En ce début d’année 2022, le comparateur en ligne lesfurets reprend la parole en télévision et en digtial avec une nouvelle saga publicitaire, pensée par l’agence Belle. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Julia POUBLAN, Directrice marketing lesfurets.
MEDIACOM’
Lesfurets sont de retour en TV. Quel est le message de cette campagne ?
Julia POUBLAN
En effet, depuis le 2 janvier 2022, lesfurets, le comparateur d’assurances, de finances et de fournisseurs d’énergie, est de retour en télévision et sur le digital avec une nouvelle saga publicitaire et deux films signés par l’agence Belle. Avec cette nouvelle saga, nous nous concentrons sur un sujet stratégique pour nous : développer le réflexe de la comparaison sur les dépenses contraintes. En effet, 70% des Français pensent qu’ils n’ont pas la capacité d’agir pour faire baisser le montant de ces dépenses contraintes.
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Changement de look pour vos mascottes… vous allez vers plus de modernité ?
Julia POUBLAN
En effet, pour cette campagne, nous avons décidé de changer le look de nos deux mascottes. Veste cintrée pour Hervé, hoodie et lunettes modernes pour François. Les deux furets représentent une vision moderne de l’univers de l’assurance, et adoptent les codes des pure players qu’ils sont. Une modernité travaillée également dans le plan de médiatisation, conçu par KR Wavemaker, qui, en plus de la TV, donne plus de place au digital, social et influence sur toute l’année 2022.
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Que signifie la nouvelle signature «Comparer c’est gagner» ?
Julia POUBLAN
Pour développer ce nouveau réflexe de comparaison, nous avons collaboré avec l’agence Belle. Cette dernière a choisi de mettre en scène de manière humoristique et cinématographique un insight clé vécu par l’ensemble des Français : l’énervement lié à la réception d’une facture trop salée. Porté par une nouvelle signature : «Comparer c’est gagner», notre nouveau territoire de marque recentre ainsi notre discours sur le bénéfice central du service : les économies. Un sujet encore plus d’actualité en période de pandémie et de crise.
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Avec cette campagne, quels sont vos objectifs ?
Julia POUBLAN
Notre marque est connue et aimée par un Français sur deux. Ainsi, au-delà du sujet de la notoriété, nous travaillons maintenant à devenir leur service préféré lorsqu’ils souhaitent reprendre le contrôle sur leurs finances. Concrètement, notre objectif est d’être présent dans leur esprit et dans leur parcours à chaque fois qu’une facture se fait trop lourde.
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Quel est votre plan de communication pour 2022 ?
Julia POUBLAN
Nous sommes en pleine construction de notre plan de communication pour 2022 avec l’agence Belle. Cette année, l’objectif est de mettre l’accent sur les autres offres de notre marque, au-delà de nos offres auto. Enfin, nous souhaitons investir encore davantage notre présence sur les réseaux sociaux.
