Pour le lancement de sa nouvelle gamme (R)évolution, Le Slip Français a déployé une campagne de communication jouant sur la tendance de l’IA. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Guillaume GIBAULT, Président de la marque Le Slip Français.
MEDIACOM’ Comment la marque Le Slip Français s’engage-t-elle vers le made in France ?
Guillaume GIBAULT Dans le panorama morose du secteur textile en France, dont 80% des emplois locaux ont disparu en 30 ans, Le Slip Français est une aventure entrepreneuriale unique. En effet, derrière le slip et son paquet de jeux de mots, il y a un engagement fort pour le made in France. Depuis 13 ans, l’entreprise s’est battue pour produire 100% français. Après 13 ans d’innovations industrielles pour relocaliser l’industrie en France, le combat pour un made in France accessible au plus grand nombre est engagé, avec le lancement de la gamme (R)évolution.
MEDIACOM’ Comment se compose cette gamme ?
Guillaume GIBAULT Notre gamme (R)évolution se compose de slips & boxers, vendus au prix unique de 25€, soit 40% de moins que les gammes classiques de la marque, sans compromis sur la rémunération des fabricants ou sur la qualité. L’enjeu en communication est de faire comprendre la prouesse qu’est cette gamme à 25€ : avant elle, personne ne pensait ce prix possible pour du Made in France, ou même n’en avait l’ambition, tant c’était un chemin difficile.
MEDIACOM’ Comment réussissez-vous ce pari ?
Guillaume GIBAULT Encore plus dans le contexte actuel, nous avons compris que pour que nos clients continuent à nous suivre, nous devions nous rendre accessibles. Nous nous sommes mis en marche d’industrialisation pour notre gamme (R)évolution. Nous avons donc engagé une commande de 400.000 pièces auprès de 8 ateliers partenaires. Nous avons ainsi la possibilité de fabriquer pour moins cher et de vendre nos produits à des prix compétitifs.
MEDIACOM’ Comment cette stratégie se traduit-elle dans votre dernière campagne ?
Guillaume GIBAULT Pour éclairer le caractère révolutionnaire de cette gamme, Le Slip Français, accompagné de son agence Artefact 3000, a choisi un mannequin tout aussi révolutionnaire: AL, le robot humanoïde intelligent. Les coulisses du shooting nous sont dévoilées dans un film façon mockumentaire, nous montrant comment l’IA de l’androïde évolue de façon troublante en portant un slip (R)évolution : envie de baguette, râlage, revendications salariales… le mannequin commence à se sentir étrangement français !
MEDIACOM’ Comment est déployée cette campagne ?
Guillaume GIBAULT La campagne est déployée en social media, digital et dans les boutiques Le Slip Français. La gamme (R)évolution se retrouve en ligne et en boutiques. À noter que nous avons aussi expérimenté un pop-up store aux RDC des Galeries Lafayette Haussmann Homme, du 9 au 14 avril 2024. Sans rentrer dans les détails, les premiers retours sont très positifs.
