Swatch a dévoilé son outil AI-DADA, basée sur l’IA pour répondre à un besoin d’hypers-personnalisation de ses clients. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette innovation avec Carlo GIORDANETTI, Member of Swatch Management et CEO de Swatch Art Peace Hotel.
MEDIACOM’ Swatch a dévoilé son outil AI-DADA. Que représente cette innovation ?
Carlo GIORDANETTI C’est un nouveau projet censé introduire une toute nouvelle façon d’engager les clients dans l’univers Swatch. AI-DADA offre l’opportunité de réaliser une montre véritablement unique, créée en « écoutant » les désirs du client, en puisant dans le richissime environnement créatif que Swatch a développé durant ses 43 ans de vie, et qui continue de s’enrichir chaque jour. AI-DADA rend la relation entre les personnes et leur Swatch encore plus fusionnelle et émotionnellement puissante.
MEDIACOM’ Comment a été pensé le processus de création pour le client ?
Carlo GIORDANETTI AI-DADA est un environnement d’Intelligence Artistique, qui se nourrit de tout ce que Swatch a créé en montres, communications, projets spéciaux, projets d’artistes. C’est un univers dynamique et qui garantit que chaque montre proposée est un 1/1, une vraie pièce unique qui ne sera jamais répétée en identique. Le client ne doit qu’écrire son «prompt» dans l’espace dédié, un court texte qui inspire AI-DADA, la montre qui en suit est alors proposée et le client peut encore ajuster son input pour la peaufiner selon ses envies. Une fois la Swatch AI-DADA finalisée, elle peut être commandée, elle sera produite en 1/1 exemplaire et sera livrée au client directement, dans un délai de 2 à 5 jours.
MEDIACOM’ Avec AI-DADA, tout est possible de faire ?
Carlo GIORDANETTI Tout est possible, dans le domaine du possible, et de l’univers Swatch. AI-DADA est capable de filtrer certains arguments qui sont loin de Swatch, tels que les messages religieux ou politiquement provocants, mais son Intelligence Artistique propose toujours une solution créative ! AI-DADA sera actif dans toute l’Europe à partir du 2 février prochain et en exclusivité pour les visiteurs du magasin Swatch Art Studio situé au 18 de la rue de Turenne à Paris.
MEDIACOM’ Swatch a annoncé l’ouverture du Swatch Art Studio éphémère. Quelle est l’offre proposée aux visiteurs ?
Carlo GIORDANETTI Ouvert du 29 janvier au 1er février prochains au 18 de la rue de Turenne (Paris 4), c’est une opportunité unique de plonger dans les archives Swatch, une sélection de montres exceptionnelles créées par des artistes de renommée, d’oeuvres d’art originales qui viennent de la résidence pour artistes Swatch Art Peace Hotel de Shanghai, des objets d’art de la collection Swatch, des éditions limitées… Un voyage léger et parfois étonnant dans l’univers dont AI-DADA se nourrit au quotidien.
MEDIACOM’ Constatez-vous un besoin d’hyper-personnalisation de la part de vos clients ?
Carlo GIORDANETTI La personnalisation est un besoin de plus en plus présent partout là où la liaison émotionnelle avec le produit est forte : dans ce sens, pouvoir proposer une Swatch en édition 1/1 est un atout fort, que nos clients vont apprécier et avec lequel ils pourront explorer l’univers Swatch avec un engagement personnel encore plus intense.
