77% des GenZ et 52% des Baby Boomers déclarent avoir fait plus de shopping sur leur mobile ces deux dernières années et 60% anticipent une augmentation de ces usages dans les cinq prochaines années.
Audika dévoile sa nouvelle marque employeur «Notre métier, un engagement qui change la vie»
Afin de marquer sa différence en tant qu’employeur, Audika a choisi de bâtir sa nouvelle marque employeur, baptisée «Notre métier, un engagement qui change la vie», en co-construction avec ses équipes : des collaborateurs de tous profils, du réseau comme des services support, ont travaillé ensemble à son élaboration. En mettant en avant à la fois l’expertise, la passion, l’engagement et les valeurs partagées des équipes, cette nouvelle marque employeur vise à renforcer l’attractivité d’Audika, ainsi que le sentiment d’appartenance de ses 1300 collaborateurs engagés au service d’une même mission : aider le plus grand nombre à entendre mieux et changer leur vie. Pour construire cette marque employeur, Audika, accompagné par l’agence Arrêt sur Image, a fait le choix de s’appuyer sur celles et ceux qui sont et font Audika : les collaborateurs eux-mêmes.
Grand Marnier fait appel à Wunderman Thompson France
A l’issue d’une compétition d’agence, la marque iconique Grand Marnier, groupe Campari, retient Wunderman Thompson France pour le développement de sa nouvelle plateforme de communication. Cette collaboration commencera par une campagne à destination du marché nord-américain où Grand Marnier entend accélérer son développement et sera déclinée ensuite à l’international. Wunderman Thompson sera chargé de concevoir et développer les assets 360° pour accompagner l’ensemble de l’expérience client de la marque.
Dacia se lance dans le gaming
Dacia célèbre le premier anniversaire de Spring, la citadine 100% électrique, en organisant un tournoi dans le célèbre jeu vidéo Rocket League appelé «Dacia Spring Electric Tournament». En utilisant les codes du gaming, Dacia s’attache à sensibiliser les acheteurs d’aujourd’hui et de demain aux enjeux de l’électrique. Avec Spring dans les jeux vidéo tout comme dans la vraie vie, la voiture électrique est désormais accessible au plus grand nombre. Le tournoi se tiendra du 05 au 24 avril 2022.
TikTok devient partenaire officiel du Festival de Cannes
TikTok devient partenaire officiel de la 75e édition du Festival de Cannes et accompagnera cet événement culturel emblématique en faisant rayonner la créativité des œuvres présentées, des artistes, émergents comme confirmés, auprès de sa communauté de plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde. Ce partenariat exclusif avec le Festival de Cannes s’inscrit dans la continuité de l’engagement de TikTok en faveur de la création, tant sur que hors de la plateforme. Ce partenariat est également l’occasion d’apporter une perspective nouvelle sur le Festival de Cannesgrâce à des contenus qui embrassent les codes TikTok et en s’appuyant sur l’imagination des créateurs qui seront présents. Les utilisateurs découvriront, sous un angle singulier, les coulisses du Festival, la célèbre montée des marches ou des rencontres avec des artistes.
Havas Group annonce l’acquisition d’une participation majoritaire dans Frontier Australia
Havas Group annonce l’acquisition d’une participation majoritaire dans l’agence indépendante de marketing à la performance leader sur le marché australien, Frontier Australia. L’agence intègrera le réseau Edge Performance Network (EPN) de Havas Group, le plus grand réseau de performance marketing au monde. Au cours des vingt dernières années, Frontier Australia n’a cessé d’innover tout en optimisant sa façon d’utiliser la data et les insights pour concevoir des solutions pour ses clients. En s’appuyant tant sur les médias online que offline et grâce à des solutions créatives ad hoc, l’agence a accompagné avec brio des clients locaux tels que Finder.com.au, Temple & Webster, Global Shop Direct ou BlueBet, mais également des clients internationaux comme Norton/Lifelock ou Noom.
Qonto déploie sa première campagne TV européenne
Deux mois après sa levée de fonds de 486 millions d’euros, Qonto, le leader de la gestion financière pour les PME et les indépendants, lance sa nouvelle campagne de marque qui a pour objectif d’accélérer sa croissance en Allemagne, Espagne, France, et Italie. La campagne est lancée en premier lieu en France autour d’un plan TV et digital depuis le 11 mars. Le volet affichage a débuté le 21 mars avec 5700 faces dans les villes de plus de 100.000 habitants, ainsi que dans le métro et les gares de la région parisienne. «Le but de ce film est tout simplement de montrer qu’il n’y a aucune fatalité pour les entrepreneurs. Grâce à une mise en scène très dynamique combinant danse, musique et mouvement e caméras, les entrepreneurs vont découvrir que l’énergie dont ils ont besoin pour faire avancer leur entreprise est préservée grâce à Qonto», explique Pierre Duquesnoy.
