En TV et via les médias sociaux, la marque BN lance une nouvelle campagne, intitulée «Le Lama», pensée avec TBWA. Inspiré par l’ADN de la marque et son sourire emblématique, le film porte les valeurs de fun et de plaisir de BN. Une nouvelle signature de marque, «BN. Drôlement Bon», est révélée, embarquant la double nature de BN : à la fois très gourmand et transformateur des instants de vie en des moments de joie et de légèreté. Cette campagne sera complétée par d’autres assets créatifs en 2025.
S. NELSON (Keeze) : «+30% de croissance annuelle en 2024»
Après une année 2024 positive, marquée par une croissance annuelle de +30%, Keeze poursuit son développement avec la création d’une nouvelle offre pour proposer une nouvelle expérience professionnelle. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Shaun NELSON, Fondateur de Keeze.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de l’année 2024 ?
Shaun NELSON Keeze, créateur de lieux événementiels d’excellence à Paris, clôt une année 2024 d’exception et se projette vers 2025 avec des ambitions renouvelées. Notre taux de croissance est de +30%, ponctué par deux ouvertures en 2024, avec un taux de satisfaction client record de 95%. Au-delà de ces chiffres enthousiasmants, notre véritable priorité reste la satisfaction de nos clients. En 2024, notre NPS (Net Promoter Score) a dépassé les 76%, un résultat qui reflète la confiance et la satisfaction de nos utilisateurs. Sept ans après le lancement de notre premier espace Keeze Saint-Lazare, cette obsession du client nous pousse chaque jour à élever nos standards.
MEDIACOM’ Keeze propose une nouvelle offre, Vert Urbain. Qu’en est-il ?
Shaun NELSON Fort de son expérience en événementiel professionnel et durable, Keeze entend en 2025 redéfinir l’expérience du séminaire d’entreprise en plein coeur de la capitale et lance son offre Vert Urbain à la Villa des Champs. À travers cette offre, nous proposons une expérience professionnelle qui allie la performance d’un séminaire d’entreprise, à un cadre inspirant et très exclusif au coeur de la ville, une parenthèse professionnelle hors du stress environnant. Une expérience partagée avec un minimum de contraintes logistiques liées aux déplacements et un impact carbone limité.
MEDIACOM’ Comment est disponible cette offre ?
Shaun NELSON Disponible d’avril à juillet, cette formule exclusive permet aux équipes de profiter d’une villa parisienne élégante et entièrement privatisée à la Villa des Champs, au 114 rue la Boétie (75008 Paris), pour un séminaire de 30 à 40 personnes (forfait tout inclus à partir de 250 euros par personne). Avec cette offre, nous réinventons le séminaire d’entreprise en alliant convivialité, praticité et durabilité.
MEDIACOM’ Que représente votre stratégie RSE ?
Shaun NELSON Chez Keeze, nous mettons un point d’honneur à intégrer des éléments de seconde main et à collaborer avec de petits créateurs qui se lancent. Environ 50% de nos achats en décoration et mobilier proviennent de la seconde main, un objectif que nous nous fixons et mesurons à la fin de chaque projet. Nous travaillons également en circuit court avec des menuisiers et divers corps de métier, évitant les grandes entreprises générales pour privilégier des artisans locaux. Nous achetons l’intégralité de nos matériaux et continuons à sourcer de plus en plus de créateurs français.
MEDIACOM’ Quelle est votre stratégie de développement ?
Shaun NELSON Avec près d’une vingtaine d’espaces parisiens alliant caractère et fonctionnalité, Keeze aspire à multiplier ses adresses dans la capitale pour accompagner toujours plus d’entreprises dans leurs projets événementiels. C’est pourquoi nous ne comptons pas, à ce jour, délocaliser notre activité dans d’autres villes de France.
L’Apec déploie sa nouvelle campagne avec becoming
Conçu pour créer un véritable élan d’engagement, le nouveau film publicitaire signé par l’agence becoming invite à découvrir l’essence même de l’Apec en toute sensibilité : accompagner les cadres à chaque étape de leur carrière. Une nouvelle création qui conjugue esthétisme, émotion et sens. Le film est diffusé en télévision linéaire, sur les plateformes de vidéos à la demande (VOL) et sur les réseaux sociaux.
