (-16,1%, à 392 milliards d’euros échangés), note la Banque de France dans son étude. La France reste toutefois le pays où se situe la majorité des transactions par chèque de la zone euro en 2024, avec 87% des opérations.
Mirakl lance sa toute première campagne publicitaire
Mirakl, leader des solutions logicielles pour le e-commerce, annonce aujourd’hui le lancement de sa toute première campagne publicitaire, ‘Santa Quits’, un film de fin d’année de 60 secondes 100 % généré par l’IA. Cette campagne marque l’entrée audacieuse de Mirakl dans le brand content tout en démontrant le potentiel transformateur de l’IA dans le commerce comme dans la création. Le choix de créer une campagne entièrement générée par l’IA reflète l’engagement de Mirakl envers l’innovation et sa position à l’intersection de l’IA et du commerce. La campagne met en lumière Mirakl Nexus, la seule infrastructure neutre qui connecte les consommateurs et les marchands aux agents IA pour automatiser la découverte produit, les paiements et le service après-vente.
TF1 PUB et Goodeed baissent le ticket d’entrée à 20 000 € pour soutenir le financement des associations
TF1 PUB et Goodeed annoncent une évolution majeure de leur partenariat : le ticket d’entrée du format publicitaire solidaire pour les campagnes diffusées en streaming sur TF1+ passe à 20 000 €, afin de permettre à davantage de marques d’activer ce levier de financement associatif dans un contexte de forte baisse des financements traditionnels pour ces acteurs. L’objectif est de rendre ce format accessible au plus grand nombre d’annonceurs, amplifier les collectes au profit des associations ONG et répondre, ensemble, à l’urgence qui frappe le secteur de la solidarité ! Les campagnes sont proposées en pré-roll vidéo sur la plateforme de streaming TF1+ (web, TV et CTV). Pour chaque publicité visionnée, une part du budget média investi par la marque est reversée à l’association associée à la campagne.
C. TRAN (Palladium) : «Nous souhaitons privilégier des collaborations fortes et premium»
À l’occasion de la sortie de l’ultime saison «Stranger Things» (Netflix), Palladium a dévoilé une collaboration dans l’univers de la série. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce rapprochement et l’offre avec Christine TRAN, Global Brand Marketing Director de Palladium.
MEDIACOM’ Comment est née la collaboration entre Palladium et «Stranger Things» ?
Christine TRAN La collaboration est née de manière très naturelle. Dans la série, le personnage de Jim Hopper, joué par David Harbour, porte notre modèle iconique : la Baggy Black. Le produit a été remarqué par les équipes de Netflix, c’est pourquoi ils nous ont approchés et confiés la licence «Stranger Things». De notre côté, nous avions immédiatement reconnu le potentiel d’un partenariat entre deux univers iconiques.
MEDIACOM’ Au fil de cette collaboration, comment s’est structurée l’offre ?
Christine TRAN L’offre s’est construite en deux temps, avec deux drops pensés pour accompagner les moments forts du calendrier «Stranger Things». Le 1er drop a été lancé en septembre 2025 pour coïncider avec la campagne de rediffusion des saisons 1 à 4. Ce premier volet pose les bases de l’univers partagé entre Palladium et la série. Le 2e drop, en novembre 2025, a accompagné la sortie de la 5e et dernière saison. La collection se compose de t-shirts, sac, casquette, mais aussi d’un design particulier de notre modèle Pampa en lien avec les codes de la série «Stranger Things».
MEDIACOM’ Que représente la série pour une marque comme Palladium ?
Christine TRAN Pour Palladium, «Stranger Things» représente bien plus qu’une référence pop-culture: c’est un univers qui résonne profondément avec notre ADN. Marque iconique ancrée dans l’aventure urbaine et l’exploration, Palladium partage avec la série un esprit commun : celui d’oser, de se dépasser et d’avancer ensemble vers l’inconnu. Cette collaboration s’inscrit donc comme une évidence. .
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de ce partenariat ?
Christine TRAN Le bilan est très positif, tant du point de vue des opportunités que de la visibilité. Cette collaboration nous a permis de profiter de l’amplification sur les réseaux sociaux et de nous inscrire dans l’actualité d’un sujet culturel fort. La notoriété de la marque «Stranger Things» nous a propulsés auprès d’un public plus large et nous a permis de renforcer la visibilité de Palladium auprès de nouvelles audiences. En tant que partenaire, nous sommes également présents dans leur pop-up des Galeries Lafayette Champs-Élysées, un dispositif hors norme qui accompagnera les fêtes et restera ouvert jusqu’au 5 janvier.
MEDIACOM’ Souhaitez-vous poursuivre les collaborations avec des licences fortes de la pop-culture ?
Christine TRAN À l’aube de nos 80 ans en 2027, nous souhaitons privilégier des collaborations fortes et premium, qui nous permettent non seulement d’élever la marque, mais aussi de renforcer le storytelling autour de Palladium et de notre modèle iconique, la Pampa. Chaque partenariat est réfléchi pour créer une vraie valeur ajoutée, raconter une histoire authentique et marquer les esprits, tout en restant fidèle à notre héritage d’aventure, d’audace et d’exploration urbaine.
