Le bénéfice net s’affiche à 21 millions de livres, contre une perte de 75 millions sur l’exercice précédent. Mais le chiffre d’affaires recule de 2%, à 2,420 milliards de livres. «Notre stratégie porte ses fruits et il existe des opportunités claires de croissance supplémentaire» malgré «l’incertitude de l’environnement macroéconomique», estime le directeur général Joshua Schulman, cité dans le communiqué. Confronté comme l’ensemble du secteur du luxe à un ralentissement de la demande et à l’offensive protectionniste des Etats-Unis, Burberry a en outre pâti ces dernières années de choix stratégiques malheureux, notamment un pari raté de monter davantage en gamme, ce qui avait fait tomber dans le rouge son dernier résultat annuel. Le groupe a dès lors amorcé fin 2024 un recentrage d’urgence sur ses grands classiques, comme son trench coat et ses écharpes, pour enrayer le plongeon de ses résultats, avec des prix plus en rapport avec sa marque: le luxe, mais pas l’ultra luxe. «Les progrès sont obtenus grâce à des mesures menées sur de multiples fronts, notamment la capacité à attirer des clients de la génération Z malgré une concurrence intense», «un signe encourageant que la marque reste pertinente pour une clientèle plus jeune», souligne Richard Hunter, analyste chez Interactive Investor. «Cependant, la route est encore longue» et les investisseurs «ne sont pas encore pleinement convaincus d’un redressement durable, comme en témoigne une réaction étonnamment morose à la publication des chiffres», ajoute-t-il. Le titre perdait plus de 4,5% à la Bourse de Londres jeudi peu après l’ouverture. Le groupe a par ailleurs annoncé le départ à la retraite du président de son conseil d’administration, Gerry Murphy, qui sera remplacé en novembre par William Jackson, ancien directeur général du fonds britannique Bridgepoint. En dépit de ses récentes difficultés, l’entreprise fondée en 1856, à Basingstoke (sud de l’Angleterre) par un apprenti drapier, peut toujours compter sur sa renommée.