Créée au sein de l’ESAT Les Papillons Blancs de la Colline, Atypic est une agence de communication qui, sur un modèle unique, associe en binôme des travailleurs handicapés et des publicitaires. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette nouvelle approche et les résultats avec Frédéric FRAMBOT, Directeur d’Atypic.

MEDIACOM’ Quelle est la mission d’Atypic ? 

Frédéric FRAMBOT Atypic est la première agence de publicité au sein d’un ESAT (Établissement ou Service d’Aide par le Travail) ! L’idée est de détecter, former, faire monter en compétences et inclure de jeunes créatifs – graphistes, web designers, développeurs – autistes Asperger pour la plupart. Le principe de fonctionnement consiste à constituer des binômes entre un créatif Atypic et un créatif issu du milieu ordinaire. Chez Atypic, tout est adapté : statut, horaires, jours de présence, charge de travail… 

MEDIACOM’ Quel est votre parcours ? 

Frédéric FRAMBOT J’ai travaillé 35 ans dans la publicité ! En novembre 2019, à la suite de la projection du film «Hors normes», j’ai une révélation. Je décide d’entamer une reconversion: je veux aider les personnes autistes. Dans le cadre de nouvelles études, on me présente un projet d’atelier de communication dans un ESAT. Après trois heures d’échanges, ce projet devient Atypic. Aujourd’hui, je suis le plus heureux des hommes : j’ai trouvé mon chemin, avec la réelle sensation de donner du sens à mon activité professionnelle. Et ça marche ! Pierre, l’un de nos premiers créatifs, graphiste et motion designer, est en mission chez DDB. Ma mission est désormais de permettre à ces créatifs de montrer leur talent et de s’épanouir dans ce métier. 

MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur l’opération DuoDay ? 

Frédéric FRAMBOT En France, l’opération DuoDay offre à une personne en situation de handicap la possibilité de passer une journée en contexte professionnel. C’est une bonne chose, mais il faut rappeler que la grande majorité des personnes autistes en France sont au chômage. Je souhaite que nous allions encore plus loin dans cette démarche. L’important est d’accompagner les jeunes vers le travail ordinaire, afin de les inclure pleinement dans le monde professionnel. Changer les regards et permettre aux personnes en situation de handicap de s’insérer pleinement dans la vie professionnelle ne se fera pas du jour au lendemain, mais nous restons optimistes. Nous devons continuer à sensibiliser les employeurs et permettre aux personnes en situation de handicap de trouver pleinement leur place dans le monde du travail. 

MEDIACOM’ Sur quels sujets ont planché les membres de l’agence Atypic ? 

Frédéric FRAMBOT Dès sa création en 2022, Atypic a été sollicitée par le bureau du Premier ministre et le secrétariat d’État chargé des personnes handicapées pour concevoir l’identité visuelle de la Maison de l’autisme. Nous avons ensuite développé l’identité de marque des Fourneaux de Marthe et Mathieu, conçu des livrets et des flyers pour Publicis France, ainsi que du motion design pour DDB. Nous avons également été choisis par Dalkia, filiale du groupe EDF, pour créer une présentation sur Canva autour de leur projet Handicap et Inclusion. 

MEDIACOM’ Atypic a lancé son offre Atypc.ID. Que représente cette offre ? 

Frédéric FRAMBOT Avec Atypic.ID, l’agence propose une offre packagée dédiée à la création de logos, de chartes graphiques et d’identités de marque. Née de nombreux projets d’identité visuelle réalisés pour des structures du secteur par les jeunes créatifs d’Atypic, particulièrement sensibles à l’univers des marques et de leur image, Atypic.ID est pensée pour les associations, fondations, établissements et structures du médico-social (ESSMS). Elle repose sur un forfait simple et accessible, all inclusive, permettant à ces organisations de moderniser leur image et de structurer leur communication visuelle. Nous avons constaté que de nombreuses structures du secteur médico-social souhaitent moderniser leur image, mais manquent souvent de moyens ou d’accompagnement pour le faire. Avec cette offre, c’est désormais pleinement possible ! 

MEDIACOM’ Outre les projets, quel bilan tirez-vous de vos actions de sensibilisation ? 

Frédéric FRAMBOT Nous menons de nombreuses actions de sensibilisation à l’inclusion dans les métiers de la création. L’agence intervient notamment auprès d’acteurs majeurs de la publicité et de la tech, comme TBWA ou Adobe, et développe des collaborations avec plusieurs agences du groupe Publicis. Dans ce cadre, 100 % des créatifs Atypic ont participé à un DuoDay au sein d’agences du groupe (Publicis Conseil, Marcel, Saatchi & Saatchi ou Epsilon). La collaboration avec BBDO illustre également cette dynamique inclusive, tandis qu’un nouveau partenariat a été mis en place avec McCann, grâce à l’engagement de son directeur de création, permettant à certains jeunes créatifs d’effectuer des stages et des missions au sein de l’agence.