FranceTV Publicité commercialisera les espaces TV classiques et le parrainage TV de la chaîne Le Figaro TV. Media Figaro conserve la commercialisation des écritures intégrées : opérations spéciales et dispositifs sur mesure (hors écrans). Léa Bernard, Directrice du Pôle TV et Radio de Media Figaro, assurera la coordination avec les équipes de FranceTV Publicité, et sera en charge de toutes les écritures intégrées sous la direction de Chantal Follain-de Saint Salvy, Directrice Générale Déléguée de Media Figaro.
Turkish Airlines devient le nouveau partenaire principal du Melbourne Victory
Turkish Airlines vient d’annoncer son partenariat avec le Melbourne Victory Football Club, devenant le partenaire principal de cette équipe sportive professionnelle estimée, pour les trois prochaines années, à partir de la saison 2024/25. Sponsor depuis longtemps d’une multitude de disciplines et équipes sportives dans le monde entier, Turkish Airlines poursuit avec ce partenariat une longue tradition de promotion du talent athlétique et de l’esprit sportif. En joignant ses forces à celles du Melbourne Victory, un club célébré pour son état d’esprit et ses résultats, Turkish Airlines élargit non seulement son vaste portefeuille d’engagements sportifs, mais réaffirme également sa volonté de rapprocher les cultures et les communautés par le biais de la passion universelle de l’accomplissement sportif.
Panzani dévoile le premier film de sa nouvelle campagne signée WNP
À l’issue d’un appel d’offres mené au 2ème semestre 2023, la marque Panzani a confié sa communication grand public à WNP. Un premier film est en diffusion. Produit par WNP Studio avec Blue Paris et Caleson (à la production audio), ce premier film vient soutenir la gamme Les Créatives, des pâtes aux formes originales pour inviter le plaisir tous les jours à table. Très prochainement quatre nouveaux films seront dévoilés, qui soutiendront autant de gammes clés du portefeuille Panzani dans les pâtes comme dans les sauces, dont le lancement majeur des Pâtes Fraîches.
Maxi Zoo poursuit sa forte croissance sur le marché de l’animal de compagnie
Alors que la plupart des retailers font face à de la décroissance, Maxi Zoo, leader français et européen du marché de l’animalerie, poursuit son développement en France et annonce un chiffre d’affaires en hausse de 26% par rapport à 2022. Réélue « Meilleure Chaîne de Magasins de l’année 2024 » dans la catégorie Animalerie-Aliments pour animaux par les consommateurs, l’enseigne confirme sa position de leader du marché. Elle poursuit le déploiement de son écosystème omnicanal autour des besoins des animaux et de leurs maîtres.
FutureBrand conceptualise le nouveau pop-up circule Marais
Circle Sportswear, la marque innovante de running circulaire, annonce l’ouverture de sa première boutique éphémère, Circle Marais, le 10 février 2024. Une opération menée avec l’agence FutureBrand. Nichée au 11, rueDebelleyme, au cœur animé du Marais à Paris, cette nouvelle adresse devient le lieu de rendez-vous incontournable pour tous les passionnés de running et d’éco-responsabilité, qu’ils soient amateurs ou chevronnés. Circle Sportswear propose une expérience immersive alliant shopping de qualité, engagementcommunautaire et passion pour un style de vie sain et actif.
GreenYellow et Homunity choisissent l’agence Wellcom
L’agence Wellcom débute l’année 2024 avec 2 nouveaux clients. L’agence Wellcom est désormais en charge des relations médias de l’entreprise GreenYellow, acteur majeur de la transition énergétique en France et à l’international. La plateforme d’investissement en immobilier Homunity a quant à elle retenu Wellcom pour l’accompagner dans ses relations médias et sa stratégie digitale.
La Vie Claire fait confiance à Nouveau Monde
L’agence Nouveau Monde (groupe CEETADEL) vient d’annoncer le développement de sa collaboration avec La Vie Claire. L’entreprise pionnière de la distribution bio fait confiance à Nouveau Monde pour l’intégralité de sa stratégie de communication commerciale. Déjà chargée de l’animation du plan d’activation digital, l’agence Nouveau Monde se voit confier le déploiement de la stratégie commerciale de La Vie Claire pour un accompagnement 360 de la marque.
