Dentsu Creative dévoile une nouvelle stratégie de recrutement pour l’armée de Terre, visant à répondre à l’objectif de recruter 16 000 nouveaux soldats et 5000 réservistes chaque année. Cette campagne s’inscrit dans un nouveau cycle opérationnel et dans une transformation majeure de l’armée de Terre. Lancée le 13 septembre dans toute la France métropolitaine et ultramarine, elle s’étendra jusqu’à l’été 2028. La stratégie de communication repose sur une équation simple : déclencher un questionnement autour de l’armée de Terre, bousculer les idées reçues et lever l’indifférence. De plus, l’armée de Terre mise également sur la refonte prochaine du site sengager.fr pour plus d’immersion et d’éclairage sur les métiers de soldat. Ce site s’adressera aussi bien aux candidats qu’à leurs proches. Application, chatbot, questionnaires personnalisés, entraînements et tests en ligne… accompagneront aussi les actions quotidiennes des recruteurs sur le terrain, pour entretenir un lien motivant et sécurisant avec les candidats.
