Relancer une marque est l’une des décisions les plus lourdes d’un comité de direction et l’une des plus souvent dispersées. L’agence de stratégie de marque et de communication Change lance l’IPRM (Indice de Potentiel de Relance de Marque), un indice inédit qui chiffre, sur une échelle de 1 à 100, la capacité réelle d’une marque à se relancer. Déjà éprouvé sur 100 marques, il désigne où concentrer l’effort plutôt que de le disperser. L’indice distingue deux niveaux : le potentiel théorique, ce que la marque pourrait atteindre, et le potentiel activable,…

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