Cora et Easy Cash accélèrent leur stratégie commune
Dans la continuité de leur partenariat conclu en 2020, Cora et Easy Cash affichent de nouveaux projets de déploiement et de croissance communs. Un cinquième espace d’achat-vente de produits d’occasion et reconditionnés installé au cœur de l’hypermarché Cora de Nancy Houdemont vient traduire ces ambitions. Plus globalement, la montée en puissance de ce partenariat devrait être illustrée par l’ouverture d’une trentaine de corners dont une dizaine en 2022. Né de la volonté commune de proposer une nouvelle expérience magasin et d’un service original en Grande Distribution, ce partenariat repose sur une collaboration étroite entre un référent chez Easy Cash et les conseillers de vente Cora. De cette façon, ces derniers sont formés aux outils et méthodes expertes d’Easy Cash pour racheter des produits aux clients des hypermarchés Cora avant de les réparer, reconditionner et les revendre.
B. MALPHETTES (Frénésie) : «La pandémie de Covid19 a eu pour incidence de rompre certains liens entre les marques et les consommateurs»
Pour refléter ses nouvelles ambitions et le développement de son périmètre d’activités, l’Agence change de nom et devient Frénésie. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer cette nouvelle trajectoire avec Benoît MALPHETTES, Co-fondateur de Frénésie.
MEDIACOM
Quelle est l’expertise de l’agence Frénésie ?
Benoît MALPHETTES
Créée il y a 6 ans, l’Agence, désormais sous le nom de Frénésie, nait d’abord d’un projet événementiel pour la marque Chevignon entre Alban Le Creurer, Etienne Dosne et moi-même. A l’occasion de l’édition 2015 du festival Rock en Seine, nous avons imaginé pour la marque un stand de 100 m2 à la croisée entre un garage de moto et un ranch américain. Au départ, nous étions une agence d’évènementiel. Progressivement, à mesure que se multiplient les projets et les clients, l’Agence développe un savoir-faire beaucoup plus large qui va s’illustrer autour de la notion de brand story. En 2017, nous avons été rejoints par un quatrième associé: Georges N’Dao, ex MC Saatchi Gad et Dcontract, qui nous apporte son expertise de la communication des marques et des spiritueux. Enfin, mi-février 2022, nous changeons de nom pour devenir Frénésie.
MEDIACOM
Vous développez une forte expertise évènementielle. Comment avez-vous été impacté par la pandémie ?
Benoît MALPHETTES
L’année 2020 marque évidemment un basculement important de nos activités. L’événementiel est l’un des secteurs les plus impactés par la pandémie. Nous avons été grandement impactés et nous avons dû accélérer notre transformation digitale. L’expertise plus globale de l’Agence a donc pris le relais. C’est l’occasion d’aborder une mue pour devenir une agence globale, sous l’impulsion de certains clients, comme Schweppes, qui nous a confié des missions de branding…et ainsi changer de nom.
MEDIACOM
L’Agence change de nom pour devenir Frénésie. Qu’en est-il ?
Benoît MALPHETTES
Face à ce constat, un nouveau nom s’impose rapidement : celui de Frénésie. Ce changement de nom a pour objectif de refléter nos nouvelles ambitions et le développement de nos périmètres d’activités. Frénésie est un mot qui nous ressemble, collectivement et personnellement. Il évoque l’idée d’une exaltation douce, moteur dans la pratique de nos métiers. Tout ce qu’on aime et qu’on a à coeur de partager. Et on sait très bien le potentiel mémoriel d’un coup de foudre chargé d’émotions. On veut le déclencher pour les marques avec lesquelles on travaille.
MEDIACOM
Comment se compose votre portefeuille client ?
Benoît MALPHETTES
Parmi les clients récurrents de Frénésie, on compte notamment le Crédit Agricole, Hendrick’s et d’autres marques du groupe William Grants, la maison Chloé, Europcar et bien sûr Chevignon, client historique et fidèle avec lequel l’agence travaille toujours.
MEDIACOM
Comment percevez-vous l’évolution de votre expertise événementielle ?