Saucony annonce le lancement de sa campagne mondiale Run as One
Saucony, marque mondiale de chaussures de running et lifestyle, dévoile sa campagne globale Run as One. Le film manifeste de 30 secondes illustre la magie qui opère lorsque les coureurs se rassemblent sous l’esprit Run as One, révélant une connexion et un objectif communs. Pour donner vie à l’esprit Run as One, Saucony organise une série d’événements mondiaux de run clubs, en présentiel et en virtuel, depuis le 4 mars, rassemblant des coureurs aux quatre coins du monde. Sous la direction de Gus Johnston, Directeur Créatif de Saucony, la campagne Run as One a été développée en collaboration avec The Agency, l’agence créative interne de Wolverine Worldwide, et produite par The Den, le studio de production interne du groupe, en partenariat avec le réalisateur Cam Hicks (Happy Place) et le photographe Will Reid. La campagne Run as One sera déployée à travers un mix média comprenant des supports d’affichage (OOH) dans des villes clés comme New York, Toronto, Boston, Londres et Paris, ainsi qu’une diffusion sur les plateformes digitales CTV, OLV, les réseaux sociaux et le display.
Oui Care lance sa première campagne radio pour encourager l’entrepreneuriat en franchise
Le groupe Oui Care, leader des services à la personne, annonce le lancement de sa toute première campagne radio dédiée à l’entrepreneuriat en franchise. Une campagne qui vise à encourager des entrepreneurs qui souhaitent concrétiser leur projet de franchise aux côtés des marques du Groupe. Du 12 au 18 mars 2025, Oui Care déploie une campagne radio sur BFM Business et RTL, avec un total de 128 passages d’un spot de 25 secondes, soit plus de 12 diffusions par jour. Cette prise de parole, stratégiquement positionnée autour du Salon de la Franchise (15-17 mars), permettra d’atteindre plus de 6 millions de contacts publicitaires et d’assurer une forte exposition.
Cigusto choisit l’agence Change
Cigusto, chaîne leader dans la cigarette électronique (plus de 200 magasins en France) confie après consultation sa stratégie de communication et activation à Change.
Publicis va acquérir Lotame
Publicis Groupe annonce l’acquisition de Lotame, leader indépendant en data et solutions d’identification dans le cadre de sa stratégie IA. Présent dans 109 pays, Lotame propose des solutions 360 dans la data, les ID et la technologie, faisant de lui l’un des leaders mondiaux du marché. L’alliance des actifs data et ID de Lotame combinée aux 2,3 milliards de profils globaux de Publicis Groupe offrira aux clients la possibilité d’adresser 91 % des internautes adultes au travers de communications personnalisées et à grande échelle. Concrètement, Epsilon et Lotame mettront le leadership du marketing personnalisé entre les mains de tous les clients de Publicis. Sous la direction de son fondateur et PDG, Andy Monfried, Lotame sera intégrée à Epsilon et ainsi accessible à tous les clients et collaborateurs de Publicis, afin d’améliorer leurs expertises en marketing personnalisé à grande échelle.
Nathalie Descout nommée Directrice Conseil chez Be Dandy
L’agence de Branding et Stratégie de marque Be Dandy annonce la nomination de Nathalie Descout en tant que Directrice Conseil. Forte d’une expérience de plus de 20 ans auprès de grands comptes tant chez l’annonceur qu’en agence, Nathalie pilotera le développement du pôle expérience ainsi que la prospection de l’agence. Son expertise en planning stratégique, veille et prospective, intelligence économique et RSE sera un atout clé pour Be Dandy, qui poursuit son ambition d’accompagner les marques dans la création d’identités fortes et différenciantes.
Marine Laigneau-Belle est nommée Directrice commerciale du Hangar Y
Marine Laigneau-Belle prend la direction commerciale du Hangar Y, haut lieu culturel et événementiel inauguré en mars 2023. Rattachée à Jean-Michel Crovesi, directeur général, elle s’appuiera sur une équipe expérimentée dans l’organisation d’événements BtoB. Elle aura pour mission d’accompagner les équipes commerciales et de projets afin de promouvoir l’ensemble des activités événementielles du Hangar Y.
YSL Beauté déploie sa campagne Don’t Call It Love
À l’occasion de la Journée internationale du droit des femmes, YSL Beauté a dévoilé Don’t Call It Love, une nouvelle campagne mondiale lancée dans le cadre de son programme Abuse Is Not Love. À travers cette campagne, la marque invite également à une réflexion collective sur la manière dont chacun peut contribuer à des représentations plus saines de l’amour, en créant des histoires qui ne romantisent pas les relations toxiques. La violence conjugale est la forme de violence la plus courante à l’égard des femmes, touchant environ 736 millions de femmes et de filles dans le monde. Une femme sur trois est victime de violence au sein du couple au cours de sa vie. Depuis le lancement de son programme Abuse Is Not Love en 2020, YSL Beauté s’est engagé à faire changer cette réalité. Avec plus de 5,2 millions d’euros reversés à des ONG locales partenaires et plus de 1,3 million de personnes formées ou soutenues dans plus de 25 pays, Abuse Is Not Love a permis une augmentation significative du niveau d’éducation des jeunes sur le sujet des violences au sein du couple ainsi que l’autonomisation de nombreuses organisations locales.
