Bon Bon Bum, marque de confiserie emblématique et leader sur le marché latino-américain (groupe Colombiana), annonce son entrée sur le marché américain avec une campagne créée par Fred & Farid New York – ​ agence co-fondée et dirigée par Farid Mokart – qui bouscule les conventions du marketing sportif. Dans un paysage publicitaire où toutes les marques s’associent aux gagnants, Fred & Farid New York a délibérément pris le contre-pied en célébrant la persévérance plutôt que la performance immédiate. Le dispositif comprend un film publicitaire de 45 secondes diffusé nationalement et un documentaire de 2 minutes.