Le Groupe Les Echos-Le Parisien annonce l’arrivée d’Antoine Bastien au poste de Head of Data. Dans le cadre de ses fonctions, il aura notamment pour mission de poursuivre le déploiement de la stratégie data et Intelligence Artificielle. Ses responsabilités incluront la gouvernance et monétisation des données, l’architecture data et la gouvernance de l’IA. Il veillera également à l’application des standards du Groupe et anticipera les évolutions technologiques et réglementaires dans son domaine.
A. LACARRIÈRE (La Mer de Sable) : «Un budget de 5,5 millions d’euros pour notre nouvelle attraction, Wild Buffalo»
Pour la saison 2025, le parc La Mer de Sable mise sur une innovation de taille, Wild Buffalo. Un investissement important de plus de 5 millions d’euros. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les nouveautés et la gestion du flux des visiteurs avec Antoine LACARRIÈRE, Directeur de La Mer de Sable.
MEDIACOM’ Que représente le lancement de votre nouvelle attraction Wild Buffalo ?
Antoine LACARRIÈRE Le lancement de Wild Buffalo marque un tournant dans l’évolution de La Mer de Sable. C’est un coaster qui fait 500 m de long, 13 m de haut, 7 m de dénivelé et 4 m de tunnel. Avec un budget de 5,5 millions d’euros, cet investissement représente l’un des plus importants de l’histoire du parc. Nous souhaitons ainsi satisfaire l’aîné de la famille, tout en restant accessible aux plus jeunes et aux grands-parents. Wild Buffalo, c‘est 500 à 600 passagers par heure. Un débit qui nous permet de fluidifier le flux de visiteurs.
MEDIACOM’ Allez-vous poursuivre la thématisation de La Mer de Sable ?
Antoine LACARRIÈRE En complément de notre nouvelle attraction, les visiteurs pourront découvrir et profiter de toutes les animations et autres attractions du parc. En parallèle, des animations thématiques viendront également rythmer la saison : Fiesta Mexicaine, Été Indien… Notons aussi que plusieurs fois par jour, nos visiteurs peuvent suivre trois spectacles de 20 minutes. Ces petits shows nous permettent, là encore, de fluidifier le flux.
MEDIACOM’ Comment évolue le profil de vos visiteurs ?
Antoine LACARRIÈRE On le constate déjà, notre nouveauté Wild Buffalo attire de nouveaux visiteurs, et des habitués. L’expérience visiteur est importante puisque ¾ sont déjà venus, et reviendront ensuite. Ils sont toujours 50% à ne pas consommer sur place, et à venir avec leur pique-nique. Certains vont pouvoir économiser, et se faire plaisir pour le goûter par exemple. Bien entendu, nos menus restent accessibles. Ces choix nous permettent de favoriser l’envie de la revisite.
MEDIACOM’ Que représente la gestion des flux pour un parc comme La Mer de Sable ?
Antoine LACARRIÈRE C’est un véritable casse-tête ! Le problème d’un Directeur de parc est d’avoir du monde, suffisamment, mais pas trop. Cette année, je vise 420.000 visiteurs. Sur cette base, 100.000 vont venir en groupe, on sait quand. 65.000 vont venir avec une place achetée sur le web, on sait quand. 65.000 visiteurs vont acheter leur billet en caisses. Là, on ignore le moment de la venue, même si on a augmenté les prix en caisses. Enfin, 170.000 vont venir avec des billets non-datés, valable 2 ans. Là, c’est mon angoisse. On n’a aucun levier pour réguler cette part. Sur la période des ponts en mai, nous nous sommes retrouvés à plus de 5.500 personnes par jour. C’était trop ! La satisfaction client baisse à partir de 5.000 visiteurs, en raison de l’attente.
MEDIACOM’ Qu’en est-il des équipes pour la saison 2025 ?
Antoine LACARRIÈRE Cette année, je suis super content ! Près de 50% de nos collaborateurs sont de retour pour cette saison. C’est un gros soulagement : un collaborateur qui revient est un collaborateur motivé et déjà formé. Nous avons mis des choses en place pour favoriser ces retours, comme l’adaptation des salaires, des avantages, le relooking de la salle de repos avec l’installation d’une cuisine et d’un espace détente. Ils bénéficient aussi d’une réduction de 50% sur la restauration, et d’un système de covoiturage pour venir au parc.
