Un an après son lancement, Better Balance, la marque végétale du groupe Aoste, signe des résultats positifs et renforce sa gamme avec de nouvelles innovations. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Julie VIDAL, responsable de la marque Better Balance.
MEDIACOM’ Un an après le lancement de Better Balance, quel bilan pouvez-vous tirer ?
Julie VIDAL Un an après, nous sommes très satisfaits du lancement de Better Balance ! Parmi toutes nos recettes lancées, la Knaggies est notre référence phare. Celle-ci a même été élue Saveur de l’année pour 2025. Notre offre est commercialisée dans plus de 1.000 magasins, nous créons donc de la valeur pour le secteur de la distribution et les magasins. Nos dernières campagnes de communication, notamment sur le début de l’année 2025, ont permis d’accélérer ces performances.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur l’évolution du marché ?
Julie VIDAL Le marché du végétal est en plein boom. C’est la quatrième catégorie la plus dynamique sur les PGCFLS (Produit de grande consommation / frais et libre-service). Ce n’est plus une tendance, mais un standard désormais. Le végétal séduit de plus en plus de consommateurs, notamment avec la tendance des flexitariens. Il y a encore beaucoup de potentiel, notamment avec le recrutement de nouveaux consommateurs. 47% de foyers se déclarent flexitariens et le chiffre est en hausse depuis dix ans. Sur nos familles de produits, nous sommes à 28 points de pénétration.
MEDIACOM’ Comment vos packagings ont-ils permis de faire croître votre croissance ?
Julie VIDAL Le packaging des produits Better Balance exprime la santé, avec des tons verts et blancs. L’inclusivité, la diversité et la gourmandise sont les piliers de notre marque. Dès juin prochain, nous allons optimiser encore nos packagings pour renforcer la gourmandise de nos produits. À noter aussi que nous avons décidé de supprimer l’emballage carton pour un film imprimé, afin de réduire la quantité d’emballage de -30%.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de votre dernière campagne ?
Julie VIDAL Notre campagne de communication du début de l’année 2025 a signé de très belles performances. Nous avons touché plus de 60% de la population, avec 290 millions de vues. Les synergies entre les différents médias ont été un atout ! Notre force de vente a été au rendez-vous, avec plus de 350 mises en avant en magasin. Notre ambition est de poursuivre cette dynamique avec une nouvelle vague, à partir du mois de juin, avec le même message : la gourmandise et le partage.
MEDIACOM’ Fort de ce développement, comment évolue votre gamme ?
Julie VIDAL Depuis avril 2025, nous déployons trois innovations pour ainsi délivrer sept références pour les consommateurs. Nous avons détecté un vrai besoin pour l’apéritif, nous lançons donc des sticks végétaux, et deux galettes. Des produits toujours en Nutri-Score A. Rappelons aussi que notre gamme est accessible pour tous les consommateurs, entre 3 et 4 euros. Ces différentes innovations, renforcées par la communication, vont nous permettre d’accélérer nos performances, et notre présence en GMS et en restauration collective.
