Dans un objectif d’attirer un public toujours plus nombreux sur ses hippodromes et d’élargir l’audience des courses au-delà des initiés, France Galop a présenté sa programmation pour l’année 2026. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer l’offre et les enjeux avec Laurent DUPONT, Directeur Commercial, Marketing & Exploitation de France Galop.
MEDIACOM’ France Galop a dévoilé sa programmation pour l’année 2026. Qu’en est-il ?
Laurent DUPONT Chaque année, près de 485.000 visiteurs franchissent les portes des hippodromes de France Galop pour vivre une expérience unique, en famille ou entre amis. En 2026, le public est invité à participer à près de 50 journées événementielles sur cinq hippodromes emblématiques : Auteuil, Chantilly, Deauville, ParisLongchamp et Saint-Cloud. Chaque date devient une occasion de vivre les courses autrement, entre frissons sportifs et moments de convivialité.
MEDIACOM’ Comment adaptez-vous votre offre pour séduire tous les publics ?
Laurent DUPONT Notre programmation s’adapte à tous les publics. Nous proposons des événements à vivre en famille ou entre amis (Les Hippodromes en Famille, les rendez-vous «À la Découverte des Hippodromes», Les Chevaux dans la ville, le Meeting de Deauville Barrière, Noël Magique à l’Hippodrome de Deauville…), des événements festifs (JeuXdi by ParisLongchamp et Garden Party – Cygames Grand Prix de Paris…), ou encore de grands rendez-vous incontournables (Défi des Haras – Grand Steeple-Chase de Paris, Qatar Prix du Jockey Club, Prix de Diane Longines, Qatar Prix de l’Arc de Triomphe, 48H de l’Obstacle, Noël à Deauville…). Une journée aux courses, c’est bien plus qu’un événement sportif. C’est une expérience immersive dans des lieux emblématiques, au coeur d’environnements naturels préservés.
MEDIACOM’ Comment adaptez-vous vos espaces à ces publics très différents ?
Laurent DUPONT Le premier chantier a été la digitalisation pour pouvoir proposer une offre expérientielle digitale. À travers notre application, les visiteurs peuvent retrouver le plan de l’hippodrome avec l’ensemble des activités proposées, sans oublier le programme des courses, les replays et les lives. Nous avons aussi revu notre organisation dans nos espaces pour pouvoir accompagner les néophytes pour mieux comprendre le milieu des courses. Nous tenons à apporter beaucoup de pédagogie à nos publics. L’objectif est d’engager une démarche de promotion de notre filière pour donner envie et susciter de l’engouement pour rejoindre nos hippodromes.
MEDIACOM’ Quels sont les résultats de cette stratégie ?
Laurent DUPONT Nous mesurons notre fréquentation et nous constatons une hausse de +8%. Une croissance rare dans nos milieux. Cette dynamique se traduit aussi au niveau de nos partenaires. Nous avons ainsi signé sept nouveaux partenariats l’année dernière, dont 4 qui ne sont pas issus de la filière hippique, à l’instar d’Hespéride ou de SaiGame. Enfin, notons que nous avons des taux de retours excellents avec 90% des visiteurs qui expriment leur souhait de revenir.
MEDIACOM’ Souhaitez-vous développer l’offre de merchandising ?
Laurent DUPONT Le merchandising est en développement chez France Galop ! Pour le merchandising, j’aime à dire que l’acte d’achat se déclenche si, et seulement si, nos visiteurs ont passé une bonne journée dans nos espaces. C’est un indicateur d’émotion et de moments partagés.
