L’association Elles bougent, qui fait bouger les lignes de l’orientation en ouvrant les métiers scientifiques, techniques et technologiques aux filles depuis 20 ans, déploie «Qui pilote ?», une campagne social média construite comme un véritable dispositif d’influence BtoBtoC. Son ambition est de rendre visibles les femmes qui pilotent déjà les projets, les équipes et les transformations industrielles et démontrer qu’un réseau engagé peut devenir un média puissant. Plutôt que d’acheter de la visibilité, la campagne s’appuie sur le réseau comme média propriétaire. Des milliers de marraines (ingénieures, techniciennes, dirigeantes, expertes) activent leurs propres communautés sur LinkedIn, Instagram, Facebook ou X et s’appuient sur leur crédibilité métier, leur légitimité terrain et l’authenticité de leurs récits personnels.