Près de 8 français sur 10 considèrent aujourd’hui l’accès à la propriété comme difficile. Avec une nouvelle campagne signée Havas Paris Seven, le Crédit Mutuel s’attaque à un insight universel : les « oui… mais » qui freinent les primo-accédants, tout en portant un enjeu structurant : faire évoluer les critères d’octroi de crédit immobilier. Lancée le 26 avril 2025, la campagne se déploie en TV, TV segmentée