82%
82% des internautes affirment qu’il est important que les créateurs fassent savoir que le contenu est sponsorisé par une marque.
Source : étude Snap x Magna
Marché de la communication : dépassement des niveaux pré-crise et perspectives positives pour 2024
Les dépenses de communication ont dépassé en 2023 leur niveau d’avant la crise sanitaire et devraient progresser de 3,5% en 2024, tirées par les médias numériques et les JO de Paris, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) publié jeudi.
Le marché de la communication, qui réunit publicité et autres dépenses marketing, s’est établi à 34,1 milliards d’euros en 2023 et devrait atteindre jusqu’à 35,2 milliards d’euros en 2024 grâce à la baisse attendue de l’inflation. Dans le détail, les médias numériques devraient connaître une hausse de 5,5% sur un an, tandis que les médias traditionnels (télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure) devraient rester stables. Les JO de Paris (26 juillet-11 août) stimuleront l’événementiel et devraient représenter «un abondement spécifique de l’ordre de 800 à 850 millions d’euros», qui correspondent aux parrainages sportifs, et au moins 100 à 150 millions d’euros d’investissements publicitaires dans les médias, ont déclaré les auteurs de l’étude lors d’une conférence de presse. En 2023, les recettes publicitaires des médias se sont, de leur côté, élevées à 17,3 milliards d’euros, en hausse de 3,4% sur un an, et de 14,1% par rapport à 2019, selon ce baromètre trimestriel publié par l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep), Kantar Media et France Pub. Elles sont notamment portées par le cinéma, la publicité extérieure, la radio mais aussi la publicité sur internet. Le cinéma a ainsi bondi de 30,4% sur l’année, grâce aux entrées en salles qui progressent à nouveau après la pandémie, tandis que la publicité extérieure a augmenté de 5,2%, rattrapant quasiment son niveau de 2019. La radio a elle connu une hausse de 3,1% pour atteindre 722 millions d’euros en 2023. La publicité sur internet est aussi en croissance de 9,5% sur l’année, notamment grâce aux annonces sur les moteurs de recherche (+11%), les réseaux sociaux (+12%) et le «display», qui comprend les bannières ou encore les annonces vidéo (+6%). En repli, on retrouve la presse (-2,7%), la télévision (-3%), le courrier publicitaire (-7,4%), les annuaires (-7,9%) et les imprimés sans adresse (16,1%).
F. DORÉ (Kantar) : «L’ensemble du marché recensé sur l’année 2023 dénombre 71 369 annonceurs»
Kantar, France Pub et l’IREP ont présenté le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2023. L’occasion pour média+ de décrypter ce BUMP avec Florence DORÉ, Directrice marketing, division Média chez Kantar.
MEDIACOM’
Quel bilan pouvons-nous tirer du marché publicitaire en 2023 ?
Florence DORÉ
Le bilan annuel 2023 est globalement positif pour le Marché Publicitaire Français. Il est le résultat d’une année à deux vitesses : un 1er semestre tout juste stable et un 2nd semestre plus dynamique, reflet de l’impact positif de la Coupe du Monde de Rugby sans omettre un effet de base favorable et le rattrapage du marché sur cette période. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 17,317 milliards d’euros, en progression de +3,4% par rapport à 2022 et de +14,1% par rapport à 2019. Sur le marché des 5 médias et du digital, la croissance est de +4,8% par rapport à 2022 et +21,1% par rapport à 2019 grâce à la contribution positive du marché digital très dynamique au 2nd semestre.
MEDIACOM’
Comment évolue le portefeuille annonceur du marché ?
Florence DORÉ
L’ensemble du marché recensé par Kantar Media sur l’année 2023 dénombre 71.369 annonceurs, en tenant compte de l’ajout de 3 plateformes sociales majeures, en complément de Facebook, à savoir Instagram, TikTok et Snapchat. L’ensemble des leviers de la télévision capte 6.379 annonceurs comprenant la TV linéaire (2.691), l’IPTV Replay (1.952) et le display, qui concentre plus de 60% du portefeuille du média avec 4.421 annonceurs. Le cinéma, avec 275 intervenants, poursuit sa progression (+14,6%) sans retrouver encore son niveau d’avant crise (-18,6%). La radio compte 4.181 annonceurs au total, en progression de +3,8% vs 2022 (-0,8% vs 2019).
