De plus en plus de Français vont profiter des opérations promotionnelles du «Black Friday» pour préparer leurs achats de Noël, dans un contexte d’incertitudes sanitaires et d’essor de la vente en ligne, selon une étude du cabinet d’audit PWC publiée lundi.
«Les Français ont non seulement prévu d’utiliser le Black Friday de la même manière que les années précédentes, pour profiter de promotions sur des produits qu’ils avaient ciblés en amont, mais prévoient également d’utiliser l’événement pour organiser leurs cadeaux de Noël», explique Sabine Durand- Hayes, Associée responsable du secteur Distribution & Biens de consommation chez PwC France et Maghreb. Cette tendance est «à la hausse dans tous les pays» européens. Cela se traduit notamment dans les catégories d’achats ciblés par les consommateurs: l’électronique et les vêtements pour adulte restent «plébiscitées par deux Français sur cinq», indique PWC dans un communiqué lundi, mais «un Français sur cinq recherche aussi des vêtements et jouets pour enfants, ainsi que de l’ameublement ou de la décoration».Deux Français sur trois se déclarent intéressés par le week-end du Black Friday, soit une baisse de 10% par rapport à 2019, «dans un contexte de prudence en matière de dépenses», note toutefois PWC qui attend un budget moyen de 245 euros en 2020, en hausse de 5% par rapport à 2019. La part des cadeaux de Noël achetés lors du week-end du Black Friday devrait augmenter de 30% à 35% cette année. Stigmatisé en symbole de la «surconsommation» par certaines associations, notamment écologistes, l’opération promotionnelle venue des Etats- Unis est devenue, année après année, «incontournable» en France comme dans les autres grands marchés européens, explique Sabine Durand-Hayes. «L’intégralité du marché de la distribution l’inscrit dans ses rendez-vous annuels, et l’anticipe de plus en plus».