L’Agence WAM annonce son nouveau positionnement
Face à un paysage numérique en constante évolution, l’Agence WAM, pionnière en visibilité naturelle depuis 2008, présente sa nouvelle approche stratégique : la Digital Brand Authority. Cette initiative vise à transformer les marques en références incontournables dans leur secteur, en alliant visibilité, crédibilité et impact digital. Ce changement de posture pour l’Agence WAM trouve son origine en décembre 2023 : les clients n’attendent plus des expertises isolées, mais un pilotage global de leur impact digital. Avec ce repositionnement, l’Agence WAM affirme une ambition claire : imposer la Digital Brand Authority comme une nouvelle norme de performance marketing sur le marché.
Petit Ours Brun et Steve en affichage
A l’occasion de l’anniversaire de Petit Ours Brun, Bayard Jeunesse a fait appel à Steve, qui a conçu une campagne avec un concept créatif très pop et malicieux, faisant référence à d’autres séries incontournables mais pour les grands : «Les tout-petits aussi ont leurs grandes histoires». La campagne est actuellement diffusée en presse, digital et affichage digital.
DoubleVerify étend sa solution de Brand Safety en pré-diffusion au Search Partner Network de Google
DoubleVerify, la plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, annonce aujourd’hui le lancement de contrôles pré-bid basés sur l’intelligence artificielle pour le Search Partner Network (SPN) de Google. Ce lancement permet aux annonceurs de renforcer le contrôle, la confiance et la protection de leurs campagnes lorsqu’ils élargissent leur diffusion à l’inventaire SPN, au-delà de Google.
Brevo récompensée par la certification B Corp
Brevo, leader européen du CRM, franchit une étape significative en obtenant la prestigieuse certification B Corp. Cette reconnaissance internationale atteste de l’engagement continu de l’entreprise en matière de performance sociale, environnementale, de transparence et de responsabilité. Brevo devient ainsi le premier CRM à se distinguer par un tel niveau d’engagement, affirmant sa conviction qu’une croissance pérenne ne peut se faire qu’en harmonie avec son rôle au sein de la société.
Stéphanie Leray rejoint TBWA\Paris
Afin d’accompagner TBWA\Paris dans son développement international depuis Paris, Stéphanie Leray rejoint l’agence en qualité de Directrice Générale. Stéphanie Leray débute sa carrière en 2006 au sein de l’agence V. Elle accompagne les comptes Neuf Cegetel, Skoda, 118 218 ou encore le BHV, puis prend en 2008 la supervision des campagnes nationales de la marque Volkswagen.
CoSpirit remporte le budget média de la Métropole de Lyon
L’agence CoSpirit, qui depuis 2021 accompagnait la Métropole sur sa stratégie media online, s’est démarquée lors d’un nouvel appel d’offres et intègre dorénavant la partie offline à son périmètre d’accompagnement. CoSpirit sera en charge du conseil et de l’achat media de la Métropole de Lyon, sur les leviers online et offline (presse, radio, TV, cinéma, affichage, display, SEA, les réseaux sociaux).
La Cité internationale universitaire de Paris s’associe à l’agence Advitam pour l’identité visuelle de son centenaire
À l’occasion de son centenaire, la Cité internationale universitaire de Paris dévoile une identité visuelle audacieuse et évolutive, conçue en collaboration avec l’agence de communication Advitam. Ce projet graphique illustrera tous les événements de la programmation et structurera la signalétique, les supports de communication et les campagnes marketing du centenaire, garantissant une identité visuelle cohérente et impactante tout au long de l’année. L’approche graphique qui a été choisi garantit une cohérence visuelle tout en offrant une grande souplesse d’adaptation.
Amplitude dévoile de nouvelles fonctionnalités marketing
Amplitude, plateforme leader d’analyse digitale, annonce aujourd’hui de nouvelles fonctionnalités conçues pour rapprocher les données marketing et produit. L’objectif est d’aider les équipes marketing à optimiser chaque centime investi, chaque canal activé et chaque campagne lancée. Ces nouvelles capacités permettent d’identifier facilement les leviers de conversion et de valeur vie client (LTV), ainsi que de mesurer avec fiabilité le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Elles offrent également la possibilité de personnaliser plus finement les campagnes, le tout depuis une plateforme unifiée.
