En 2026, Bonduelle engage un changement stratégique en proposant une nouvelle identité, une nouvelle campagne et de nouvelles innovations. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route de la marque avec Céline BARRAL, directrice de la stratégie, des marques et de l’impact Groupe Bonduelle.
MEDIACOM’ Quelle est la feuille de route 2026 pour Bonduelle ?
Céline BARRAL Pendant des décennies, la marque Bonduelle s’est construite autour d’une conviction simple : le végétal peut être à la fois bon, accessible et source de plaisir. Pour continuer à accompagner les consommateurs dans leurs choix alimentaires, le « bon » ne peut pas seulement être une promesse. Il faut aussi qu’il soit immédiatement compréhensible, reconnaissable et désirable. En 2026, Bonduelle franchit une nouvelle étape en engageant une refonte globale de son identité et de sa communication. L’objectif est de rendre ce territoire du « bon » plus clair, plus impactant et plus en phase avec les attentes des consommateurs.
MEDIACOM’ Comment se traduit cette nouvelle identité ?
Céline BARRAL Au coeur de ce relancement, nous avons souhaité engager une transformation majeure de notre identité. Nos packagings évoluent ainsi avec un nouveau vert, qui nous permet de renforcer notre visibilité en magasin, mais aussi un logo plus affûté et harmonisé, afin de garantir une cohérence visuelle sur l’ensemble des marchés. En complément, nous avons rajouté un sceau de qualité qui vient informer sur les bénéfices nutritionnels des légumes.
MEDIACOM’ Fort de ce constat, comment a été pensée votre campagne de communication ?
Céline BARRAL Cette transformation s’accompagne d’une nouvelle campagne de communication développée par l’agence Leo (Publicis). Cette prise de parole met en scène des situations familières dans lesquelles les arbitrages de consommations sont difficiles. Le message est clair : permettre au bon de l’emporter grâce à des produits gourmands, faciles à cuisiner ou prêts à déguster. Une campagne moderne, ponctuée par une nouvelle signature : «Que le bon l’emporte».
MEDIACOM’ Qu’en est-il de votre pop-up à Paris ?
Céline BARRAL Pour accompagner ce relancement, qui concerne 10 pays européens, Bonduelle franchit également une autre étape en allant à la rencontre de ses consommateurs et d’un public plus urbain. Nous ouvrons ainsi BonBonBon, un restaurant éphémère installé au coeur de Paris. Cet espace propose à la fois un restaurant et un shop où les consommateurs retrouveront les produits emblématiques et les dernières innovations de la marque. BonBonBon est ouvert jusqu’au 21 juin 2026 !
MEDIACOM’ Quelles sont les innovations de Bonduelle pour 2026 ?
Céline BARRAL En France, le relancement de la marque s’exprime aussi très concrètement dans son offre. Bonduelle enrichit ses gammes en 2026 avec des produits pensés pour répondre aux nouveaux usages alimentaires, entre praticité, équilibre et plaisir. Parmi les lancements clés, nous pouvons citer la gamme Façon, qui revisite les recettes emblématiques du quotidien, ou encore la gamme Protein Bowl, pour le segment snacking.
