À travers une campagne d’affichage, présente sur tout le territoire et articulée autour de 14 visuels depuis le 16 septembre et depuis le 23 septembre en print et en affichage sur les abribus et en arrière de bus, la nouvelle campagne de rentrée d’Europe 1, réaffirme, un positionnement que la station a toujours défendu. Signée BETC, cette campagne met en scène les journalistes et animateurs phares de la station et se décline autour du mot libre. L’objectif de cette nouvelle prise de parole massive, prévue jusqu’au 13 octobre 2024, est de réaffirmer l’attachement de la station à la notion de liberté.
LG Electronics déploie sa campagne avec Hungry & Foolish
LG Electronics (LG), avec le soutien de l’agence créative Hungry & Foolish, vient de dévoiler sa nouvelle campagne visant à promouvoir sa plateforme de marque «Life’s Good». Cette campagne audacieuse, conçue pour mettre en avant les produits emblématiques de LG, a pour objectif de concrétiser la promesse de la marque : améliorer et embellir la vie des consommateurs grâce à des innovations technologiques de pointe. Pour maximiser l’impact de cette campagne, une stratégie digitale multicanal a été déployée, avec une diffusion à la fois sur les comptes de LG et sur ceux de macro et micro-influenceurs, tels que Michou, Kameto, EnjoyPhoenix et Johan Papz. Cette approche a permis d’atteindre une audience variée tout en renforçant l’engagement et la visibilité de la campagne.
AG2R LA MONDIALE lance sa campagne avec la chose
AG2R LA MONDIALE, spécialiste de la protection sociale et patrimoniale en France, revient en TV avec un film de marque signé la chose. Avec cette campagne, le groupe mutualiste aux 15 millions de sociétaires réaffirme sa mission : accompagner ses clients à chaque étape de la vie. Le film “Le parapente” met en scène le vol en parapente d’une jeune femme, symbolisant ainsi les aléas de la vie parce qu’en parapente, comme dans la vie, on navigue porté par le vent, en faisant face à des hauts et des bas.
Heroiks nomme Pierre-Henry Médan co-Directeur Général du groupe
Fort de nombreuses années d’expérience au sein d’entreprises comme Procter & Gamble, NRJ et RMC-BFM, Pierre-Henry Médan rejoint la Direction Générale d’Heroiks aux côtés de Salem Handoura, en charge du digital. Il aura notamment pour mission d’appuyer et d’amplifier le positionnement unique d’un acteur majeur et intégré alliant media, création et technologie au service de la performance de ses clients.
33%
33% des 16-24 ans estiment que les annonces de Facebook et d’Instagram les aident à trouver des cadeaux.
Source : Étude Fiverr
Kiabi lance sa nouvelle marque Kiabi Home
La marque de prêt-à-porter Kiabi vient d’annoncer le lancement de sa nouvelle marque : Kiabi Home. Avec cette nouvelle offre, l’enseigne ambitionne d’aller plus loin en devenant la plateforme de marque plus durable et accessible préférée des familles. Le déploiement de KIABI Home se fera progressivement, avec une première phase de lancement international en 2024, en magasin et sur le Web. Le tout nouveau magasin de KIABI Village, concept inédit, présente un grand corner de la marque. Dès le 23 octobre, le lancement de la marque sera accompagné d’un territoire de communication dédié et d’un plan de communication digital et en magasin.
SFR renforce sa politique environnementale et lance « Le Cap »
SFR, acteur majeur du numérique, dévoile sa nouvelle politique environnementale « Le Cap ». Ambitieux, structurant et durable, ce plan d’action marque une nouvelle étape décisive dans la démarche environnementale du groupe. Ce plan vise à fournir une direction claire pour les années à venir et renforce la portée et l’efficacité des engagements environnementaux du groupe. Conçu pour accompagner les transformations dans le temps, il a vocation à être enrichi et ajusté chaque année. La mise en œuvre de cette politique ambitieuse, à laquelle chaque entité du groupe contribuera, repose sur un effort collectif impliquant toutes les directions et tous les salariés. De nombreuses actions et projets en cours s’inscrivent déjà dans cette trajectoire. SFR annonce également le lancement très prochainement d’un service de réparation dans 5 boutiques pilotes en France hexagonale. Accessible à tous, clients SFR ou non, ce service propose la réparation en moins d’une heure1 de smartphones et de tablettes en boutique.