Antoine Bastien nommé Head of Data du Groupe Les Echos-Le Parisien
Le Groupe Les Echos-Le Parisien annonce l’arrivée d’Antoine Bastien au poste de Head of Data. Dans le cadre de ses fonctions, il aura notamment pour mission de poursuivre le déploiement de la stratégie data et Intelligence Artificielle. Ses responsabilités incluront la gouvernance et monétisation des données, l’architecture data et la gouvernance de l’IA. Il veillera également à l’application des standards du Groupe et anticipera les évolutions technologiques et réglementaires dans son domaine.
A. LACARRIÈRE (La Mer de Sable) : «Un budget de 5,5 millions d’euros pour notre nouvelle attraction, Wild Buffalo»
Pour la saison 2025, le parc La Mer de Sable mise sur une innovation de taille, Wild Buffalo. Un investissement important de plus de 5 millions d’euros. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les nouveautés et la gestion du flux des visiteurs avec Antoine LACARRIÈRE, Directeur de La Mer de Sable.
MEDIACOM’ Que représente le lancement de votre nouvelle attraction Wild Buffalo ?
Antoine LACARRIÈRE Le lancement de Wild Buffalo marque un tournant dans l’évolution de La Mer de Sable. C’est un coaster qui fait 500 m de long, 13 m de haut, 7 m de dénivelé et 4 m de tunnel. Avec un budget de 5,5 millions d’euros, cet investissement représente l’un des plus importants de l’histoire du parc. Nous souhaitons ainsi satisfaire l’aîné de la famille, tout en restant accessible aux plus jeunes et aux grands-parents. Wild Buffalo, c‘est 500 à 600 passagers par heure. Un débit qui nous permet de fluidifier le flux de visiteurs.
MEDIACOM’ Allez-vous poursuivre la thématisation de La Mer de Sable ?
Antoine LACARRIÈRE En complément de notre nouvelle attraction, les visiteurs pourront découvrir et profiter de toutes les animations et autres attractions du parc. En parallèle, des animations thématiques viendront également rythmer la saison : Fiesta Mexicaine, Été Indien… Notons aussi que plusieurs fois par jour, nos visiteurs peuvent suivre trois spectacles de 20 minutes. Ces petits shows nous permettent, là encore, de fluidifier le flux.
MEDIACOM’ Comment évolue le profil de vos visiteurs ?
Antoine LACARRIÈRE On le constate déjà, notre nouveauté Wild Buffalo attire de nouveaux visiteurs, et des habitués. L’expérience visiteur est importante puisque ¾ sont déjà venus, et reviendront ensuite. Ils sont toujours 50% à ne pas consommer sur place, et à venir avec leur pique-nique. Certains vont pouvoir économiser, et se faire plaisir pour le goûter par exemple. Bien entendu, nos menus restent accessibles. Ces choix nous permettent de favoriser l’envie de la revisite.
MEDIACOM’ Que représente la gestion des flux pour un parc comme La Mer de Sable ?
Antoine LACARRIÈRE C’est un véritable casse-tête ! Le problème d’un Directeur de parc est d’avoir du monde, suffisamment, mais pas trop. Cette année, je vise 420.000 visiteurs. Sur cette base, 100.000 vont venir en groupe, on sait quand. 65.000 vont venir avec une place achetée sur le web, on sait quand. 65.000 visiteurs vont acheter leur billet en caisses. Là, on ignore le moment de la venue, même si on a augmenté les prix en caisses. Enfin, 170.000 vont venir avec des billets non-datés, valable 2 ans. Là, c’est mon angoisse. On n’a aucun levier pour réguler cette part. Sur la période des ponts en mai, nous nous sommes retrouvés à plus de 5.500 personnes par jour. C’était trop ! La satisfaction client baisse à partir de 5.000 visiteurs, en raison de l’attente.
MEDIACOM’ Qu’en est-il des équipes pour la saison 2025 ?
Antoine LACARRIÈRE Cette année, je suis super content ! Près de 50% de nos collaborateurs sont de retour pour cette saison. C’est un gros soulagement : un collaborateur qui revient est un collaborateur motivé et déjà formé. Nous avons mis des choses en place pour favoriser ces retours, comme l’adaptation des salaires, des avantages, le relooking de la salle de repos avec l’installation d’une cuisine et d’un espace détente. Ils bénéficient aussi d’une réduction de 50% sur la restauration, et d’un système de covoiturage pour venir au parc.
