MMA remporte le Trophée Qualiweb 2022 de la meilleure relation client online tous secteurs confondus et le Trophée de la meilleure relation client online dans la catégorie Assurance. Le baromètre Qualiweb des meilleurs acteurs de la relation client est établi chaque année à partir de mails et posts mystères adressés à un panel de 220 entreprises couvrant 16 secteurs d’activité. Avec 95.4/100, MMA a obtenu la meilleure note parmi les 220 marques testées fin 2021.
MullenLowe France signe la nouvelle campagne de recrutement pour les métiers du soin et de l’accompagnement lancée par le gouvernement
La nécessité de recruter rapidement de nouveaux professionnels paramédicaux, aides-soignants, infirmiers, éducateurs spécialisés et accompagnants éducatifs et sociaux est majeure pour répondre aux besoins actuels et futurs de la population. Pour faire face à cet enjeu, une grande campagne nationale de communication est lancée pour susciter de nouvelles vocations. Cette campagne s’adresse aussi bien aux jeunes qui s’interrogent sur leur orientation professionnelle qu’à tous ceux qui souhaitent se reconvertir dans un métier porteur de sens et tourné vers les autres. Depuis le 21 mars 2022, la campagne de communication «Gagnant-Gagnant», conçue par MullenLowe France, est déployée avec l’ambition de faire connaître et valoriser les métiers du soin et de l’accompagnement, et d’insuffler une dynamique positive afin de renforcer leur attractivité pour susciter des vocations.
Dépil Tech présente sa nouvelle campagne de communication
Dépil Tech, leader de l’épilation à la lumière pulsée intense (IPL) avec près de 130 centres, dévoile sa nouvelle campagne de communication. L’entreprise française assoit son expertise face à une demande toujours plus accrue des consommateurs en matière d’épilation permanente et une concurrence de plus en plus présente. La campagne de communication est déployée dans les différents centres Dépil Tech (près de 130 centres en France et à l’étranger) mais aussi sur le site internet et les réseaux sociaux de l’enseigne (Facebook, Instagram, YouTube et LinkedIn). De la visibilité est également prévue dans la presse magazine et presse web, mais aussi en radio. Cette campagne de communication se poursuivra tout au long de l’année, en fonction de la saisonnalité et toujours déclinée selon les bénéfices procurés par l’épilation permanente, dans le quotidien du public.
Air Liquide dévoile son nouveau site monde avec Razorfish France
Airliquide.com, le nouveau site corporate du leader mondial de son marché a été réalisé par Razorfish France. Un design rajeuni plus digital native pensé accessible et modulaire avec des parcours qui s’adaptent à la maturité des visiteurs et aux spécificités locales des marchés ou est situé l’entreprise. En effet, afin de mieux exprimer ses expertises, Air Liquide, qui enregistre un chiffre d’affaires de 23 335 millions d’euros en 2021, a souhaité se moderniser en matière de digital et faciliter le déploiement de ses codants de marque à travers le monde avec : 1 nouveau site .com et 4 sites pilotes (Brésil, l’Inde, l’Espagne et Singapour). Enfin, l’accessibilité a été un critère important dans ce projet de refonte et permet à airliquide.com d’atteindre aujourd’hui le niveau AA (77,97% d’accessibilité).
ALDI France crée sa team de gamers amateurs en immersion dans le monde de l’esport pro
ALDI France, acteur majeur de l’esport, vient d’annoncer le lancement et la création de sa propre équipe d’esport : Continuity. A travers un programme d’activation inédit, c’est une véritable expérience humaine et esportive que l’inventeur du discount s’apprête à créer. ALDI France va offrir aux gamers amateurs le privilège de côtoyer le milieu professionnel. L’équipe sélectionnée à l’issue de tournois de qualifications sur le jeu Rocket League bénéficiera d’un accompagnement logistique et diététique tout au long de l’année. Encadrée par les ambassadeurs ALDI France @Rasmelthor et @Lutti, cette nouvelle équipe, composée de trois passionnés, pourra toucher du doigt son rêve et découvrir le monde de l’esport professionnel.
