JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure, annonce qu’Ipsos a validé « Metro Audience Metrix », sa méthodologie de mesure d’audience mondiale dans les métros. L’objectif est de proposer des indicateurs clés de performance (KPI) cohérents qui aident les annonceurs à optimiser leurs stratégies médias et à maximiser leur impact sur leurs audiences cibles dans les métros. MAM a été déployée dans le métro de Shanghai, qui compte 503 stations. En 2024, un déploiement dans d’autres métros est également prévu, notamment sur le réseau de Hong Kong MTR. Avec la validation de cette méthodologie par Ipsos, JCDecaux contribue à établir des standards internationaux référents en matière de mesure d’audience OOH dans les transports.