MEDIACOM’
La RSE est-elle encore fortement représentée ?
Florence DORÉ
Freinée par l’inflation, la pression publicitaire plurimédia des campagnes RSE représente 3,3 milliards d’euros bruts en 2023 et enregistre une baisse de -6,5%. Le poids de la RSE représente désormais 10,7% de ce marché. Seuls 3 secteurs affichent des hausses cette année : l’automobile (+18,9%), l’ameublement (+61%) et l’industrie (+13%). Coté médias, la radio, le display et le cinéma progressent mais la presse et la télévision sont les deux plus importants contributeurs à la baisse de cette thématique. Les marques de fast fashion, avec Shein en tête, voient leur pression publicitaire multipliée par 2,7, tandis que les marques de seconde main réduisent leurs investissements de -35%.
MEDIACOM’
Que pouvons-nous attendre des JO de Paris 2024 ?
Florence DORÉ
Chaque édition des Jeux Olympiques & Paralympiques apporte son lot de campagnes publicitaires. Paris 2024 porte des messages depuis 2014, année de la candidature de la ville, et dès 2019, les partenaires commençaient à s’emparer du sujet. Avec 708 nouvelles créations publicitaires en 2023 et une accélération en ce début d’année, l’été promet d’être riche en campagnes innovantes et inspirantes.
MEDIACOM’
Quelles sont vos prévisions pour l’année 2024 ?
Florence DORÉ
La projection du marché de la communication en 2024 aboutit à une prévision d’évolution globale de +3,5% pour arriver à 35,2 milliards d’euros, avec un 1er semestre assez plat et un rebond conjoncturel au 2nd semestre.
Media Figaro et FranceTV Publicité nouent un partenariat pour la commercialisation de Figaro TV
FranceTV Publicité commercialisera les espaces TV classiques et le parrainage TV de la chaîne Le Figaro TV. Media Figaro conserve la commercialisation des écritures intégrées : opérations spéciales et dispositifs sur mesure (hors écrans). Léa Bernard, Directrice du Pôle TV et Radio de Media Figaro, assurera la coordination avec les équipes de FranceTV Publicité, et sera en charge de toutes les écritures intégrées sous la direction de Chantal Follain-de Saint Salvy, Directrice Générale Déléguée de Media Figaro.
Turkish Airlines devient le nouveau partenaire principal du Melbourne Victory
Turkish Airlines vient d’annoncer son partenariat avec le Melbourne Victory Football Club, devenant le partenaire principal de cette équipe sportive professionnelle estimée, pour les trois prochaines années, à partir de la saison 2024/25. Sponsor depuis longtemps d’une multitude de disciplines et équipes sportives dans le monde entier, Turkish Airlines poursuit avec ce partenariat une longue tradition de promotion du talent athlétique et de l’esprit sportif. En joignant ses forces à celles du Melbourne Victory, un club célébré pour son état d’esprit et ses résultats, Turkish Airlines élargit non seulement son vaste portefeuille d’engagements sportifs, mais réaffirme également sa volonté de rapprocher les cultures et les communautés par le biais de la passion universelle de l’accomplissement sportif.
Panzani dévoile le premier film de sa nouvelle campagne signée WNP
À l’issue d’un appel d’offres mené au 2ème semestre 2023, la marque Panzani a confié sa communication grand public à WNP. Un premier film est en diffusion. Produit par WNP Studio avec Blue Paris et Caleson (à la production audio), ce premier film vient soutenir la gamme Les Créatives, des pâtes aux formes originales pour inviter le plaisir tous les jours à table. Très prochainement quatre nouveaux films seront dévoilés, qui soutiendront autant de gammes clés du portefeuille Panzani dans les pâtes comme dans les sauces, dont le lancement majeur des Pâtes Fraîches.