Benoît MALPHETTES
Nous assistons à une digitalisation du format événementiel. La pandémie de Covid19 a accéléré les tendances et permis une maturité de certains acteurs plus importante. Le format présentiel et digital est en train de s’imbriquer, avec, je pense, un format présentiel qui est et restera un besoin important. Concernant la partie digitale, l’ évolution dans le metaverse va être encore plus intéressante. C’est fascinant de voir ce que vont pouvoir proposer, très prochainement, les marques. Néanmoins, certains clients restent encore prudents, notamment sur des sujets comme le NFT. Un sujet en très fort développement sur le marché.
MEDIACOM
Quelle est la demande de vos clients ?
Benoît MALPHETTES
Nous sommes de plus en plus mandatés concernant des réactivations d’opérations événementielles comme avec Zadig et Voltaire pour l’été 2022. Sur la partie communication globale, nous sommes mandatés pour retravailler les interactions entre les marques et les publics. En effet, la pandémie de Covid19 a eu pour incidence de rompre certains liens entre les marques et les consommateurs français. Nous devons recréer de l’engagement.
MEDIACOM
Quelles sont vos ambitions pour 2022 ?
Benoît MALPHETTES
Fort de ce développement et de ce changement, nous ambitionnons de réaliser, en 2022, un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros. Enfin, cette année, nous poursuivons la rénovation de nos locaux à Paris (2ème).
F. DORÉ (Kantar) : «Le marché de la communication comptabilise 64 882 annonceurs en 2021, +2% par rapport à 2020»
Mardi 15 mars 2022, Kantar, France Pub et l’IREP ont présenté le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2021. Après plusieurs vagues en baisse, les recettes publicitaires sont en hausse en 2021. L’occasion pour médiaCom’ de décrypter ce BUMP avec Florence DORÉ, Directrice marketing, division Média chez Kantar.
MEDIACOM’
Quels sont les résultats du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2021 ?
Florence DORÉ
L’année 2021 confirme la reprise du marché publicitaire. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias incluant le digital s’élèvent à 15,933 milliards d’euros pour l’année 2021, en hausse de +18,3% par rapport à 2020, et en hausse de +2,2% par rapport à 2019. En ce qui concerne le périmètre des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure) avec internet, les recettes publicitaires nettes totales s’élèvent à 7,174 milliards d’euros, en hausse de +16,4%, par rapport à 2020.
MEDIACOM’
Comment évolue le nombre d’annonceurs ?
Florence DORÉ
Le marché de la communication comptabilise 64.882 annonceurs en 2021, soit une hausse de +2% et +4% par rapport à 2020 et 2019. Le display est le média qui attire le plus d’annonceurs (32.631), puis la presse (23.336) et enfin le paid social avec 14.148 annonceurs en 2021. À noter que 68% des annonceurs sont actifs sur les leviers digitaux.
MEDIACOM’
Comment se porte le marché publicitaire extérieur ?
Florence DORÉ
Tout comme le cinéma, le marché publicitaire extérieur connaît une crise importante. Les recettes publicitaires représentent 1.064 millions d’euros, soit une hausse de +21,6% par rapport à 2020, mais en baisse de -18,8% par rapport à 2019. Les recettes publicitaires du digital représentent 175 millions d’euros, soit une hausse de +44,1% par rapport à 2020 et -16,3% par rapport à 2019. Enfin, 4% des annonceurs ont diffusé un message RSE. Cela correspond à la moyenne pluri média.
MEDIACOM’
Comment se compose votre top secteur ?
Florence DORÉ
La distribution atteint la première place de notre top secteur avec une part de voix de 17,9%, soit une hausse de +45,8%, par rapport à 2020. Les services sont à la seconde place avec une part de voix de 8,3%, soit une croissance de +25,6%, par rapport à 2020. Enfin, le secteur banque & assurance comptabilise 11,2% de part de voix, en hausse de +11,2%, par rapport à 2020. À noter que le secteur de la mode signe une bonne année 2021 avec 7,8% de part de voix, soit une progression de +48,3%, par rapport à 2020.
MEDIACOM’
Qu’en est-il de votre top annonceur ?
Florence DORÉ
En 2021, Lidl atteint la première place du top annonceur avec une pression publicitaire en hausse de +30% par rapport à 2020, et +30% par rapport à 2019. Autre distributeur à la seconde place avec Leclerc et une hausse de la pression publicitaire de +14% et +11% par rapport à 2020 et 2019. Enfin, P&G atteint la troisième place de ce podium avec une croissance de +29% et +17% par rapport à 2020 et 2019. À noter qu’Amazon signe une progression de +55% par rapport à 2020 et +44% par rapport à 2019
