Des dizaines d’événements d’entreprises de vêtements, de maquillages ou de boisson parsèment l’espace entre les neuf scènes installées à Indio, au milieu du désert californien. Le festival, qui s’ est achèvé dimanche, attendait environ 250.000 personnes sur deux week-ends, des tickets vendus en seulement quatre jours pour voir les popstars Sabrina Carpenter et Justin Bieber. Dans un festival connu comme un rendez-vous majeur des influenceurs et autres personnalités des réseaux sociaux, une entreprise a voulu prendre le contrepied. Pinterest, site d’inspiration créative et réseau social, a fait de son stand une expérience sans téléphone. Entre deux concerts, les visiteurs doivent déposer leur appareil dans une boîte avant de pouvoir se faire maquiller ou de créer eux-mêmes un petit accessoire de mode. En plein débat public sur l’addiction aux réseaux sociaux, «nous avons pris la décision de sacrifier la couverture immédiate pour prendre le temps de raconter notre histoire, qui nous sommes et ce en quoi nous croyons, et nous espérons que cela infuse sur le long terme», explique Sarah Pollack, une responsable marketing de l’entreprise. Une expérience «vraiment sympa» pour Liz Mendoza, une festivalière californienne. «Surtout dans un environnement comme celui-ci, où les réseaux sociaux prennent autant de place, où on veut prendre des photos et en publier autant que possible, je trouve ça vraiment agréable d’avoir quelques minutes loin de son téléphone et d’être simplement dans l’instant», glisse-t-elle. Coachella «est un bon endroit pour tisser des liens avec la génération Z» (ceux nés à partir de 1997), qui constitue une part grandissante des utilisateurs, se félicite Sarah Pollack, de Pinterest. – Fraîcheur – Ces stands de marques, dans des espaces climatisés, sont aussi l’occasion pour les festivaliers d’aller chercher un peu de fraîcheur, quand la température de ce coin aride de Californie peut dépasser les 30°C dès cette période de l’année. C’est un filon bien compris par les exposants, comme Absolut, une marque de vodka suédoise appartenant au groupe français Pernod Ricard. Chaque année, elle monte un espace aux airs de boîte de nuit, avec bars et DJs — l’an passé, c’était Paris Hilton derrière les platines — pour faire venir les visiteurs.