Alors que la Creator Economy est dictée par la volumétrie, certaines agences s’en détournent pour privilégier une certaine proximité et un lien de confiance avec les créateurs de contenus. Un principe revendiqué par l’agence Wonder Influence. ITW avec Ethan LOISEL, Fondateur de Wonder Influence. 

MEDIACOM’ Comment est née l’agence Wonder Influence ? 

Ethan LOISEL Après plusieurs expériences au sein d’agences d’influence, j’ai constaté que certains créateurs pouvaient être mal accompagnés, avec une prise en compte parfois insuffisante de la dimension humaine. Ce constat m’a conduit à entreprendre et à lancer Wonder Influence, une agence spécialisée dans le secteur du voyage. Les créateurs évoluant sur cette verticale ont une sensibilité particulière qui me touche : pour eux, collaborer avec une marque est avant tout un moyen de poursuivre leurs explorations tout en produisant des contenus qualitatifs et engageants. Aujourd’hui, l’agence accompagne une dizaine de talents. 

MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille de créateurs et clients ? 

Ethan LOISEL Au sein de l’agence, nous avons la chance d’accompagner Les Expats, Léa – Prends ton billet, Aylin – Aylinkko, Gabriel Decottignies, Naholidays – Naomi, Thibault Damians, Explore With Sofs, Lena – L.SENVAA, Kaouthar – Kayatravel_, Victorien Munch. Avec eux, nous avons mené des collaborations avec NordVPN, Conrad, GetyourGuide, Transavia, Acer, Honor, Adopte, Trade Republic, Sephora, TF1, Deezer, Uber Eats, ou encore Vanz et Holy. 

MEDIACOM’ La transparence passe aussi par les contrats. Est-ce un sujet de discussion avec tes talents ? 

Ethan LOISEL La transparence est un pilier fondamental de notre modèle. Chez Wonder Influence, les talents sont libres de mettre fin à la collaboration à tout moment. À ce jour, aucun ne l’a fait, ce qui témoigne de la solidité de la relation. Notre modèle de rémunération est également clair : 15% sur les collaborations entrantes et 30% sur celles initiées par l’agence. Par ailleurs, les créateurs disposent d’un droit de regard sur les échanges avec les marques. Enfin, nous adoptons une démarche proactive : chaque semaine, nous sollicitons en moyenne cinq marques par créateur. Cette transparence et cet engagement contribuent à instaurer une relation de confiance durable. 

MEDIACOM’ L’agence Wonder Influence a été lancée pendant la promulgation de la Loi Influence. Quels regards portez-vous sur cette réglementation ? 

Ethan LOISEL Depuis le lancement de l’agence, j’ai observé une évolution notable, notamment du côté des créateurs. Ces derniers se détournent progressivement des grandes structures, souvent perçues comme trop orientées vers la volumétrie et la multiplication des opérations. Ils recherchent désormais des partenaires de confiance, capables de leur offrir un accompagnement personnalisé et stratégique. Cette proximité crée une relation forte: certains talents pourraient être sollicités par d’autres agences, mais choisissent de rester pour préserver ce lien de confiance. 

MEDIACOM’ Avez-vous pour objectif d’accompagner les talents émergents ? 

Ethan LOISEL Le secteur du voyage voit émerger de nombreux nouveaux créateurs. Notre rôle consiste à identifier ces profils, à détecter leur potentiel et à les accompagner dans la structuration de leur démarche. Au-delà de la mise en relation avec les marques, nous apportons une véritable dimension stratégique. Cela passe par un travail sur le positionnement, la qualité des contenus et la cohérence des collaborations. Cette approche ne peut fonctionner que sur la base d’une relation de confiance solide. 

MEDIACOM’ Comment développer Wonder Influence tout en gardant cette proximité avec vos créateurs ? 

Ethan LOISEL L’enjeu principal réside dans le choix des partenaires et des collaborateurs qui accompagneront la croissance de l’agence. Le recrutement est une étape clé, qui nécessite de s’entourer de profils alignés avec mes valeurs, tant sur le plan humain que professionnel. L’objectif est clair : maintenir un modèle à taille humaine, où la relation avec les talents reste centrale dans l’ADN de Wonder Influence. 

MEDIACOM’ Souhaitez-vous intégrer des créateurs de contenu à l’international ? 

Ethan LOISEL Absolument ! Nous collaborons déjà avec des créateurs basés en Allemagne et au Portugal. L’influence, tout comme les marques, est par nature globale, en particulier dans l’univers du voyage. Aujourd’hui, la performance ne se mesure plus uniquement au volume d’abonnés. Les marques privilégient des profils authentiques, capables de produire des contenus engageants et qualitatifs. C’est dans cette logique que nous construisons notre réseau de talents, sans frontières.