L’Agence WAM annonce son nouveau positionnement
Face à un paysage numérique en constante évolution, l’Agence WAM, pionnière en visibilité naturelle depuis 2008, présente sa nouvelle approche stratégique : la Digital Brand Authority. Cette initiative vise à transformer les marques en références incontournables dans leur secteur, en alliant visibilité, crédibilité et impact digital. Ce changement de posture pour l’Agence WAM trouve son origine en décembre 2023 : les clients n’attendent plus des expertises isolées, mais un pilotage global de leur impact digital. Avec ce repositionnement, l’Agence WAM affirme une ambition claire : imposer la Digital Brand Authority comme une nouvelle norme de performance marketing sur le marché.
Petit Ours Brun et Steve en affichage
A l’occasion de l’anniversaire de Petit Ours Brun, Bayard Jeunesse a fait appel à Steve, qui a conçu une campagne avec un concept créatif très pop et malicieux, faisant référence à d’autres séries incontournables mais pour les grands : «Les tout-petits aussi ont leurs grandes histoires». La campagne est actuellement diffusée en presse, digital et affichage digital.
DoubleVerify étend sa solution de Brand Safety en pré-diffusion au Search Partner Network de Google
DoubleVerify, la plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, annonce aujourd’hui le lancement de contrôles pré-bid basés sur l’intelligence artificielle pour le Search Partner Network (SPN) de Google. Ce lancement permet aux annonceurs de renforcer le contrôle, la confiance et la protection de leurs campagnes lorsqu’ils élargissent leur diffusion à l’inventaire SPN, au-delà de Google.
Brevo récompensée par la certification B Corp
Brevo, leader européen du CRM, franchit une étape significative en obtenant la prestigieuse certification B Corp. Cette reconnaissance internationale atteste de l’engagement continu de l’entreprise en matière de performance sociale, environnementale, de transparence et de responsabilité. Brevo devient ainsi le premier CRM à se distinguer par un tel niveau d’engagement, affirmant sa conviction qu’une croissance pérenne ne peut se faire qu’en harmonie avec son rôle au sein de la société.
Stéphanie Leray rejoint TBWA\Paris
Afin d’accompagner TBWA\Paris dans son développement international depuis Paris, Stéphanie Leray rejoint l’agence en qualité de Directrice Générale. Stéphanie Leray débute sa carrière en 2006 au sein de l’agence V. Elle accompagne les comptes Neuf Cegetel, Skoda, 118 218 ou encore le BHV, puis prend en 2008 la supervision des campagnes nationales de la marque Volkswagen.
CoSpirit remporte le budget média de la Métropole de Lyon
L’agence CoSpirit, qui depuis 2021 accompagnait la Métropole sur sa stratégie media online, s’est démarquée lors d’un nouvel appel d’offres et intègre dorénavant la partie offline à son périmètre d’accompagnement. CoSpirit sera en charge du conseil et de l’achat media de la Métropole de Lyon, sur les leviers online et offline (presse, radio, TV, cinéma, affichage, display, SEA, les réseaux sociaux).
La Cité internationale universitaire de Paris s’associe à l’agence Advitam pour l’identité visuelle de son centenaire
À l’occasion de son centenaire, la Cité internationale universitaire de Paris dévoile une identité visuelle audacieuse et évolutive, conçue en collaboration avec l’agence de communication Advitam. Ce projet graphique illustrera tous les événements de la programmation et structurera la signalétique, les supports de communication et les campagnes marketing du centenaire, garantissant une identité visuelle cohérente et impactante tout au long de l’année. L’approche graphique qui a été choisi garantit une cohérence visuelle tout en offrant une grande souplesse d’adaptation.
Amplitude dévoile de nouvelles fonctionnalités marketing
Amplitude, plateforme leader d’analyse digitale, annonce aujourd’hui de nouvelles fonctionnalités conçues pour rapprocher les données marketing et produit. L’objectif est d’aider les équipes marketing à optimiser chaque centime investi, chaque canal activé et chaque campagne lancée. Ces nouvelles capacités permettent d’identifier facilement les leviers de conversion et de valeur vie client (LTV), ainsi que de mesurer avec fiabilité le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Elles offrent également la possibilité de personnaliser plus finement les campagnes, le tout depuis une plateforme unifiée.
