Pour son client Auchan, Havas Media France a mené un test sur les inventaires digitaux de Media Figaro afin d’évaluer l’impact d’OpenPath, la solution développée par The Trade Desk qui permet un accès direct et transparent aux inventaires publicitaires premium. OpenPath permet un processus plus transparent, compétitif et efficace pour les éditeurs comme pour les annonceurs en offrant un accès plus direct aux inventaires publicitaires proposés par les éditeurs. Les résultats sont probants: – 36% de coûts par rapport aux chemins programmatiques classiques, – 21% sur l’attention CPM, +16,5% de revenus pour l’éditeur grâce à la suppression des intermédiaires.