L. DEBESSE (Deliveroo) : «L’influence oui, mais à condition de créer des contenus authentiques»
Afin de promouvoir son programme Deliveroo Étudiants, Deliveroo a mené une opération influence avec Inoxtag pour la sortie de son documentaire «Kaizen». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette campagne et la place de l’influence avec Laurène DEBESSE, Directrice marketing de Deliveroo.
MEDIACOM En cette rentrée, Deliveroo lance Deliveroo Étudiants. Que représente cette offre ?
Laurène DEBESSE La rentrée universitaire peut être un défi pour les étudiants, et cette année, Deliveroo souhaite les accompagner avec une offre exclusive pensée spécialement pour eux. Deliveroo Étudiants est un programme qui leur offre des avantages exclusifs tout au long de l’année. En rejoignant le programme, ils bénéficient gratuitement de l’abonnement Deliveroo Plus Argent, pour ne plus payer de frais de livraison sur les commandes éligibles. C’est un vrai coup de pouce pour leur quotidien ! Et ce n’est pas tout ! Tout au long de l’année, en plus des réductions exclusives, les étudiants pourront également bénéficier d’avantages PlayStation, notre partenaire exclusif, pour profiter de moments de détente.
MEDIACOM Pour ce lancement, Deliveroo déploie une opération avec Inoxtag. Qu’en est-il ?
Laurène DEBESSE Notre collaboration avec Inoxtag est vraiment spéciale. Inoxtag est un talentueux Youtubeur, c’est quelqu’un qui incarne l’énergie, l’enthousiasme et la détermination, des qualités que nous admirons et qui parlent énormément aux jeunes, en particulier aux étudiants. Pour célébrer le lancement de Deliveroo Étudiants, nous avons décidé de l’accompagner dans un projet unique : la sortie de son documentaire «Kaizen» qui raconte son ascension du Mont Everest. Ce partenariat, c’est une manière de partager une aventure humaine incroyable, qui symbolise la persévérance et l’amélioration continue.
MEDIACOM Comment a été construite l’opération ?
Laurène DEBESSE Inoxtag est au coeur de notre campagne de lancement de cette nouvelle offre, avec une vidéo promotionnelle exclusive qui a été dévoilée lors de l’avant-première de son documentaire au Grand Rex et qui est ensuite diffusée en pré-roll Youtube. Il proposera également des contenus en Story dans les semaines suivant la diffusion de son film, partageant des codes promo exclusifs. C’est une opération à la fois ambitieuse et profondément connectée avec notre cible étudiante, car elle mêle le divertissement, l’inspiration et des avantages concrets.
MEDIACOM Que représente Inoxtag pour Deliveroo et l’offre étudiante ?
Laurène DEBESSE Inoxtag, c’est avant tout un modèle pour une génération entière. Il a réussi à construire une carrière sur sa passion et son authenticité, tout en restant proche de sa communauté. Pour nous, il incarne parfaitement les valeurs que nous souhaitons transmettre avec Deliveroo Étudiants. Les étudiants d’aujourd’hui cherchent des solutions pratiques pour mieux gérer leur quotidien, mais ils sont aussi à la recherche d’inspiration, de projets qui leur parlent. C’est un partenariat qui va bien au-delà de la simple promotion, c’est un vrai lien avec la communauté étudiante.
MEDIACOM Allez-vous faire appel à d’autres influenceurs pour ce lancement ?
Laurène DEBESSE Pour le lancement de Deliveroo Étudiants, Inoxtag est à l’honneur et nous souhaitons vraiment mettre l’accent sur cette collaboration. Nous savons que le monde de l’influence est vaste et que chaque créateur de contenu a sa propre audience et sa propre manière d’interagir avec elle. Nous irons d’ailleurs à la rencontre des étudiants à travers la France et serons présents sur plus de 50 campus universitaires dans les prochains mois : nos premiers ambassadeurs ce sont eux !
