Alors que le secteur du gaming et de l’e-sport poursuit sa montée en puissance, LoveCraft Agency multiplie les activations pour ses clients, avec la volonté de placer la créativité au coeur de chaque projet. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer sa feuille de route 2026 avec Guillaume Lairan, CEO de LoveCraft Agency.

MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de LoveCraft Agency ? 

Guillaume LAIRAN LoveCraft Agency est une agence de création et de production. Notre ambition est de toucher les audiences de nos clients à travers l’originalité, l’imagination et l’émotion. Nous accompagnons aussi bien des marques émergentes que des acteurs déjà installés, avec des enjeux forts de performance, notamment en matière de KPI et de ROI. De la stratégie à la production de films, du digital aux activations, de l’affichage extérieur aux dispositifs de diffusion en continu, nous sommes particulièrement exigeants sur la qualité des concepts que nous imaginons et produisons. 

MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ? 

Guillaume LAIRAN Nous travaillons principalement avec des acteurs de l’entertainment et du jeu vidéo. Nous avons ainsi collaboré avec des entreprises comme PlayStation, Ubisoft, Nvidia ou encore EA Sports. L’objectif est désormais d’élargir notre champ d’action, en capitalisant sur notre expertise et notre connaissance des communautés pour adresser de nouveaux secteurs. 

MEDIACOM’ Que représentent ces communautés gaming ? 

Guillaume LAIRAN Dès le lancement d’un projet, nous accordons une importance essentielle à la compréhension de l’environnement de nos clients et de leurs audiences. Les communautés liées à l’entertainment et au gaming sont à la fois très engagées et particulièrement exigeantes : l’erreur n’est pas permise. C’est en maîtrisant finement ces publics que nous sommes en mesure de proposer des idées créatives pertinentes, quel que soit le format. 

MEDIACOM’ Souhaitez-vous évoquer une étude de cas ? 

Guillaume LAIRAN Récemment, nous avons accompagné Harmattan AI, une nouvelle licorne française spécialisée dans l’armement, les drones militaires et les technologies de surveillance. Nous sommes intervenus sur l’ensemble de son branding ainsi que sur la production de contenus. Ce projet s’inscrit dans une phase de forte croissance pour l’entreprise, qui a bouclé une série B de 200 millions de dollars. Menée par Dassault Aviation, cette levée de fonds valorise Harmattan AI à 1,4 milliard de dollars, faisant d’elle la première licorne française du secteur de l’armement. 

MEDIACOM’ Le secteur de l’e-sport peut-il être un terrain de jeu intéressant pour LoveCraft Agency ? 

Guillaume LAIRAN L’e-sport constitue effectivement un levier stratégique de développement. Si nous maîtrisons déjà les codes du jeu vidéo, l’e-sport obéit à des logiques spécifiques, avec un écosystème complexe dans son organisation. Comprendre cet univers représente un avantage compétitif majeur. Cela implique une immersion totale dans les produits, les environnements et les communautés. Par ailleurs, de plus en plus de marques s’y intéressent pour toucher de nouvelles audiences. Notre expérience dans le gaming nous permet d’aborder cet univers avec légitimité et pertinence. 

MEDIACOM’ Quel conseil donnez-vous aux marques qui souhaitent investir le gaming et l’e-sport ? 

Guillaume LAIRAN Il ne suffit pas d’y entrer via le sponsoring. Les marques doivent avant tout créer de la valeur, à la fois pour elles-mêmes et pour les audiences. C’est un terrain sur lequel nous sommes légitimes pour accompagner nos clients, et le moment est particulièrement opportun. L’e-sport reste un secteur en structuration, qui se professionnalise rapidement. Il n’est donc jamais trop tard pour s’y engager, d’autant plus que les événements internationaux se multiplient. 

MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de l’année 2025 ? 

Guillaume LAIRAN L’année 2025 a été très positive pour LoveCraft Agency. Elle a été marquée par le développement de notre modèle, de nombreuses collaborations avec d’autres agences, ainsi que par la signature de nouveaux clients. En 2026, notre objectif est de consolider cette croissance, de renforcer nos partenariats et de poursuivre notre développement commercial.