Maxi Zoo poursuit sa forte croissance sur le marché de l’animal de compagnie
Alors que la plupart des retailers font face à de la décroissance, Maxi Zoo, leader français et européen du marché de l’animalerie, poursuit son développement en France et annonce un chiffre d’affaires en hausse de 26% par rapport à 2022. Réélue « Meilleure Chaîne de Magasins de l’année 2024 » dans la catégorie Animalerie-Aliments pour animaux par les consommateurs, l’enseigne confirme sa position de leader du marché. Elle poursuit le déploiement de son écosystème omnicanal autour des besoins des animaux et de leurs maîtres.
FutureBrand conceptualise le nouveau pop-up circule Marais
Circle Sportswear, la marque innovante de running circulaire, annonce l’ouverture de sa première boutique éphémère, Circle Marais, le 10 février 2024. Une opération menée avec l’agence FutureBrand. Nichée au 11, rueDebelleyme, au cœur animé du Marais à Paris, cette nouvelle adresse devient le lieu de rendez-vous incontournable pour tous les passionnés de running et d’éco-responsabilité, qu’ils soient amateurs ou chevronnés. Circle Sportswear propose une expérience immersive alliant shopping de qualité, engagementcommunautaire et passion pour un style de vie sain et actif.
GreenYellow et Homunity choisissent l’agence Wellcom
L’agence Wellcom débute l’année 2024 avec 2 nouveaux clients. L’agence Wellcom est désormais en charge des relations médias de l’entreprise GreenYellow, acteur majeur de la transition énergétique en France et à l’international. La plateforme d’investissement en immobilier Homunity a quant à elle retenu Wellcom pour l’accompagner dans ses relations médias et sa stratégie digitale.
La Vie Claire fait confiance à Nouveau Monde
L’agence Nouveau Monde (groupe CEETADEL) vient d’annoncer le développement de sa collaboration avec La Vie Claire. L’entreprise pionnière de la distribution bio fait confiance à Nouveau Monde pour l’intégralité de sa stratégie de communication commerciale. Déjà chargée de l’animation du plan d’activation digital, l’agence Nouveau Monde se voit confier le déploiement de la stratégie commerciale de La Vie Claire pour un accompagnement 360 de la marque.
82%
82% des internautes affirment qu’il est important que les créateurs fassent savoir que le contenu est sponsorisé par une marque.
Source : étude Snap x Magna
Marché de la communication : dépassement des niveaux pré-crise et perspectives positives pour 2024
Les dépenses de communication ont dépassé en 2023 leur niveau d’avant la crise sanitaire et devraient progresser de 3,5% en 2024, tirées par les médias numériques et les JO de Paris, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) publié jeudi.
Le marché de la communication, qui réunit publicité et autres dépenses marketing, s’est établi à 34,1 milliards d’euros en 2023 et devrait atteindre jusqu’à 35,2 milliards d’euros en 2024 grâce à la baisse attendue de l’inflation. Dans le détail, les médias numériques devraient connaître une hausse de 5,5% sur un an, tandis que les médias traditionnels (télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure) devraient rester stables. Les JO de Paris (26 juillet-11 août) stimuleront l’événementiel et devraient représenter «un abondement spécifique de l’ordre de 800 à 850 millions d’euros», qui correspondent aux parrainages sportifs, et au moins 100 à 150 millions d’euros d’investissements publicitaires dans les médias, ont déclaré les auteurs de l’étude lors d’une conférence de presse. En 2023, les recettes publicitaires des médias se sont, de leur côté, élevées à 17,3 milliards d’euros, en hausse de 3,4% sur un an, et de 14,1% par rapport à 2019, selon ce baromètre trimestriel publié par l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep), Kantar Media et France Pub. Elles sont notamment portées par le cinéma, la publicité extérieure, la radio mais aussi la publicité sur internet. Le cinéma a ainsi bondi de 30,4% sur l’année, grâce aux entrées en salles qui progressent à nouveau après la pandémie, tandis que la publicité extérieure a augmenté de 5,2%, rattrapant quasiment son niveau de 2019. La radio a elle connu une hausse de 3,1% pour atteindre 722 millions d’euros en 2023. La publicité sur internet est aussi en croissance de 9,5% sur l’année, notamment grâce aux annonces sur les moteurs de recherche (+11%), les réseaux sociaux (+12%) et le «display», qui comprend les bannières ou encore les annonces vidéo (+6%). En repli, on retrouve la presse (-2,7%), la télévision (-3%), le courrier publicitaire (-7,4%), les annuaires (-7,9%) et les imprimés sans adresse (16,1%).
