J. VIDAL (Better Balance) : «La consommation végétale continue à exploser en France»

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Quelques mois après son lancement en France, Better Balance, la première marque végétale du Groupe Aoste, a lancé sa première campagne publicitaire. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le plan de communication avec Julie VIDAL, responsable de la marque Better Balance. 

MEDIACOM’ Better Balance déploie sa première campagne publicitaire. En quoi est-ce le bon moment ? 

Julie VIDAL Lancée en avril 2024, Better Balance incarne l’ambition du groupe Aoste de démocratiser les alternatives végétales. Nous sommes dans la bonne période pour communiquer: janvier est le mois des bonnes résolutions. C’est une période clé pour convaincre les consommateurs de découvrir nos alternatives végétales. Après avoir présenté la marque en magasins, il était temps de lui faire gagner encore plus en visibilité avec cette première campagne. 

MEDIACOM’ Quel est le message de votre première campagne publicitaire ? 

Julie VIDAL Cette campagne 360 inédite pour la marque vise à conquérir de nouveaux consommateurs et à contribuer à inscrire Better Balance comme un acteur incontournable du marché des alternatives végétales. Le concept créatif, développé en collaboration avec Christophe Carry, réalisateur publicitaire au Studio Ici et Maintenant-Lyon, repose sur des valeurs fortes : gourmandise, convivialité et inclusivité. Ces notions sont au coeur de notre première campagne publicitaire, avec pour slogan : «Le végétal qui met tout le monde d’accord». 

MEDIACOM’ Quel est le plan de communication mis en place ? 

Julie VIDAL Cette première campagne s’inscrit dans une stratégie 360° ambitieuse, avec des activations sur plusieurs canaux. En télévision, avec un plan sponsoring des divertissements familiaux en Prime Time sur TF1 (2ème semaine de janvier, et les vendredis et samedis du 10 janvier au 7 février). Sur les réseaux sociaux, avec des campagnes ciblées et collaborations avec des influenceurs pour maximiser l’engagement. In-store avec des promotions et dégustations pour encourager la découverte en magasin. Un volet hors média avec une présence stratégique au Sirha pour renforcer la visibilité auprès des professionnels. 

MEDIACOM’ En quoi la diffusion TV est-elle un atout stratégique pour Better Balance ? 

Julie VIDALLa diffusion de notre campagne en TV garantit une forte visibilité et un impact significatif, positionnant ainsi Better Balance comme une référence incontournable dans l’univers des alternatives végétales. Avec 105 diffusions prévues sur TF1 (35 billboards de 8’’ et 70 bandes-annonces de 7’’), l’objectif est d’atteindre une audience large et variée. La télévision, média au pouvoir d’impact inégalé, est un véritable accélérateur pour développer une notoriété forte. 

MEDIACOM’ Quelques mois après son lancement en France, comment se porte Better Balance ? 

Julie VIDAL La consommation végétale continue à exploser en France avec, par exemple, +8% en volume et en valeur sur les substituts végétaux. La croissance est structurelle, notre objectif est d’accompagner cette transition. Pour le moment, nous sommes très satisfaits du démarrage. Un succès prometteur. Notre gamme va aussi se compléter avec de nouvelles innovations à venir, dès le mois de mars. L’idée est de répondre à la demande des consommateurs, notamment sur des produits apéritifs.