Depuis le vendredi 30 avril 2021, la marque Tefal sponsorise l’émission «La Cuisine» sur Twitch. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer la stratégie social media de Tefal avec Joanna SIRAUT, Responsable social media et influence pour Groupe SEB France.
MEDIACOM’
Tefal sponsorise l’émission «La Cuisine» sur Twitch. Quel est le plan mis en place ?
Joanna SIRAUT
Tefal débarque sur Twitch. Depuis le vendredi 30 avril, nous sponsorisons l’émission «La Cuisine» animée par Gastronogeek sur la chaîne LeStream, 1ère Web TV généraliste francophone diffusée sur Twitch, et qui comptabilise 936.000 abonnés. L’influenceur Gastronogeek cuisinera des recettes avec des produits de la marque Tefal, dont la gamme de poêles et casseroles à poignée amovible «Ingenio». Avec cette opération de sponsoring, nous avons pour objectif d’atteindre 4,5 millions de personnes sur LeStream et 5 millions sur les réseaux sociaux Tefal. Nous sponsorisons cette émission, de 20h30 à 22h30 le vendredi, pendant 10 semaines. Après chaque live, un jeu concours est organisé pour faire gagner des produits de notre marque.
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Que représente Twitch pour Tefal ?
Joanna SIRAUT
Avec 5 millions de Français qui se connectent au moins une fois par mois sur Twitch, et près d’1 million qui s’y rendent chaque jour (source Médiamétrie), la plateforme digitale est en plein développement. Avec un public initialement porté sur le gaming, de nouvelles émissions comme «La Cuisine» offrent une diversification des contenus qui permet à Tefal de cibler le public de la plateforme Twitch. Notre objectif principal est de rajeunir la marque, et de toucher les 25-35 ans. Nous sommes dans le top 10 des marques préférées des Français. Cependant, auprès de la jeune génération, nous commençons à être moins connus. Nous sommes impactés par d’autres marques sur le e-commerce, ou encore de la livraison à domicile.
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Quelle est votre stratégie globale sur les réseaux sociaux ?
Joanna SIRAUT
Depuis octobre 2020, nous multiplions les opérations digitales innovantes pour nous adresser spécifiquement à un public compris entre 18 et 34 ans. Ces opérations passent par des partenariats avec des Youtubers, des contenus créés avec Instagramers, ou encore des Lives culinaires sur les réseaux sociaux.
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Le format Live est-il le nouveau format tendance auprès de la jeune génération ?
Joanna SIRAUT
Le format Live est une véritable expérience, et la cuisine est en France plus qu’ailleurs, un domaine impliquant où les consommateurs attendent d’une marque comme la nôtre, que les produits les aident à apprendre, à progresser, tout en restant connectés. Ils veulent en effet être capables de partager leurs réalisations au sein d’une communauté et l’alimenter en contenus. Ce type d’expérience est l’avenir du divertissement.
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Quel est le premier bilan de cette nouvelle stratégie social media ?
Joanna SIRAUT
Nous sommes dans une stratégie de test and learn. Pour cette opération sur Twitch, nous sommes très confiants. Les premiers retours sur notre stratégie social media sont déjà très positifs, notamment auprès de la jeune génération.