Brico Dépôt dévoile sa nouvelle campagne TV
Depuis le lundi 21 mars 2022, Brico Dépôt lance sa nouvelle campagne de publicité TV en dévoilant son nouveau personnage : Mr Brico, au service de Brico Dépôt. L’objectif de la campagne est de renforcer la notoriété de la marque Brico Dépôt, «l’essentiel en deux mots : le meilleur prix, le stock disponible», en marquant les esprits des consommateurs derrière les écrans. Cette campagne développée par l’agence Reinsdyr a été confiée à Maurice Barthélémy, acteur et réalisateur de longs-Métrages, et produite parTwoSevenLab. L’identité sonore a, quant à elle, été réalisée par Sixième son. Présente sur plus de 16 chaînes de divertissement, d’information en continue, telles que les chaînes du groupe TF1, M6, la régie Canal +, BFMTV, CNews… La campagne comptabilise 10 spots diffusés à différents horaires de la journée et en prime time, soit 9 spots produits et 1 spot générique Brico Dépôt sous différents formats de 15 à 32 secondes.
Mon Petit Placement lance sa campagne de communication «Libérés des livrets !»
Mon Petit Placement, fintech visant à démocratiser l’investissement financier auprès des particuliers, dévoile sa campagne d’affichage «Libérés des livrets !». Une première campagne d’affichage pour la fintech qui souhaite sensibiliser et inciter les Français à se lancer dans l’investissement financier, en particulier dans un contexte où l’inflation bat des records et où l’augmentation du taux du livret A à 1% n’est pas suffisante pour amortir la baisse du pouvoir d’achat des Français. Une campagne d’affichage qui sera visible à Paris dans plus de 250 stations de métro, du 22 au 28 mars ainsi que du 12 au 18 avril 2022. Dans le cadre de la création de cette campagne de communication, Mon Petit Placement a fait appel à l’agence lyonnaise Nouveau Monde, qui a pu aider la startup dans chacune des étapes de création de cette campagne.
Lionel Cassou est nommé Directeur Général de Brand Station
Arrivé il y a 4 mois pour piloter le social et le digital du groupe Change, Lionel Cassou est nommé Directeur Général de Brand Station. Cette nomination confirme l’ambition du groupe Change de s’appuyer sur le savoir-faire de Brand Station en social et digital pour piloter les missions sur l’ensemble de l’écosystèmes digital des clients : digital / transformation, brand content / activation, conversationnel / communautaire, réputation / influence, innovation / technologie.
Les jeunes de 7 à 25 ans passent six fois plus de temps sur Internet qu’à lire
Les jeunes Français passent six fois plus de temps sur internet qu’à lire, selon une étude publiée par le Centre national du livre, qui se félicite cependant qu’ils soient «encore nombreux à lire».
Dans cette étude réalisée en ligne par Ipsos auprès de 1.500 jeunes de 7 à 25 ans fin janvier et début février, les sondés déclarent lire des livres 3h14 par semaine, et passer 2h50 par jour (soit 19h50 par semaine) sur internet. Ce rapport change fortement en fonction des âges. Chez les élèves de primaire, le temps sur internet est de 60% supérieur. Chez les étudiants, il est près de huit fois supérieur. «C’est la grande question aujourd’hui: est-ce que les écrans cannibalisent la lecture, à quel point? Est-ce que ce n’est pas non plus un point d’accès à la lecture?», a demandé le directeur du pôle opinion de l’institut Ipsos, Étienne Mercier, en présentant l’étude lors d’une visioconférence. En effet, a-t-il ajouté, «les écrans poussent en partie les jeunes vers les livres». Par exemple, 31% des sondés déclarent qu’un film, une série ou un dessin animé les a incités à lire le livre correspondant. Ces générations, par ailleurs, ne cloisonnent pas leurs pratiques culturelles. Ils lisent de plus en plus de livres sur téléphone portable (support choisi par 55% des lecteurs de livres numériques). Et quand ils lisent un livre, 47% ont une autre activité (37% envoyer des messages, 27% aller sur les réseaux sociaux, etc.). «C’est emblématique de la nécessité pour ces jeunes-là d’être toujours accrochés à leur cercle (…) Leur conception de la lecture n’est plus celle d’un temps de rupture», a commenté un sociologue de l’université de Lorraine, Claude Poissenot. «À la fois 42% disent: j’adore lire (…) Et en même temps pendant qu’ils lisent, près de la moitié font autre chose», a souligné la présidente du CNL, Régine Hatchondo. «Les jeunes sont encore nombreux à lire. Globalement, 81% des 7-25 ans lisent pour leurs loisirs par goût personnel», a souligné l’établissement public dans un communiqué.
