Suite à un appel d’offres en 2025, la marque Puget a sélectionné l’agence Romance. De cette collaboration est née un nouveau territoire de communication, capitalisant sur l’un des assets historiques de la marque du groupe Lesieur. L’occasion pour mediCom’ d’évoquer la feuille de route avec Cynthia RIBLET, Directrice marketing de Puget.
MEDIACOM’ Comment se porte le marché de l’huile d’olive ?
Cynthia RIBLET Entre inflation, pression promotionnelle et montée des MDD, les marques patrimoniales françaises sont chaque jour un peu plus mises à l’épreuve. Le marché de l’huile d’olive n’échappe pas à cette tension, d’autant que les récoltes fragilisées par les aléas climatiques ont entrainé une hausse mécanique des prix. Puget est la marque leader historique en part de marché volume, en pénétration et en notoriété. Notre histoire est riche. En 2021, Puget signait une part de marché de 20%. Elle est de 16% en 2025. Le marché est compliqué. L’objectif est désormais d’aller conquérir +700.000 foyers acheteurs d’ici 2030 pour retrouver une part de marché de 20%.
MEDIACOM’ Comment a été pensée votre nouvelle campagne de communication ?
Cynthia RIBLET Dans ce contexte, nous avons choisi de réaffirmer ce qui fait notre force, à savoir la qualité de notre huile d’olive, élue marque préférée des Français en 2024. Avec l’agence Romance, nous avons travaillé un nouveau territoire de communication en réinventant un asset historique de la marque Puget : la Provence. L’idée est d’opérer un transfert de valeur et de renforcer la qualité perçue : les meilleurs produits méritent Puget. Dans un film réalisé par Katia Lewkowicz, Puget célèbre les moments vrais autour d’un déjeuner provençal.
MEDIACOM’ Qu’en est-il de votre signature ?
Cynthia RIBLET De l’huile d’olive, du sel, du poivre. C’est la recette la plus simple du monde, et pourtant, c’est celle qui permet de transformer n’importe quel produit en plat délicieux. Et c’est cette recette que Puget a choisi de mettre en avant dans sa signature pour s’approprier qualité et simplicité : «Puget, sel, poivre». Une signature qui sonne comme une recette qui permet de faire de chaque produit un grand plat et de chaque repas un grand moment. Avec cette campagne, nous ciblons les 50 ans et plus, notre cible actuelle, avec la volonté de conquérir une cible plus jeune et familiale.
MEDIACOM’ Quel est le plan de communication ?
Cynthia RIBLET La campagne est composée d’un film de 45 secondes lancé au cinéma, ainsi que de formats 30’’ et 20’’ diffusés depuis le 6 avril en TV, VOL et Social média. La série d’affichages sera lancée massivement sur un plan national, avec la mise en place de formats événementiels dans la Gare de Lyon et de Marseille pour célébrer les origines de la marque. Enfin, nous serons aussi présents sur le site Marmiton. Le film TV connaîtra d’autres vagues de diffusion, en juillet et en septembre. La période estivale est stratégique pour Puget, nous déploierons des temps forts en magasin. À noter que les performances sont déjà positives puisque cette campagne fait partie des 10% des campagnes les mieux perçues par le panel Kantar.
MEDIACOM’ L’influence est-elle un levier stratégique ?
Cynthia RIBLET Avec cette campagne, la marque Puget sera présente à travers de nombreux canaux de communication. Nous avons imaginé une campagne d’influence avec 25 créateurs de contenu sélectionnés. Ils proposeront des campagnes UGC et des challenges de mai à juillet. Ces opérations seront aussi l’occasion de mettre en lumière le nouveau design de nos produits.