MEDIACOM Plus globalement, que représente le levier influence pour Deliveroo ?
Laurène DEBESSE L’influence est un levier auquel on croit évidemment chez Deliveroo, mais à condition de créer, avec l’influenceur, des contenus authentiques, en lien avec leur vie réelle et celle de leur communauté. Avec Inoxtag, par exemple, nous ne faisons pas simplement la promotion de notre programme étudiant, nous engageons une véritable conversation avec une communauté qui lui fait confiance. Chez Deliveroo, ce qui nous intéresse le plus dans l’influence, c’est de pouvoir travailler avec des talents créatifs, qui ont réussi, via de l’humour ou des contenus auxquels leur communauté peut réellement s’identifier, et de pouvoir cocréer ensemble, c’est cela qui nous inspire !
Bluelemon annonce le lancement de La légende
Bluelemon annonce le lancement de La légende, une agence dédiée à la création de marques personnelles pour dirigeants, entrepreneurs et collaborateurs d’entreprise. Dans un contexte où la visibilité sur LinkedIn et les réseaux sociaux est devenue essentielle, La légende propose un accompagnement clé en main pour transformer la présence en ligne de ses clients en une love brand capable de résonner durablement auprès de leur audience. Contrairement aux offres fragmentées des ghostwriters ou des studios de podcasts, La légende se distingue par une solution globale. De la définition des objectifs à la production et diffusion de contenus, l’agence gère chaque étape, de la définition de la stratégie à la diffusion des contenus, permettant ainsi à ses clients de se concentrer sur l’essentiel.
Stabilisation du marché du jouet : les ventes s’adaptent aux nouvelles tendances
Le marché du jouet, qui s’était replié de 5,2% en 2023, enregistre une stabilisation depuis le début de l’année, porté par des achats plus onéreux et des tendances qui continuent de séduire enfants comme adultes, selon le cabinet spécialisé Circana.
«Le marché s’est stabilisé sur les sept premiers mois de l’année, on a attaqué la rentrée des classes à peu près en terrain neutre, ce qui n’était pas le cas ces deux dernières années», a résumé mercredi lors d’un point presse Frédérique Tutt, analyste du marché du jouet pour Circana (ex-NPD). Elle met en avant «une situation économique un peu meilleure, une inflation redescendue en dessous de 2% et une confiance des consommateurs qui remonte», alors que le marché avait enregistré l’an dernier une baisse de 2% sur la période de Noël, pourtant habituellement faste. A fin juillet, le chiffre d’affaires de la filière est ainsi stable par rapport à l’année précédente, porté par une progression du prix moyen de 5,6% compensant un recul des volumes de 5,7%: «on a vendu moins de jouets mais on les a vendus un peu plus cher, et ce n’est pas l’inflation, les consommateurs achètent des plus grosses boîtes», met en avant Mme Tutt. «On a connu une année 2023 pas brillante, avec aussi le phénomène des achats de plus en plus tardifs» mais ces données, même si «le dernier trimestre représente encore 60% des ventes de l’année, augurent un meilleur Noël», a renchéri Christophe Drevet, directeur général de la Fédération française des industries du jouet-puériculture (FJP). Le marché des «kidultes» – achats réalisés par ou pour les adolescents et les adultes – représente désormais 28,5% des ventes totales de jouet en France, «ce qui est très fort, et je pense qu’on n’en est qu’au début, l’offre s’étoffe, les linéaires s’étendent, il y a des catalogues spécifiques», détaille Frédérique Tutt, citant notamment les gammes proposées par la marque Lego. Les jeux de société et de construction continuent également de séduire, tout comme «la tendance maternage» via les «compagnons interactifs» qui racontent des histoires ou qu’on doit nourrir et cajoler, ou encore avec les peluches dont les ventes ont aussi été tirées par la Phryge, mascotte des Jeux de Paris 2024. Sans oublier les jouets sous licences – Pokemon, Pat’Patrouille, Marvel, Star Wars et Barbie pour le Top 5 – qui représentent 26% du chiffre d’affaires du secteur jouet, selon Circana.