F. DORÉ (Kantar) : «L’ensemble du marché recensé sur l’année 2023 dénombre 71 369 annonceurs»
Kantar, France Pub et l’IREP ont présenté le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2023. L’occasion pour média+ de décrypter ce BUMP avec Florence DORÉ, Directrice marketing, division Média chez Kantar.
MEDIACOM’
Quel bilan pouvons-nous tirer du marché publicitaire en 2023 ?
Florence DORÉ
Le bilan annuel 2023 est globalement positif pour le Marché Publicitaire Français. Il est le résultat d’une année à deux vitesses : un 1er semestre tout juste stable et un 2nd semestre plus dynamique, reflet de l’impact positif de la Coupe du Monde de Rugby sans omettre un effet de base favorable et le rattrapage du marché sur cette période. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 17,317 milliards d’euros, en progression de +3,4% par rapport à 2022 et de +14,1% par rapport à 2019. Sur le marché des 5 médias et du digital, la croissance est de +4,8% par rapport à 2022 et +21,1% par rapport à 2019 grâce à la contribution positive du marché digital très dynamique au 2nd semestre.
MEDIACOM’
Comment évolue le portefeuille annonceur du marché ?
Florence DORÉ
L’ensemble du marché recensé par Kantar Media sur l’année 2023 dénombre 71.369 annonceurs, en tenant compte de l’ajout de 3 plateformes sociales majeures, en complément de Facebook, à savoir Instagram, TikTok et Snapchat. L’ensemble des leviers de la télévision capte 6.379 annonceurs comprenant la TV linéaire (2.691), l’IPTV Replay (1.952) et le display, qui concentre plus de 60% du portefeuille du média avec 4.421 annonceurs. Le cinéma, avec 275 intervenants, poursuit sa progression (+14,6%) sans retrouver encore son niveau d’avant crise (-18,6%). La radio compte 4.181 annonceurs au total, en progression de +3,8% vs 2022 (-0,8% vs 2019).
MEDIACOM’
La RSE est-elle encore fortement représentée ?
Florence DORÉ
Freinée par l’inflation, la pression publicitaire plurimédia des campagnes RSE représente 3,3 milliards d’euros bruts en 2023 et enregistre une baisse de -6,5%. Le poids de la RSE représente désormais 10,7% de ce marché. Seuls 3 secteurs affichent des hausses cette année : l’automobile (+18,9%), l’ameublement (+61%) et l’industrie (+13%). Coté médias, la radio, le display et le cinéma progressent mais la presse et la télévision sont les deux plus importants contributeurs à la baisse de cette thématique. Les marques de fast fashion, avec Shein en tête, voient leur pression publicitaire multipliée par 2,7, tandis que les marques de seconde main réduisent leurs investissements de -35%.
MEDIACOM’
Que pouvons-nous attendre des JO de Paris 2024 ?
Florence DORÉ
Chaque édition des Jeux Olympiques & Paralympiques apporte son lot de campagnes publicitaires. Paris 2024 porte des messages depuis 2014, année de la candidature de la ville, et dès 2019, les partenaires commençaient à s’emparer du sujet. Avec 708 nouvelles créations publicitaires en 2023 et une accélération en ce début d’année, l’été promet d’être riche en campagnes innovantes et inspirantes.
MEDIACOM’
Quelles sont vos prévisions pour l’année 2024 ?
Florence DORÉ
La projection du marché de la communication en 2024 aboutit à une prévision d’évolution globale de +3,5% pour arriver à 35,2 milliards d’euros, avec un 1er semestre assez plat et un rebond conjoncturel au 2nd semestre.
