DéliChoc prend un nouveau virage pour aller conquérir la Gen-Z. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le plan de développement et les innovations proposées par la marque avec Jordane GIL, Chef de Produit Délichoc.
MEDIACOM’ DéliChoc déploie ses deux nouveautés. Comment ont-elles été pensées ?
Jordane GIL Avant la période estivale, DéliChoc est de retour avec deux nouvelles innovations. La première, une nouvelle gamme DéliChoc avec le goût Cookies & Cream. La recette parfaite pour la GenZ ! La deuxième, nos Mini Cookies : toute l’expérience croustillante de DéliChoc dans un mini cookies généreux en chocolat. Le tout dans un format innovant pour la marque.
MEDIACOM’ Avec ces produits, comment évolue votre coeur de cible ?
Jordane GIL La GenZ est la nouvelle cible phare de la marque DéliChoc, avec un potentiel de croissance important. Une fois qu’il goûte le produit, ils adhèrent à notre gamme. De ce fait, nous avons repensé notre plan de communication pour aller directement toucher cette cible, les attentes et leurs envies. Nos deux innovations restent dans notre ADN, tout en allant à la conquête des envies de la GenZ.
MEDIACOM’ Quel est le plan de communication mis en place ?
Jordane GIL Toujours adoré par les adultes nostalgiques de leur enfance, DéliChoc part désormais à la conquête de la GenZ. Avec notre slogan percutant «Délichoc : un délice, un CHOC», nous adoptons un storytelling impactant. Une approche humoristique et percutante qui se décline en une campagne virale avec des mini-films et un storytelling ludique sur les réseaux sociaux, mais aussi une nouvelle publicité en TV. Pour capter cette cible, qui peut être très volatile, nous avons revisité notre identité.
MEDIACOM’ Fort de ce développement, avez-vous repensé vos packagings ?
Jordane GIL Pour aller conquérir la GenZ, DéliChoc doit proposer des nouveautés. Nous avons donc décider de faire évoluer nos packagings, notre identité. Le premier enjeu est de parler à la Gen-Z avec notre slogan et un logo plus moderne. Le deuxième enjeu est de préserver notre base de consommateurs, à savoir les familles avec des enfants. L’idée n’est pas de tout changer, mais d’apporter quelques touches de modernité à la marque.
MEDIACOM’ En allant à la conquête de la Gen-Z, avez-vous bénéficié d’un budget particulier ?
Jordane GIL Ces innovations marquent un tournant pour la marque DéliChoc. Nouveaux produits, nouvelle campagne TV, mais aussi nouveaux canaux de communication. Ce plan représente un réel investissement financier, mais aussi dans la durée afin de comprendre les attentes du public et maîtriser les réseaux plébiscités par la Gen-Z. En ce début de l’été, nous allons par exemple déployer une campagne d’influence, un nouveau levier de communication pour la marque.
MEDIACOM’ Avec ce développement, quelles sont vos ambitions ?
Jordane GIL L’idée n’est pas de faire un one-shot. Nous avons une ambition forte pour aller conquérir la Gen-Z. Ça va prendre du temps, on le sait, nous avons prévu d’autres vagues de diffusion tout au long de l’année. Nous réfléchissons déjà à d’autres activations pour l’année 2026. La marque se porte très bien : depuis septembre, nous avons réalisé +6% en volume, dans un marché en difficulté. Depuis deux ans, nous recrutons de nouveaux clients.