V. BOUDET (Meilleurs Agents) : «En France, nous comptons 58% de propriétaires. Notre objectif est de toucher 7% de vendeurs»
Meilleurs Agents, leader de l’estimation immobilière en ligne et pionnier en data science immobilière, dévoile une nouvelle plateforme de marque. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer la dernière campagne de Meilleurs Agents avec Virginie BOUDET, Vice- Présidente Marque Meilleurs Agents, et Fabien TEICHNER, Directeur de Création de l’agence Interruption.
MEDIACOM’
Meilleurs Agents fait évoluer sa communication. Vers quel univers allez-vous ?
Virginie BOUDET
L’immobilier évolue, les critères d’estimation aussi. Face à l’évolution du marché, nous avons souhaité renouveler nos fondamentaux de marque et réaffirmer notre positionnement stratégique sur le marché. Avec l’agence Interruption, Meilleurs Agents fait évoluer sa communication vers un univers décalé, chic et smart, et se dote d’une nouvelle signature : «Tout commence par une bonne estimation». Notre campagne TV inaugure notre nouveau territoire de communication : agile, innovant et dynamique, à l’image de l’ADN de la marque. Par cette démarche, nous réaffirmons notre leadership au service des professionnels et des Français en les accompagnant de façon personnalisée tout au long de la vente de leurs biens.
MEDIACOM’
Comment l’agence Interruption a-t-elle accompagné Meilleurs Agents ?
Fabien TEICHNER
Nous travaillons avec Meilleurs Agents de manière très collaborative. L’agence Interruption a proposé un opus publicitaire composé de trois films créatifs, réalisés par Sébastien Petretti (Colors Production), qui font sourire et qui alignent désirs et réalité. L’objectif est de démontrer toute l’expertise immobilière de Meilleurs Agents en comparant les folies créatives des propriétaires aux vrais particularités des biens qui vont leur donner de la plus-value.
MEDIACOM’
Quel est le plan média mis en place ?
Virginie BOUDET
La campagne est composée de trois films. Ces derniers sont diffusés sur les chaînes nationales, les chaînes d’information, mais aussi le Groupe M6 qui diffuse de nombreux programmes en lien avec l’immobilier. En France, nous comptons 58% de propriétaires. Notre objectif est de toucher 7% de vendeurs qui sont porteurs de projets en France. Enfin, nous travaillons sur une campagne d’affichage métro/abribus pour le printemps 2022, mais aussi un film mettant en avant notre expertise autour de l’estimation, toujours avec l’agence Interruption.
MEDIACOM’
Comment la pandémie a-t-elle impacté votre activité ?
Virginie BOUDET
La pandémie a impacté le secteur de l’immobilier. Les critères de recherches ont évolué. Les besoins des Français ne sont plus les mêmes. Grâce au télétravail, on observe notamment un report sur les villes péri urbaines pour plus d’espace et de verdure, sous couvert qu’ils soient desservis correctement par les transports. Si les grandes villes et villes moyennes sont restées attractives, les Français y plébiscitent les maisons et les appartements avec un balcon ou une terrasse ou alors une pièce en plus pour faire office de bureau. La plus-value est plus forte et la propriété reste une valeur sûre. L’année 2021 a été très bonne pour Meilleurs Agents avec une croissance de +30%.
Fabien TEICHNER
Dans les trois spots que nous avons conçus, nous avons voulu mettre en avant les éléments qui font qu’un bien peut prendre de la valeur aujourd’hui, après la pandémie de Covid-19, comme la présence d’un espace vert, d’une pièce pour télétravailler ou encore de commerces de proximité.
